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稳居第一 YY直播最近很强势
近日，国内领先移动大数据服务商极光大数据推出《APP风云榜——4月APP榜单》，从市场渗透率、日活跃用户、新增用户数、7天留存率等关键指标解读国内APP现状。欢聚时代（YY）旗下的YY直播以3.4%的市场渗透率排名直播行业分榜第一，稳坐直播行业老大地位。昔日风头正劲的“草莽”映客排名则已掉出前三。前不久，映客更是传出要“卖身”，目标竟是上市不久，总市值也不过72亿的宣亚国际。这对于不到一年前还号称“融资八千万、估值70亿”的映客来说，实在堪称“神转折”。对比于这种“来得快去得也快”的行业现象，YY这次的王者归来则显得更沉稳、也更强势。
此外，据消息人士透露，在一份即将发布的QUESTMobile网络直播数据报告中，YY在2017年3-4月直播平台MAU排名中重归榜首；同时根据艾瑞最新数据，YY的MAU、DAU也全面超越同业竞品成为第一。
作为一家五年前就已经在美国上市的直播公司，YY在监管趋严，直播行业开始大规模洗牌，走向“后风口”时代的大趋势下，依靠稳扎稳打和求新求变的“组合拳”打出的一场漂亮仗。
稳扎稳打 良性直播生态循环效果显现
与大多新晋直播平台不同的是，YY是为数不多的从PC时代走过来的直播元老，也是中国最早发现直播前景的公司——从2008年起就开始专注直播；2012年凭借强劲的现金流，YY登顶美国纳斯达克，市值一度达到60亿美金。
在这期间，YY迅速发展的同时也做了很多创新模式和要素的探索，其中最为显著的成果就是打造了一套完整的直播生态闭环：
第一，直播平台：涵盖了众多针对不同分支领域的直播APP，负责开发产品、运营内容和用户、创建商业模式；
第二，金牌公会：负责培养主播、组织表演、建立社群关系；
第三，艺人经纪：在整个系统里，负责高端主播的进一步成长，给他们寻找包括影视、综艺在内的各种有助于主播再发展的机会；
第四，PUGC内容生产：这是一种既不同于PGC，也不同于UGC的内容生产。内容不能一直停留原生态，平台的成长需要内容的不断升级与创新；
第五，直播+：指的是直播与各行各业的深度融合，这种外延创造了直播未来的想象空间。
凭着这五大核心要素构建的直播生态闭环，YY有了足够底气和实力继续领跑直播下半场：平台提供了主播和网友互动沟通的载体，多年的技术积累也保证了直播的体验；公会能够推进主播的有效管理；演艺经纪为头部主播打造更多上升通道；PUGC保证优秀原创内容的产出，保证流量；直播+则让直播作为一个基础设施，延展到更多领域进行融合，放大直播的想象空间。
最直观的体现莫过于亮眼的财务数据——
根据YY在2017年Q1的财报显示，欢聚时代（YY）2017Q1实现净营收22.670亿人民币（约合3.293亿美元），比去年同期的人民币16.493亿元增长37.4%。净利润为人民币 5.432 亿元(约合 7890 万美元)，与上年同期的人民币 2.083 亿元相比增长 160.7% 。而在收入的构成中，流媒体直播服务仍是YY的主流业务，实现营收 20.574 亿元(约合 2.989 亿美元)，同比增长 51.5%。
同时，YY打造出了诸如MC天佑、崔阿扎、利哥等知名的明星主播，成为又一个可以规模化造星的梦工厂。在这些利好信息的多重赋能下，YY又吸引了诸如赵本山女儿球球这类优秀主播转投旗下，继续壮大着YY作为直播第一平台的雄厚实力，风头一时无二。
不断开拓创新 打造优秀直播内容
2016年直播行业的疯狂爆发其实是危机四伏，最主要的一点就是缺乏优质的内容。千篇一律的重复内容乏善可陈，对用户缺乏黏性。这就导致新兴直播平台都热衷于花费重金抢夺热门头部主播，如斗鱼每年花费数亿签约头部当红主播。映客CEO奉佑生虽多次在公开场合表示坚持不签约主播，但在实际运营中，内部政策向大主播的倾斜势不可免，而运营政策的内外不一，也导致平台对更多中小主播缺乏约束力，更无法保证持续不断的优秀内容产出。
相比之下，YY在监管丝毫不含糊、甚至更严格的前提下，内容的创新早已形成规范和体例，创新的“脑洞”也更加大胆。2017年YY在平台、公会、演艺经纪、PUGC、直播+的生态体系基础上，以“YY主播成长联盟”的名义，联合娱乐、演艺、影视等多方巨头合作伙伴，为头部主播打通更多成长渠道，不仅激发优秀主播的聚拢效应和创作热情，这也为YY提升占位高度提供了强大的内容原创原动力。
在秀场直播领域，YY一直不遗余力地培养喊麦主播，推广喊麦文化，并取得了日益丰厚的成果——MC天佑、MC九局等喊麦界扛鼎式的人物都出自YY。他们已经把业务延伸到了影视改编、游戏、综艺等领域，形成了以大量具有原创性和商业价值的独立IP。比如近期天佑频繁出现在《吐槽大会》等知名网综和台综中，其喊麦歌曲也频繁出现在《指甲刀人魔》、《父子雄兵》等关注度颇高的电影中；MC九局专为母亲节献礼的《陪妈尬尬舞》一经发布就登上了QQ音乐巅峰人气榜日榜第七，超越近期人气小天王迪玛希《拿不走的记忆》！这些主播的走红也反哺了YY，使得YY不仅拥有全行业最强喊麦天团，更确保了这一领域优秀内容的持续产出。
在户外直播领域，YY也是打差异化和创新牌，推出了政务直播、海外狂欢节直播、非遗直播、大学生游香港、母亲节五城联合尬舞、麒麟王野外求生探险等优秀的内容。频道上线不久，日活就超过200万。短短几个月，YY就占据全行业户外直播第一品牌的领先位置，也成为其最为显著的一个新的增长极。
据一位接近YY高层的消息人士透露，YY将会在即将到来的2017年暑期开启新一波的直播营销热潮。届时，无论是秀场直播喊麦和户外直播，还是YY两性、YY电竞等多个版块和频道都会有大量或新奇或搞笑或劲爆的创新内容隆重推出，非常值得期待！
随着用户对高质量内容的诉求越来越强烈，优质内容的产出能力将会成为直播平台的核心竞争力所在。而通过YY成熟的直播生态体系和始终保持旺盛的内容创新，我们有理由相信，YY将继续领跑直播行业，引领直播行业的风潮指向。
