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说到借势营销这件事情,普罗大众想到的最多的应该就是活跃在微博上的杜蕾斯或者白酒瓶上的江小白。这两大品牌凭借着或是走心,或是让人有无限遐思的文案风格成功的刷爆网友的眼球,可以说是每次营销都引得一众叫好,在广告界掀起腥风血雨,在消费者心里留下挥不去的痕迹。但所谓内行看门道,外行看热闹。无论是杜蕾斯还是江小白,在借势营销这件事上,他们故然是成功的典范,但同样成功的还有其他许许多多品牌。
比如根据五十年前的传奇老中医陈善文老先生流传下来的秘方改良而成的玉林正骨水最近便成了借势营销的典型案例,而且这回与玉林正骨水结合的营销点,更是一个看起来与它八竿子打不着的热点——《归去来》。
已于5月14日开播的《归去来》,是由刘江指导的青春励志电视剧。其凭借首次聚焦关注海外留学生群体的噱头,成功引起现代年轻人士的关注,而身为跌打肿痛良药的玉林正骨水,能够借其热点为自身营销,自然也不是偶然事件,当然也不能说是必然事件。
这部外表看似千篇一律的青春片,其实其中更多的关注的是海外的留学生群体,在留学生活中挣扎与成长的过程,通过一系列价值观的碰撞,身心与现实的冲击,官商利益与利益迷失的戏剧冲突,展现了年轻一代留学生经过一系列世俗纷扰后,最终回归到正确的社会主流价值观中。
如果把剧中留学生们所受到的疼痛点看作是身体上的创伤的话,那他们的确是需要玉林正骨水这样一款专治跌打肿痛的良药来拨正自己被社会折磨而错位的骨头,从而找回自信,用坚强的身体继续面对社会所带来的挫伤,以此往复循环,不断受伤、痊愈,直至他们真正的成长。
这样看来,玉林正骨水选择《归去来》这样一个大热点,作为自身营销点,的确可以称的上是跨界营销案例中的大赢家了。当然,身为广告界的底层搬运工,小编在这里有必要友情提示一下,广告界的事情只有外人想不到,没有这群疯子做不到的。
当然,以上纯属小编的胡编乱造,玉林正骨水之所以能够和《归去来》来一次跨界广告营销,也是因为剧中提到的海外留学生群体,一直都是中国社会关注点最多的一类人,他们的安危、生存现状、社会地位以及发生在他们身上的诸多社会问题,都在不断的冲击并刷新着我们对留学生群体的认知。不过,话说回来,无论是身处国内还是国外的年轻群体,他们目前都面临着同样一个问题,即如何在纷扰且不断变迁的社会中占有自己的一席地位。
社会这门课,始终是每个人都绕不去的一堂课程,经历过挫折才会成长,身体上受过的跌打损伤可以用玉林正骨水来弥补,但心理上受的创伤却还是需要自己面对,毕竟阳光雨露是在阴霾散尽后才出现的。
