泛娱乐策略奏效 QQ音乐月活显著提升

　　日前，QuestMobile发布了《QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告》。报告中指出，中国移动互联网行业整体增速愈缓，进入用户价值深挖阶段。不过在线音乐行业却继续焕发活力，引起了行业的关注。QuestMobile报告数据显示，整个移动音乐行业市场规模在2018年第一季度不断扩大，相比2017年Q1同期用户规模扩大3千万左右。

　　与在线音乐用户量一同出现明显增长趋势的，还有腾讯旗下QQ音乐的月度用户活跃量。数据显示，得益于今年持续推进的“零点行动”、“音乐连接爱”、“歌手2018”等一系列市场推广活动开始收效，QQ音乐月活跃用户从2018年1月开始出现显著增长，并在2月追平并超越酷狗音乐月活跃用户，成为在线音乐平台里月活跃用户最高的APP。行业分析人士认为，随着QQ音乐平台的音乐生态变得越来越多元化，超越版权实施差异化的内容运营，QQ音乐的用户积极性和粘合度正在出现质的提升。

　　在娱乐营销方面，QQ音乐作为《歌手2018》的独家合作音乐平台，在节目宣传、歌曲推广等各方面表现出色。汪峰在节目中演唱冷门歌曲《下坠》，QQ音乐反应迅速，和平台用户创造了一个无比温暖的冬夜；为了庆祝华晨宇生日，在节目中赠予其独一无二的终身豪华绿钻VIP，和粉丝听众共同对歌手进行祝福，有效建立起与明星粉丝的情感关联。

　　在品牌营销方面，QQ音乐2月推出“音乐连接爱”品牌活动，瞄准春节过后的“返程潮”，将人们的内心感触通过音乐故事表现出来。视频推出后在网上引起了网友们的强烈共鸣，24小时播放量超过6000万，评论超过3万条。QQ音乐基于对平台8亿用户进行深入研究和洞察，一系列行之有效的情感营销正在赢得更多用户的选择和青睐。

　　在数字专辑方面，Bigbang《花路》3月在QQ音乐正式上线，再次创造数专销售奇迹：85小时破百万。这不仅证明了Bigbang在国内的人气和影响力，同时也证明了QQ音乐的平台实力，创新多种粉丝福利，进一步提升了用户与音乐人之间的联系，与音乐平台之间的互动。值得注意的是，QQ音乐在粉丝运营方面动作不断，例如近期联合Gala乐队举办“肚子饿了！”系列线下粉丝活动、泰国歌手Mike Angelo的粉丝见面会，通过各种玩法不断强化QQ音乐会员权益与粉丝福利。而近日联合刘若英导演的电影《后来的我们》推出万人大合唱MV《后来2018》继续刷屏网络，播放量2天内破1000万，成为在线音乐平台作为电影宣发渠道的成功案例。

　　所以行业人士预测，随着QQ音乐的全方位发力，其市场竞争力将持续提升，这或将在今年未来几个季度中的市场监测报告数据中得到正向反馈。