2017亚洲金曲大赏：腾讯视频携手百事可乐，以音乐的名义“燃烧”青春

　　7月19日,2017亚洲金曲大赏即将引爆羊城。本次音乐盛典由腾讯视频LiveMusic和MTV联合主办，百事可乐总冠名。“渴望无限”的百事可乐与2017亚洲金曲大赏再次深度合作，用花样玩法来了个深度撩粉。这让一众小伙伴再次在它深耕的年轻化品牌定位中畅爽了一把！

　　开启品牌年轻化新征程

　　国际巨头百事可乐的资历很老，姿态却很年轻，总是以“酷”、“炫”的形象让消费者眼前一亮，博得了新一代消费者的厚爱。在2017亚洲金曲大赏中，百事可乐将会以“新鲜”、“燃”的新形象，再次成为“千禧一代”的焦点。据尼尔森最新数据显示：中国80后消费人群达2.1亿，占全国消费者总数的16%，90后消费信心最高。消费年轻化已经成为了中国市场的主流趋势。

　　面对年轻化市场，腾讯视频携手百事可乐，正在通过积极拥抱数字营销的方式，开启品牌年轻化的新征程。腾讯视频LiveMusic依托海量用户数据,更加精准地向目标受众传递百事可乐的文化理念——“新鲜刺激，独树一帜”正是百事可乐所倡导的，也与2017亚洲金曲大赏“新鲜就要燃”的主题相契合。另外，腾讯视频平台支持的“粉丝为TA投票”、花式弹幕等各种新颖的互动形式，也可根据百事可乐的需要，不同程度地进行互动效果强化。大平台+创新性的互动形式为百事可乐进行数字营销创新，提供了专业的技术支撑。

　　强化品牌稀缺性

　　为了强化品牌稀缺性，百事可乐深度参与了2017亚洲金曲大赏相关活动的策划和落地，并与腾讯视频推出了一系列联合自制内容。2017亚洲金曲大赏围绕音乐推出的“新鲜就要燃”主题、VIP限时投票、会员内场门票秒杀、“线上应援！抢签名周边”、“热门歌曲票选”等活动都是腾讯视频LiveMusic、MTV、百事可乐三方合力促成的，也是以腾讯视频LiveMusic、MTV、百事可乐的品牌调性为出发点的。

　　为了增加观众对百事可乐品牌的好感度，腾讯视频LiveMusic还适度调整了品牌在LiveMusic上的流量效益，并将这些让步反哺到提升观众对品牌的体验上，从而优化百事可乐在此次活动中想要向年轻观众表达的“新鲜”、“燃”的概念，增加了年轻受众对百事可乐的品牌认同感。

　　打造经典CP

　　从首届亚洲金曲大赏，到今年的2017亚洲金曲大赏，腾讯视频LiveMusic+百事可乐+MTV的搭配已经在“三人CP”的路上越来越默契。为了更好地发挥出“1+1+1>3”的效果，腾讯视频LiveMusic还在节目IP上狠下功夫，通过平台角度、艺人角度、观众角度“三位一体”打造“新鲜就要燃”的主题IP。

　　另外，借助MTV在节目制作水准以及业内的威望，腾讯视频LiveMusic+百事可乐+MTV强强联合，更凸显出超级CP的商业价值。

　　从开启品牌年轻化新征程，到强化品牌稀缺性，再到打造品牌经典CP组合，在与腾讯视频LiveMusic、MTV的联手下，百事可乐这一套“品牌组合拳”可谓“一石三鸟”，将品牌营销矩阵式打法演绎得炉火纯青。作为亚洲顶级音乐盛典，2017亚洲金曲大赏在检阅华语歌坛最新成绩的同时，也检阅和强化了百事可乐、腾讯视频LiveMusic、MTV三大品牌在亚洲年轻人圈层的影响力。以音乐的名义“燃烧”青春，7月19日，2017亚洲金曲大赏，我们不见不散！