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今年春节档一波波近乎艺术性的电影营销和超过6.8亿的初一电影票房预售，已经预示着接下来的6天中国电影市场必将迎来一场盛宴狂欢。6部国产电影重装上阵，初一的票房数字才是热闹背后真正的模样。
根据猫眼专业版数据显示，大年初一（2月16日）电影大盘票房达到13亿。第一梯队的四部影片占据市场89%的排片量，《捉妖记2》票房5.5亿，领跑春节档，《唐人街探案2》（以下简称“《唐探2》”）票房3.6亿、《西游记女儿国》（以下简称“《女儿国》”）票房3.4亿分别位列二、三位，《红海行动》票房1.3亿，势头稍弱，票房成绩基本维持了前期预售的格局。
市场挤压下第二梯队的两部电影《熊出没变形记》与《祖宗十九代》的排片量与票房上升空间有限，但《熊出没》因其精准锁定低龄受众，以固定的儿童消费市场获得家庭消费背后的市场增量，票房达到1.3亿。相对而言，《祖宗十九代》最先感受到春节档票房市场的温差，票房1892万。
这是中国影市最激烈的一个春节档，郭德纲此前曾提过。因为今年春节档扛鼎的四部电影水准齐平，在减少了票补资本门槛和冲击眼球的伪3D特效之后，反而以最真实、最直白的方式反映出真实的市场热度。
上映前《捉妖记2》猫眼想看人数达到66万，《唐探2》、《女儿国》达到46万、37万。《红海行动》16万，业界预测整个春节档票房大盘将超过70亿。要知道去年春节档集结了周星驰、徐克、成龙等市场上最卖座的几位大导，整体票房只有33.5亿，今年春节档初一单日票房就破了13亿，创下全球单日票房新纪录。
春节档狂欢：营销造就的市场盛宴
作为电影行业一年中最重要的档期，春节档从去年开始就被列为“豪强俱乐部”，今年五部大片更是集齐了业内近100家公司参与春节档的影片发行工作。
电影成本的增加使得资本市场少有单身鏖战的勇士，抱团出现的出品方分销了电影的巨额成本与风险，除了像安乐、万达、光线这样的老牌电影公司扛鼎大地、横店、金逸等院线公司保驾护航之外，像腾讯影业、猫眼影业、阿里影业这样的互联网电影公司也是今年春节档的主力梯队，从资源投入、营销力度上，今年的春节档宣发军备竞赛整体升级。春节档最重磅影片《捉妖记2》就由不久前成功主发国庆档冠军《羞羞的铁拳》的猫眼影业主发行，此外猫眼还是《红海行动》联合发行方，《熊出没变形记》联合出品、发行方。在猫眼平台上，春节档五部影片都与猫眼平台有营销合作。
在这个最真实、最直白的春节档里，资本方总是最先察觉到外部温度的变化，尤其在今年票补受限，各大片方将资本集中在电影映前的超前预售，片方发行方前期所做的预售工作和电影营销成为关键，距离正式上映一个月前就开启预售，截止大年三十零点已经锁定6.8亿预售票房。如此破纪录的预售成绩背后，其中猫眼等互联网票务平台助力不小。
猫眼平台在协助今年春节档几部主力影片展开预售过程中，除了通过根据猫眼用户画像识别目标观众、根据舆情监测判断出高热度区域进行精准匹配，在影片受期待城市和影院进行重点预售外，还针对影片目标观众进行精准促销，给予差异化补贴支持，有效来拉动预售。显然这种差异化、精准化的票补分配策略更为合理，使市场增量得到释放，票房效果也较为明显。
在票务平台特点鲜明且兼顾全量观众的预售策略指导下，以6.8亿预售票房打底，今年初一单日总票房将达到13亿，同比上升40％。猫眼专业版数据显示，初一《捉妖记2》排片场次达到13万场，票房占比42.1%，上座率72.0%，人次1364.4万。而与其上座率相差无几的《唐探2》观影人次只有823.9万，《女儿国》与《红海行动》的观影人次总和将近《捉妖记2》一半。
值得一提的是《捉妖记2》以2.6亿预售打破《速度与激情8》的1.58亿的预售纪录，上映首日票房达到5.6亿，也超过《速度与激情8》，创下新的单日及首日票房纪录；在大盘票房刷新13亿新纪录的同时，大年初一市场单日总出票量突破3189.7万张，也刷新了世界电影单日出票量纪录，仅猫眼出票量就达到1623万张，超过5成份额。
除了超前预售提前锁定票房之外，各部影片在营销领域的竞争也异常激烈，从视频物料传播覆盖面来看，《捉妖记2》视频营销效果最为亮眼，从电影前期准备至今，一共发布了31款视频预告，发布的国际版预告片、终极“团圆”版等预告片等多款预告在猫眼平台等上的累计播放量达到1.8亿次，初一评论总数达到27万，近期发布的视频物料评论数均过万。其次是《唐探2》，电影预告片累计播放6721万，《女儿国》则达5933万，随后出现断层，《红海行动》各款预告累计播放量2088万，低于《熊出没》的3014万。
在微博上《捉妖记2》话题数最多，达到29个，《女儿国》的讨论量则一马当先，相关微博话题数达到23个，讨论量却达到2.5亿，《红海行动》话题数7个，讨论量373万。
值得一提的是，自去年9月猫眼与微影合并后，新猫眼已经拥有微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等六大平台的海量流量，每日媒体广告和媒体流量触达超过2亿用户，这显然使得猫眼成为春节档各大影片线上曝光、触达观众的优选线上营销平台，通过海量曝光强化线上营销的力度。
四部主力影片在营销侧重上也各有不同，《唐人街探案2》通过春运主题专列主攻三线城市返乡人群；《女儿国》因女主角赵丽颖一线流量小花的身份，在微博上拥有流量制高点，主打粉丝经济年轻族群；《捉妖记2》则更加侧重营销物料的全民覆盖与渠道下沉，影片主宣发方猫眼影业为《捉妖记2》配备的“百城联欢路演”，梁朝伟等主创积极参与了多城市路演，与春节观众零距离互动；还为人气超高的胡巴配套了全国巡游，聚集大量人气。甚至紧随三四线城市返乡潮率先展开刷墙营销，挖掘三四线城市观众注意力和消费潜力。
在营销落地及关联场景的营销潜力挖掘上，猫眼背靠的美团点评大量线下商家资源发挥了关键作用。猫眼协助春节档影片在三四线城市餐厅、KTV、酒店等与观影消费关联性较强的消费场景展开联合营销，在全国范围掀起了一场春节档电影营销盛宴。
四片角力，谁能成为电影市场的最大赢家？
2017年《战狼2》56.82亿的票房、《羞羞的铁拳》22.13亿的票房，《前任3》19.35亿的票房，让中国电影市场前所未有的炙热，这三部电影再一次印证国内电影的票仓已经从一二线城市向三四线城市下沉。
这个趋势在春节档更为明显。各大城市青年人聚集到一线城市，节假日则回流到各自家乡，形成返乡潮，使得票仓迅速下沉，同时猫眼等在线票务平台的迅速下沉，促使三四线城市线上化率快速增长，电影消费群体更加年轻化。
从观众的年龄结构来看，四部电影中《唐探2》年轻受众占比最高，达到38.5%，其中20-24岁的受众占比31.5%，20岁以下受众占比7%。《捉妖记2》24岁以下受众占比35%左右。显然,分众时代下喜剧悬疑题材让《唐探2》更受年轻族群的青睐，《捉妖记2》的合家欢题材最大程度覆盖所有族群。
值得一提的是四部影片中用户男女比例只有《红海行动》男性观众达到54.6%，基本做到男女受众持平，其余三部均是女性观众占比大于男性。
随着近几年女性消费市场的崛起，影视、游戏、动画等文娱产业开始更加偏重女性向作品，得女性受众者得天下。这条定律在电影市场未必成立。随着电影市场分众时代的到来，传统的将受众二元对立的分为阳春白雪或下里巴人的方式太过粗暴，如今的分众更加垂直与个性化，市场的成功要求的不是分众割裂，而是最大程度地覆盖，男女市场上比例均衡更容易获取消费增量。
在此背景下，影片的口碑就显得尤为重要。大年初一五大影片评分均已出炉，《捉妖记2》猫眼评分8.3分,《唐探2》猫眼评分9.3分，《女儿国》评分7.7分，《红海行动》评分9.6分；初一当天，五部影片猫眼电影评分的用户人数更是达到33万人次，评论总量超过10万。
猫眼评分和评论数是目前业内衡量影片口碑的主要参考数据之一，一部影片的评论数走势与影片票房走势呈正相关。只要影片有人探讨关注，无论评分如何票房一般都不会差。好的影片口碑可以带动更多观众的注意力，形成马太效应，从而拉动观影消费推高票房。
今年的春节档开市头一天，几部影片的猫眼评分均较去年春节档几部影片明显有所提升，这也预示着今年春节档接下来几天，将会有一波票房逆袭大戏上演。然而，今年春节档票房的火爆是否意味着中国电影品质将从此迎来全面提升？
巴菲特曾经说过一个观点，“池塘里的一只鸭子，由于暴雨的缘故水面上升，它开始在水的世界之中上浮，但此时它却以为上浮的是它自己，而不是池塘。”或许股神这句话也可以帮我们理解目前的中国电影市场。
毕竟，无论如何，初一影市史无前例地火了，我们希望接下来会更火。永远相信，美好的事情即将发生。
