做好品牌，就是要韧性——“酷狗直播 就是歌手多”

　　近日，一组色彩明艳的平面霸屏城市的街头小巷，想要传达的信息简洁明了：酷狗直播，就是歌手多。

　　随着资本厮杀浪潮的降温，直播行业即将进入洗牌、沉淀阶段。作为直播行业的翘楚，酷狗直播此次将品牌slogan更换为“酷狗直播，就是歌手多”，正是出于直播行业将理性回归内容本身而作出的前瞻性调整。

　　以歌手多为诉求点，任性还是韧性？

　　从之前的“一个真正唱歌的直播平台”彰显平台对假唱的零容忍态度，到现今“酷狗直播，就是歌手多”更为凸出产品利益点，整个商业传播逻辑的背后，体现的是酷狗直播作为垂直音乐直播领头羊的品牌价值：对于广泛的受众，酷狗直播从内容本身出发，不靠花俏的噱头收割受众注意力，深耕音乐直播市场，创造更多更优质的音乐互动，满足热爱音乐人群的根本需求；对于平台的音乐人，他们既是平台的获利者，更是内容的创造者，以他们为卖点，把更多的音乐人推向更大的舞台，以推广歌手带动品牌传播，不仅是一种商业上的双赢选择，更是酷狗直播对音乐人的一种人文关怀。

　　酷狗直播的年度品牌片就是最好的佐证。与铺天盖地的平面广告同一时间上线，该片紧紧围绕着“就是歌手多”的核心卖点进行戏剧性演绎。不选择流量明星代言，而采用平台上的草根音乐人作为主角，或多或少显得有点任性。但背后的原因，或者是局外人没有看懂的韧性：酷狗直播始终坚持以音乐为本，而草根音乐人，既是吸引用户的法宝，也是品牌价值的核心。

　　歌手风格与平台卖点如何平衡？传播的问题创意来解决

　　不止于围绕平台“就是歌手多”的卖点，酷狗直播还将主播的个人风格特色融入创意当中，为了六位音乐主播都量身打造了一条专属大片。

　　【影视歌手李佑晨篇】

　　亦正亦邪的霸王，亦雌亦雄的台风。

　　不仅是歌手多，歌手的风格更是像戏剧一样千变万化。

【先锋乐队老街故事篇】

　　先锋的不仅是音乐，更是决心。

　　乐队再多，我们也是最锋利的那一支。

【甜心歌手恩宠&暖男歌手陈钟】

　　偏爱甜美？还是钟情暖男？

　　唱歌的人多了，总有一个房间适合你。

【人气歌手陈雅森篇】

　　切不掉的歌曲，看得见的热度。

　　平台因为歌手多而旺，歌手因为人气旺而多。

　　讲一个好故事，不难，难的是与故事与产品之间的关联；拍一条好广告，也不难，难能可贵的是坚持以歌手为先。与其说这是一条酷狗直播的年度形象片，不如说这是7组音乐直播的个人宣传片。试想一下，当影片以千万级别的投放量出现在各大主流媒体，受益的绝不仅仅是平台本身，直播歌手的知名度同时也会实现几何级别的增长。

　　成功的品牌，需要韧性地坚持初心

　　作为酷狗旗下的直播平台，酷狗直播一直致力于打造在线视频互动演艺平台。栖身于弱肉强食的的互联网丛林，酷狗直播不但能持续野蛮生长，更成为了专注音乐直播垂直领域的佼佼者。之所以能取得成功，与平台一直坚持的以音乐为本的策略密不可分。

　　品牌slogan承载着产品的卖点以及企业的愿景。与其他垂直类直播平台相比，酷狗直播的“就是歌手多”凸显两大特点：一是扎实，不走情感路线，基于直播行业理性回归内容的判断，且以平台最为突出的特点作为诉求点；二是自信，着重强调“歌手多”，紧紧扣回以音乐为本的平台特点，与其他妄想通过打擦边球，为日后的转型铺垫后路的直播平台相比，果断而坦荡。归根到底，无非是平台对于自身的品牌定位相当清晰：脱胎于酷狗音乐旗下，品牌从诞生之始就带有音乐的基因，在此基础上，融合直播、社交、造星等特性，不仅满足音乐爱好者的娱乐需求，还发展成一个舞台，不遗余力地为怀有音乐梦的受众提供聚光灯。

　　从“繁星直播”更名为“酷狗直播”，品牌努力强化自身音乐属性；此前以“即点即唱，真唱直播”为品牌slogan，针对主播假唱，采取零容忍态度，品牌一直坚持音乐的本色。此次品牌slogan更换为“酷狗直播，就是歌手多”，更是把直播歌手推向受众面前，再一次坚守着音乐领域的核心资产。酷狗直播传播上所做的一切都不忘初心，全凭一股韧性，只为更加凸显音乐以及音乐人的内容价值。

　　再大的风口也会有式微的一天，唯有像酷狗直播一样，始终以平台内容以及内容创造者为核心，保持对音乐的虔诚以及音乐人的关怀，一个企业才能真正成长为一个品牌。