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既要有料，又要有趣——在这个文化多元化聚合的时代里，酒店行业如何跨界与电影异业合作玩转IP，布丁酒店给出了自己的答案。
6月29日，电影《动物世界》将全球同步公映，打响2018年暑期档第一炮。日前，片方发布最新终极预告，影片预售也于6月20日正式开启。精彩爆棚的动作戏加上高潮迭起的情节发展，短短两分钟的预告片令人心潮澎湃。该片由陈祉希担任制片人，韩延执导，*领衔主演、迈克尔·道格拉斯特邀主演、周冬雨特别出演的电影，被业内人士一致看好，预计会在年轻观众中获得不错票房。
而同样以服务年轻用户群体、在业内享有“互联网家”声誉的布丁酒店就与《动物世界》进行了深度的IP合作。
这次的跨界营销活动，在某种程度上，可以说，是创造出了一种IP新玩法。打破了线上线下的次元壁，让更多情感突破地域空间的无限靠近。
场景化营销，推出限量版联名会员卡
你了解年轻人吗？
看到的是脑洞大开，看不到的是烧脑过度。布丁酒店联手《动物世界》的创意合作，跨平台、多维度、立体传播的多条营销路线同时发力，结合着电影上线的热烈气氛，顺势推出“有故事的”限量版联名会员，这招温情牌可以说很吸睛了。
从6月11日起，布丁酒店在全国的700多家门店中的2000个大堂电视屏，播放无限次轮播预告片一个月，吸引了大量客人的注意力，也为场景化营销打造出良好空间。为此制片人陈祉希还特意在微博上与布丁酒店互动。
同时，面向3200多万名会员，布丁酒店还与电影推出了限量版联名会员卡。据悉该限量版联名会员卡在布丁酒店的会员中颇受欢迎，短时间内就一售而空。
有了这张限量版联名卡，对年轻人来说，既是潮的象征，又有实用的价值需求。这时，营销碰撞的意义远远超过了活动本身，它为年轻人创造了一场见证、参与、传播，亲身体验的分享感，也为用户带来更多的趣味体验。
放到大行业中来看，在过去，酒店的会员卡更多是商用，大量的用户消费需求没有被挖掘，此次布丁酒店结合电影方做定制卡的模式或许可以激活这部分市场，为行业商家带来新的爆发增长点。
跨界品牌合作，让更多用户拥有“参与感”
让我们回归到一个普通用户的角度来聊聊：参与感。
90后作为粉丝经济的主力，是在互联网背景里成长起来的一代。多元化价值观背后其实更要求所传递的内容趣味性更高——此次的跨界品牌合作，兵分两路，一则用布丁酒店的优质生活空间作为体验核心，二来通过电影和明星的文化精神力量，作为持续性助力的产品背书。这两种力量在实际推广中起了很大作用。
电影《动物世界》讲述了一个关于游戏与人生开挂的冒险故事：郑开司（*饰）因被朋友欺骗而背负上数百万的债务，面对重病的母亲和痴心等待的青梅竹马刘青（周冬雨饰），他决心登上“命运号”游轮，改变自己一事无成的人生。
而布丁酒店隶属于住友酒店集团，后者是国内最大的连锁酒店企业之一，目前旗下拥有布丁酒店系列、智尚酒店系列、漫果公寓系列、驿佰居·布丁驿及爆米花影院酒店系列等酒店公寓品牌十余个。从其用户人群看，与观众受众有很多吻合，《动物世界》与布丁酒店的IP合作，能最大程度带动粉丝经济转化，不仅让业内耳目一新，而且还具备更大的后续空间。
这样的异业合作，核心在于用户关系，而且离不开其本身对于自己产品的紧密结合，以及对用户的深度观察。“用创意的方式定义产品未来”正是布丁酒店一直以来，向大众传达的品牌精神。
