春节营销，一个有温度的品牌，何愁讲不出好故事？

　　春节营销，是一波未平一波又起,

　　回家、父母、团圆这老三样几乎是永恒的主题。

　　走心的创意遍地开花，

　　另辟蹊径诠释主题的品牌却万里挑一，

　　在众多新年营销中，如何才能脱颖而出？

　　雀巢怡养的这一波campaign，

　　博主认为有一些可圈可点的地方与大家分享。

　　其实回家、父母和团圆的确是永恒的主题，

　　但它仅仅是一种过年时仪式吗？

　　雀巢怡养却认为还有更重要的：

　　团聚，仅需一张车票

　　理解与沟通，却需要一座桥梁

　　雀巢怡养通过两支风格完全不同的视频，

　　“连哭带笑”的一套组合拳，

　　帮子女与父母之间建立起沟通的桥梁。

　　走心OTV 引发思考

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/w053592r21l.html

　　雀巢怡养先推出一支暖心OTV《为爸妈梦想喝彩》。

　　故事开头以父女俩分别讲述女儿上大学第一次出远门的情景，父亲里里外外帮女儿打理生活起居，不辞辛苦。

　　当被问到父亲的梦想是什么，父亲答道，希望女儿好好的；女儿也觉得，父亲最大的梦想是希望她幸福平安。

　　当女儿透过屏幕了解到父亲当年的梦想时，她决定今年春节帮父亲圆梦。

　　父亲的梦想，也应有个位置。女儿以为父亲只是爱好哼两句戏曲，没想到这是父亲年轻时一直未实现的心愿。

　　女儿偷偷为父亲请了一位老师，亲自为父亲传授技艺，父亲很珍惜这次机会，勤学苦练，当最后女儿亲子为父亲化妆，父亲身着戏服走上舞台亮相那一刻，真的很动人！

　　看过之后不禁会想，是啊，我爸妈的梦想是什么呢？

　　荧屏前的感动与泪水，源于精准洞察

　　故事并不复杂，两代人的隔空对话，一个屏幕的沟通桥梁，最后帮父亲实现心愿，温情而美好。我们一直觉得自己有梦想，却忽略了，爸妈的梦想也需要一个位置。

　　事实上，现实生活中两代人之间的沟通距离，比想象的远。

　　《为爸妈的梦想喝彩》OTV对话子女一代人，让他们发现两代人不是不沟通，而是没有真正从心沟通。

　　换个姿势，魔性神曲同样走心

　　在推出暖心OTV《为爸妈梦想喝彩》后，雀巢怡养紧随其后又推出了非常social的魔性洗脑神曲《打call歌》。歌曲朗朗上口，配上王庆祥老师魔性的萌版舞蹈动作，两部视频在一起真是让人“又哭又笑”。

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/c05425j6izd.html

　　1、明星选得好，效果出人意料

　　和很多产品不太一样，雀巢怡养作为中老年的产品，其产品使用者是中老年自己，而节日期间，产品的送礼用户大多为年轻子女，尤其以女性居多，精准触达意向圈群，同时兼顾中老年与年轻子女两类消费人群，是一大难点。

　　雀巢怡养选择老戏骨王庆祥，作为打call歌的主角，演绎爸妈们的梦想场景，仅上线两天，播放量就达到了400W。

　　一是因为，王庆祥作为老戏骨，在中老年人群中是有辨识度的。

　　二是他年近70，却依然在演艺事业上精益求精，同时在网络平台上活泼、幽默、年轻，本身就是一个勇敢追求梦想、越活越年轻的榜样。

　　三是他在社交平台上拥有大批年轻女粉丝，网友们更是自发成立粉丝团“鹅媳妇”，能精准触达年轻子女消费者。王老师的微博大家请随意感受一下。

　　2引发共鸣的歌词+朗朗上口的曲调

　　“故宫 天安门 走遍全天下，

　　咖喱 肉骨茶 火锅热辣辣

　　…

　　演出 上春晚 走进维也纳，

　　国画 练书法 传承古文化

　　…

　　豪车 住大房 抱个大孙子，

　　化妆 练瑜伽 美成一朵花

　　…”

　　改编后的歌词极具画面感，描绘出一个多彩丰富的中老年梦想的世界，看过后不禁惊呼：“没错，是我爸妈了！”而不得不说，这个曲子实在是魔性，只听了一遍就会哼，两遍会唱，三遍过后绝对“魔音绕耳，绵延不绝”了！可以说很适合social传播了！

　　明星的反差萌，强话题性的神曲改编，将父母的梦想以诙谐方式呈现，再加上前面这部催泪梦想秀，一套组合拳下来，真叫受众“哭笑不得”。

　　能引发参与的才是好故事

　　明星、好故事，以及爸妈梦想这个话题本身，很具有讨论性，通过KOL的引导，再加上设立“雀巢怡养梦想基金”，网友上传自己爸妈的梦想，就有可能获得4999元梦想基金，并由雀巢怡养帮他们实现爸妈的梦想。    一下子引发了很多网友问爸妈的梦想。

　　@思永可以失恋：母亲一直说我过得开心就是她最大的幸福了，每次给我打电话都小心翼翼，怕我在忙，怕她打扰我，她的梦想，我却从来没有问过。

　　@小芳：在我们父母们年轻的那个年代，或许由于生活条件所限、或许是国家形势原因，他们都无法去追逐自己的梦想，只能被时代的浪潮裹挟前进，成立家庭、生儿育女，然后家庭的重担就压在身上，日复一日地操劳，年复一年的老去。

　　@小二白：我爸的梦想是当一个美术老师。可惜生活所迫，从小就爱画画的他没有机会继续读书，只能留在村里当农民，到现在也只能靠捏栩栩如生的泥人来维持一下念想。

　　@冠辉：我父亲74岁了，身体不太好，但是常常和我说年轻时想多出去看看世界。这些年我常说带他出去旅游，他总是说身体不行不想去，只能一日游，走不远了。希望他老人家能身体健康，幸福快乐。

　　……

　　我之所以很喜欢雀巢怡养的这次营销，是因为它不止于让子女认识到，爸妈的梦想其实也需要个位置，而且进一步真正地促成了子女与爸妈的沟通，从引发思考，到促成行动，我觉得这才是雀巢怡养厉害的地方！

　　不同的campaign，相同的理念

　　雀巢怡养中老年奶粉系列是为中国50+人群量身定制的专属营养配方奶粉，品牌理念是“带你开启更多可能”，针对成人子女倡导“点滴关怀雀巢微孝”，用点点滴滴的关怀，带爸妈开启更多可能。这也是雀巢怡养一直在坚持的品牌理念。

　　2016年，联手笑星沈腾，通过穿越的戏剧手法 ，演绎了儿子终于理解了自己的父亲，感悟到孝顺就是点点滴滴的关怀的故事。

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/b0180a1b95l.html

　　2017年，联手Ella，讲述了Ella当了妈妈之后，更能理解了为人父母的辛苦，并帮爸妈实现补办婚礼的小愿望的故事。

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/g0362z2nmrc.html

　　今年，雀巢怡养通过讲述平凡人的故事，号召子女帮爸妈实现小梦想。

　　三年时间，雀巢怡养面对子女消费人群，一直坚持着“点滴关怀雀巢微孝”这个品牌理念，在提供送礼新选择的同时，始终以帮子女和父母搭建沟通的桥梁为己任，从心出发，从爱出发，助力50+开启开更多新可能。

　　所以，作为一个有温度的品牌，何愁讲不出好故事？