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在刚刚过去的11月，碎乐app发起的“怦然星动”主播造星计划完美收官并顺利选拔出五个优秀音乐主播。然而活动并非到此就结束了，据悉12月6日，碎乐将在“乐空间”为五个音乐主播举办大型演唱会，让主播们尝试从手机屏幕中“走出来”挑战自己，展示自己的音乐才华，更邀请明星嘉宾助阵，全力为音乐主播开启全新职业生涯。
做音乐直播、捧主播新星这些事儿其实碎乐app并非先例。2014年，由平台出资或赞助直播明星演唱会的形式开始蹿红，彼时整个行业对音乐直播的认知还比较狭窄。随着2016年“千播大战”的到来，职业主播这一新角色开始大量登场，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。因此，各色人等可谓一夜之间均可成为收入过万的网红主播，通过摄像头与线上粉丝聊天打趣、唱歌跳舞展示才艺来获取“收入”。随着行业的“马太效应”到来，许多平台开始意识到优质主播的重要性，因此纷纷打出“造星”旗号，如斗鱼、映客、YY甚至陌陌等平台均推出“主播选秀”，但无奈如同转瞬即逝的烟火，在噱头十足的喧嚣活动过后主播们又“回到从前”。
“造星”并不是靠一场流于形式的活动就可以实现的事情，音乐和直播这两个庞大的生态产业链条如何恰到好处地捏在一起，以及一个优秀音乐人如何养成，都是需要长线布局科学规划的，将传统电视节目和娱乐行业的造星经验直接放到“音乐＋直播”上定会水土不服。再者，众多平台对主播内容的定位归类向来“宽”“泛”，涉猎音乐、模特、舞蹈、游戏等多个频道，而非垂直定向发展。在很大程度上，便决定了主播内容深度不够、专业度不高，从而无法产出真正意义上的优质内容。
相比之下，碎乐app的做法就较为“明智”。首先打破了活动流于节目造作的局面，扎实的票选激发了人气主播的潜力，选拔期间优秀主播们搬出音乐上的“十八般武艺”进行突围。其次，活动后续成最强辅助，主播们夺得人气桂冠之后并不是就此晾在一边，又陷入“自我发酵”的境地，而是趁热发力，启动线下演唱会，并且通过专业培养完成个人数字专辑打造等。但最根本的区别，是碎乐app作为一个音乐平台，对于音乐产业有着其他常规直播平台所无法拥有的敏锐触觉，这种音乐垂直领域的明星主播打造，其专业度和深度都是其他常规直播平台无法触及的。聚合线上线下，长线规划培养，垂直发力才是碎乐的聪明之处。
回归到主播个人身上，碎乐的做法也是目前优质音乐主播们亟需的。虽然近两年频现“天价网红主播”，但离开摄像头、屏幕、麦克风之后，主播们依旧无法如同传统明星艺人一样，身份上依然不是“道上的人”。加之大部分主播个人素养不高，不管是直播的内容还是为自己“规划”的职业，基本依照个人兴趣与收入而定，长期“放养状态”使其职业稳定性不高，缺乏成熟的职业规划更导致发展受挫。应该说，网红主播到明星艺人的身份壁垒一直存在着。而想要打破壁垒，则必须在真正意义上做到规划与栽培。在这一方面，也可见碎乐把自己化身“铺路人”，让主播尝试从手机屏幕中“走出来”，真正站在舞台上挑战自我。资深音乐人助阵指导，后期二度培养打造，开启全新明星艺人养成模式。而这也将打通了壁垒与“停滞不前”的造星模式，激发了音乐主播的无限可能。
说到底，造星活动背后实则是平台对优质内容与优秀人才的渴望，但平台方也必须意识到优质内容与优秀人才的“获取”并非朝夕，深度挖掘长线布局从而激发出主播的更多可能性才是解决之道，正如碎乐。
