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自4月28日起，伊利JoyDay酸奶高调成为湖南卫视大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》合作伙伴，深谙消费者心理的伊利JoyDay，十分高效的走了一波从产品卖点到用户情感的综艺借势营销。通过不断创新的品牌植入内容引发受众关注，受众自发与品牌进行互动，并对品牌流露出浓厚的喜爱之情。
之所以选择《我想和你唱》IP快速为品牌聚集声量，是基于JoyDay酸奶和《我想和你唱》的多处契合点。伊利JoyDay是欧洲进口巧克力豆与酸奶相遇诞生美味，而《我想和你唱》是明星歌手与素人歌者相遇终见知音，在“遇见美好”上有着同工之妙的默契，相得益彰地展现出产品自身内涵及品牌性格的魅力。
一、花式植入让JoyDay酸奶更“入戏”
伊利JoyDay酸奶在节目中通过不同的创意形式进行品牌广告口播植入，更好的将“JoyDay=欧洲进口巧克力豆酸奶”“美味”“愉悦”等品牌核心信息进行了大声量的有效传播，并对品牌理念也进行了丰富的延展，大大提升了消费者对JoyDay酸奶的认知度和好感度。
植入不是生硬插播，而是引人入胜的铺垫之后意料之外的推出，即使观众看到突然而来的植入广告依然开怀一笑觉得很妙 。JoyDay酸奶从最初的“嗨唱神器”身份亮相到后续维嘉连读三遍强调JoyDay标准发音;金志文每次需要连喝三杯起，证明美味实力;华丽融入Freestyle实力演绎酸奶的心水;现场名人共同举杯，展现欢快情景……入戏的程度都堪称经典，令观众都不禁拍手叫绝，JoyDay酸奶真正做到了“入戏”。她的出现是情节的需要，更是自然而然的意外推出。通过各种趣味形式进行品牌和产品亮相，不仅使品牌形象更加生动鲜活还同步传递出了产品的核心信息点，使观众在欢笑中逐渐加深品牌美好印象。
二、线上创意内容层出不穷，品牌传播再深化
在优质节目植入的同期，伊利JoyDay酸奶通过双微平台知名大号玩转线上创意。从“揭秘JoyDay是什么”、“JoyDay应该怎么读”等品牌及产品本身的核心信息传递，到“遇见美好”、“遇见小幸运”、“遇见与众不同”等感性传播主题，品牌同步进行外围的创意内容延展，开启了产品功能向情感营销的不断升级。通过遇见美好手绘长图、趣味短视频、动图等形式来展现JoyDay酸奶与美好事物的关联，让大众可以将伊利JoyDay 的“欧洲进口巧克力豆遇酸奶”与遇见一切美好、愉悦画上等号。
除了品牌IP合作的创意衍生内容在线上传播扩散之外，外围大声量原创大号也同步进行线上强势应援。大热短视频IP《拜托啦学妹》发起了一轮“发音秀”街采视频营销。视频一经上线，播放量便接近500万，与综艺内容合力传递伊利JoyDay欧洲进口巧克力豆酸奶等品牌核心信息。
与此同时，时尚类、娱乐类及营销类等人气微信公众平台大号通过深度文章强势发声，以当下热点事件及话题为核心切入点，结合《我想和你唱》中的名人明星、播出热点来将品牌核心传播信息巧妙融入其中。多篇文章一经发布就受到了网友的火爆关注，24小时内阅读量便迅速飙升至10万+。网友在评论中也纷纷主动与品牌互动，在创意内容传播的同时更增添了口碑营销的力量。
三、杨幂带货能圈粉，投放渠道也“营销”
作为品牌代言人，杨幂是当下娱乐圈流量小花中排名第一的“带货女王”，25-35岁之间的年轻女性是杨幂粉丝的重要组成部分，对自己的形象和生活中的情趣有自己的主张和追求， 而JoyDay酸奶的高颜值形象、高端的享受型产品身份属性以及拥有欧洲进口巧克力豆的美味内涵，跟大幂幂就应该“在一起”，JoyDay的目标人群和大幂幂的粉丝就是天然的重叠。
品牌传播内容为王，但是不仅仅要有内容，投放渠道才是把内容和用户真正链接起来的地方。
JoyDay也把目光聚集到了有效的投放渠道上，电视广告聚焦四大卫视强势曝光，网络热剧投放贴片广告，以及一线城市核心商圈与地铁站的大型户外广告。JoyDay在营销中非常精准的选择了这些场景，让目标受众有非常强烈的心理认同，自然而然转化成为销售结果。
四、线下玩法多元化，“动静结合”更圈粉
在线上传播及硬广投放之外又进行了一波线下场景互动营销，在线下销售终端进行强关联性可视化内容投放，利用节目IP及节目名人效应引发最大化关注，同步转化购买力。也通过系列主题活动，在多个重点销售城市打造集趣味性、互动性于一身的线下路演活动，形式丰富、玩法多样，引发大量消费者积极参与互动并转化为购买力。品牌活动准确把握消费者心理，不仅吸引了大量潜客关注，同时也加深了消费者对伊利JoyDay酸奶的品牌认知。
伊利JoyDay现阶段的这一系列营销动作，有主次、有大小、有涵盖关系、有互推助力，将IP、名人等资源，不断加以利用与结合，造就了更大的传播声量及影响效应。就如同JoyDay产品本身一样，酸奶、欧洲进口巧克力豆和大颗果粒多种元素跨界搭配，不仅创新推出了美味的欧洲进口巧克力豆酸奶，更是的创造出全新酸奶品类，实力引领享受型酸奶市场的新风尚。期待后续JoyDay酸奶能够再接再厉为大家带来更多的营销惊喜!
