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1季度200亿票房背后，猫眼进一步坐实了国内第一互联网电影宣发平台的位置，猫眼宣发的《红海行动》《捉妖记2》《羞羞的铁拳》等影片，已经全部进入中国电影票房总榜TOP10。
种种迹象表明，猫眼还在不断拓展互联网电影宣发的可能性，不仅推出了“热点通”泛娱乐整合数字营销平台、在猫眼专业版上新推出了全网电影营销数据监控功能“营销榜”，还在继续绑定微信生态和腾讯社交平台，拓展电影社交营销的新场景。
可靠消息证实，猫眼与微信、腾讯社交平台之间也已经达成了深度合作，将联手覆盖10亿优质用户的流量优势，以及对目标受众的精准定向能力，拓展电影营销及泛娱乐服务新场景，为猫眼合作的影片，提供海量曝光和精准宣发服务。
听说，猫眼和微信要搞个神秘的小功能
在去年12月，猫眼就率先发布了“热点通”平台，依托猫眼大数据和平台媒体矩阵，为影片宣传提供内容营销与广告投放服务，帮助片方发行方以用户为中心、在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网传播，实现高效用户触达。
此后猫眼逐步加深与腾讯的合作，与微信及腾讯社交平台之间，展开电影社交营销新尝试。
据悉，猫眼与微信搜索合作的小程序搜索已经上线，支持电影搜索直达猫眼购票。接下来猫眼还与微信合作打造后台功能模块，支持合作自媒体嵌入电影小程序；还会有更多微信生态下围绕电影宣发的新玩法。
实际上，在此之前，猫眼已经与微信联手利用“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合，探索电影社交营销的新场景。
3月份在《黑豹》《水形物语》《三块广告牌》上映期间，猫眼就利用“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合，拓展“电影社交营销”的新玩法。网络红人“和菜头”一篇10万+文章《你今年不该错过的电影，三块广告牌》，文末就有《三块广告牌》的购票入口，这正是猫眼提供的购票小程序。此外，猫眼与包括粉丝量过百万的《谈资》《北京大北京》《印象杭州》《成都big榜》等自媒体，也达成类似合作，协助《黑豹》《水形物语》等影片进行营销曝光和购票转化。
正是在此基础上，猫眼进一步与微信及腾讯社交平台合作，将这一全新电影营销模式的规模放大，拓展到整个腾讯社交生态和微信公众号体系内，充分激活腾讯流量和社交优势在电影营销及泛文娱服务中的影响力。
小功能背后，据说是一个超级宣发平台
这次，猫眼和微信生态、腾讯社交平台之间摩擦出的火花，无疑又将为泛娱乐产业带来一次核聚变，微信10亿用户和社交广告的影响力，将为猫眼合作的影片构筑起一个超级社交营销平台，有力协助片方、宣发方打通电影宣发过程中内容营销与购票转化之间的通道，不仅为影片带来曝光、口碑扩散，还带来实际的票房转化，将为电影宣发打开新的空间。
对于片方宣发方而言，在影片内容营销过程等中，所有合作的微信公众账号，都可以植入猫眼小程序插件，扩大影片曝光量，提升购票转化率。对于微信平台上千千万万自媒体创业者而言，则不仅可以为公众号读者提供新的阅读体验，还可以实现流量变现。
毕竟，自媒体人在后台就可以在文章中对自己感兴趣的影片进行推荐。如果自媒体读者看到文章中的影讯并点击购票后，自媒体还可以得到相应分成。也就是说，自媒体可以发挥流量优势，达到对影片曝光的同时，还能增加自身收益。
显然，这一模式，对自媒体人和粉丝而言是互赢，对猫眼和微信生态而言是互赢，对猫眼平台和猫眼平台宣发合作的影片而言，更是互赢。
之前，一直有人喊着想做电影社交营销，总感觉不大可能。一家不具备社交基因的公司做社交，就跟期望驴长出翅膀来一样滑稽。基因在那儿摆着，这事儿能不能做成靠运气。
但是，这次猫眼和微信、腾讯社交平台一出手，我觉得这事儿靠谱多了。现在只是苦于得不到更多细节，只好各种脑补。
（来源 微信公众号：文娱商业观察）
