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6月15日，第24届上海电视节白玉兰奖颁奖礼在上海举办。优酷去年推出的超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）继播放量和话题热度爆高后，再次凭借精雕细琢的高品质内容获得七项提名，并成功斩获“最佳美术奖”和“最佳男配角奖”，优酷独播的悬疑烧脑剧佳作《双峰》同样在创下收视神话后，荣膺“最佳海外剧（长篇）”提名。
内容布局：聚合头部内容
超级剧集究竟有多大威力？从播放数据和市场反应来看，精品制作的超级剧集占据了越来越多的流量、关注度，二八效应愈加凸显，从骨朵影视统计数据来看，2017年播放量超过10亿的网剧占比12%，却贡献了75%的播放量。在剧集市场上，品质是口碑和点击量的基础。
可见，对于各大视频平台而言，谁能够在超级剧集的内容上获胜，谁就能赢得竞争，一直强调“内容投入无上限”的优酷在顶级内容布局上走的更远。2017网剧年度播放量TOP10中，6席为优酷独播剧，占领头部剧市场半壁江山。艺恩网公布的“中国泛娱乐指数”年度网络剧价值榜Top10中，优酷凭《白夜追凶》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧，阿部！》《热血长安》强势占据五席。在优酷持续稳定的优质内容输出中，可以看出聚合头部内容靶向发力的强势内容布局。
——具有电影级制作水准。即重视作品的制作、投入和硬品质。如此次获奖的《军师联盟》筹备5年、拍摄333天、考究的剧本和台词、每一帧画面都成为精品，豆瓣评分8.2，更受到了白玉兰奖的青睐。此外，正在热播的《上海女子图鉴》也因其精致的视觉画面、主人公的时尚造型以及巧妙的叙事手法，也得到了用户“最成功日改剧”的认可。
——具有国际水准和出海能力。比如，堪比美剧的《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，在全球一百多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集，并取得不俗的播出效果；刚刚在优酷圆满收官的“女子图鉴系列”剧集已集体登陆马来西亚地区最大跨媒体公司Astro旗下高清中文频道HD全佳台。
——打透用户圈层。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东在2018年优酷春集上表示，“今天大众爆款内容产生的概率越来越低，越来越多的爆款出现在特定圈层中。”因此，优酷对于不同用户的不同类型剧集开展多元深耕，先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。如此次获白玉兰奖提名的悬疑烧脑剧《双峰》豆瓣评分8.6被称为“史上最杰出的美剧之一”，青春剧《春风十里不如你》创造了逾60亿的播放量；漫改剧《镇魂街》获得了二次元群体的一致好评；古装偶像剧《烈火如歌》以60亿播放量称为第一季度播放量冠军；日改剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》又以超高的社会话题性刷爆朋友圈，引发全民追剧热。
《上海女子图鉴》剧照
内容营销：升级商业吸金能力
大内容时代，视频平台开始全过程参与内容产业，并且通过宣发运营商业吸金，从而反哺内容。与其他视频网站相应的内容战略相比，基于大数据和Uni-Marketing全域营销，阿里电商和文娱内容相互打通，为优酷超级剧集提供了带货基础和优势。
比如，创意赋能营销，优酷致力于打造内生广告时代，凭借“内容即广告”的蹊径杀出一条吸金又叫好的内容营销之路。《军师联盟》全行业首次使用了7大内生广告产品，吸引了一汽-大众奥迪、可口可乐、东鹏特饮、RIO锐澳鸡尾酒、苹果、三星等在内的50多家品牌的投放合作，刷新了大剧品牌合作的新纪录，而且其中广告模式的创新，被专家盛赞实现了“艺术性和商业性的完美统一”，是商业创新吸金的风向标。
《军师联盟》伊利舒化奶的广告植入
两部“女子图鉴”系列剧集里，休闲游戏APP《消消乐》的植入合作也可圈可点，在《上海女子图鉴》中作为罗海燕和张天皓的感情关键纽带出现，深度融入剧情，自然不做作、入情入理地让用户轻松接受。
《上海女子图鉴》开心消消乐的广告植入
当下，创意中插、情节植入、压屏条、片尾彩蛋等内生广告方式越来越受到品牌主的青睐。优酷的优质内容甚至引发品牌主空前的拼手速纪录，超级剧集《武动乾坤》、《春风十里不如你》创意中插广告1天之内售罄，《军师联盟》创意中插广告3小时售罄，而短短几个月后，《虎啸龙吟》则再次刷新记录，创意中插广告10分钟即被抢购一空，吸金能力爆表。
当前，优酷的系列化超级剧集布局已显著成效，“白夜”系列、“女子图鉴”系列已形成品牌，《武动乾坤》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》等待播剧集已准备就绪。以优酷为代表的文娱平台不断创新商业模式，推动优质作品叫好又吸金，更将对剧集创作市场产生不可估量的积极社会影响，让我们拭目以待。
