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日前，洋葱集团旗下洋葱智库发布《2018抖音企业品牌营销分析报告》，通过分析具体案例、研究品牌分类，深入了解企业与品牌如何高效在抖音展开营销，发布了衡量抖音企业品牌账号的商业化指标判定标准——洋葱商业指数。
洋葱集团旗下拥有“办公室小野”、“代古拉k”、“七舅脑爷”、“苏豪同学”、“铲屎官阿程”、“大嘴博士” 、“慕容瑞驰”、 “爷爷等一下”、“波多野红梅”、“李一檬EMOO”、“办公室小作”等众多现象级和垂直类头部IP超过70个，据平台数据统计，抖音粉丝已逾1亿。其中2017年火爆全球的现象级IP办公室小野在入驻抖音后，迅速成长为千万级大V。代古拉K和七舅脑爷也在短短一个月内粉丝突破千万。洋葱集团已成为抖音第一大内容机构。
依托成熟的抖音营销经验，洋葱集团旗下的洋葱智库对外发布洋葱商业指数，以企业投入、用户渗透率、再传播的能力等三大因素为衡量标准，专业评估企业在抖音平台的商业潜力。
经过对122个企业品牌号评比后，绝地求生、小米商城、adidas neo等十大企业品牌荣获2018年度洋葱商业指数T0P10企业品牌。
游戏品牌账号成为“圈粉王”?
绝地求生以243.6万丝，734.6万总点赞数，得到9.70分高居在抖音上企业品牌账号第一。
英雄联盟以940.8万总点赞数超越所有官方账号，排名第五。
根据洋葱商业指数显示，因为特定用户群的关系，游戏类账号在抖音上圈粉速度极快，且不需要太多营销活动就能有明显效果。
在用户渗透率方面，英雄联盟在271个视频的高数据下只获得316.9万粉丝的关注量，较前几位仍有较大的差距。
洋葱商业指数提示，游戏品牌账号等粉丝天花板较为明显，更多的任务应该是放在如何导引“路转粉”的数量，吸引原本的非游戏用户群体。
小米在“圈粉“上的成功之道?
同一品牌旗下的“小米手机”“小米商城”报团表现优异。小米商城在没有加V等情况下，以64个作品获152.7w粉丝、738.6w赞，洋葱商业指数达到7.63分，位居第二。
早在2017年，小米开始组建专门的抖音团队进行运作，在2018年抖音开放蓝V权益测试之后，成为了第一批蓝V号。
小米为了突出“一面科技一面艺术”的品牌信息，让员工通过冷幽默的自黑方式将小米手机科技与艺术兼具的特点传达给用户，相关视频点赞量达17.6万。解锁新奇特玩法也是小米品牌抖音号的一大特色。比如教大家不带工卡潜入公司的新技能等，众多有趣的内容引发了网友的纷纷转发模仿。
洋葱商业指数显示，购物平台的抖音账号更愿意发起挑战活动，和KOL进行合作共同推广。抖音用户和购物无缝对接，双方可以达到快速的商业转化。
此外，进驻抖音较早的adidas neo因为强大的明星效应，以及发起多次受欢迎的抖音挑战活动，拿下总分9.28的洋葱商业指数，位列排行榜第三。“马蜂窝旅游攻略”“马蜂窝旅游”和小米类似，报团作战表现优异。而三只松鼠以食品企业的身份杀入10强。
抖音开启企业号认证，洋葱集团赋能企业号
2018年3月抖音正式开启品牌主页蓝V认证权益，之后便有大量的企业品牌入驻抖音。获得抽样的122个企业品牌号中，获得蓝V权益的共77个，占比63.11%;获得黄V认证的品牌5个，占比4.10%;有40个未获得任何认证，占比32.79%。包含电子家电、服饰美容、食品餐饮、旅游出行等类别。
抖音企业品牌号快速发展的同时，也暴露出发展不均衡、不深入，持续生产内容和持续增粉能力不足等问题。
作为抖音最大的整合营销机构，洋葱集团旗下拥有超过3000个合作达人资源，累计服务过超过100家品牌，包括迪奥、SONY、必胜客、华为等，积累了丰富的品牌营销经验和领先的方法论。在多个顶级行业峰会上，洋葱集团联合创始人聂阳德和洋葱集团商业副总裁赵端端频频受邀讲述“短视频营销”的热门话题，论述了整合营销报团打法的重要性，并提出“不以涨粉为目的的打广告都是耍流氓”的营销方法论，成为短视频营销领域的标杆型企业。
依托强大、可靠的数据支持，以及行业内专家所累积的经验分析，洋葱商业指数应运而生，以更权威、专业的分析指数作为参考，从多维度来考量短视频商业号的发展路径，为广大企业品牌号提供专业参考和建议。
作为该报告的产出机构，洋葱集团旗下内容生态研究机构——洋葱智库将定期产出行业报告、白皮书和分析文章，为内容创作者、运营发行机构、营销机构、内容电商机构、投资机构以及政府等提供决策支持和商业赋能，一如既往支持行业发展。
