环球荟创新创业系列活动第十七期—娱乐IP产业价值链沙龙成功举办！

　　8月23日下午，由上海环球经济城主办，玄马基地承办，科翔资本、卓链、以及活动行共同协办的环球荟创新创业系列活动第十七期—娱乐IP产业价值链沙龙在上海成功举办!

　　现场签到

　　IP，最早是Interllectual Property的简称，普遍翻译成知识产权。而互联网时代的“IP”被标记成独有的、美好的、赋予特质化的东西。一个标准的IP，有着独立人格魅力，能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群。社群会激活用户的参与感，并最终转化为消费。

　　IP不能脱离“产业”的维度。IP串联起多种娱乐的形式，在持续的运营中通过其中一个或几个环节获取利润。娱乐IP的呈现形式包括小说、漫画、动画、短视频、电视剧、电影、话剧、音乐剧、手游、端游、衍生品......日本、美国的IP的产业化，造就了其文娱行业的整体繁荣。

　　本期活动邀请到5位文娱领域内大众所认知的IP大咖，为我们带来从IP的来源、加工、产生、演化、爆发、衍生各个角度的专业见解。

　　开场致辞

　　活动开始，由本次活动的主办方—上海环球经济城副总经理朱磊致欢迎辞并对环球经济城做了介绍。

　　环球荟是一个全要素，一站式的创业生态平台，定期举办各种开放式的活动;环球经济城以创新理念、齐全服务、科学管理为入驻企业项目提供全面服务，享受特优政策。有着优越的投资环境，有强大的政策扶持，孵化基地扶持，财政扶持政策，开办扶持政策，购房，租房扶持，人才引进政策等等。能为企业提供全方位、立体化的“保姆式”服务。

　　在现场朱磊也表示希望通过这次活动，促成更多的合作机会。希望能和大家携手共赢，将创业项目变成现实，携手环球，共创事业。

　　嘉宾分享

　　1.橙心社编导

　　第一位演讲嘉宾是来自橙心社的编导。他为我们带来分享的内容主题是“IP建设对动漫发展的重要性”。

　　演讲主要从四个方面展开：1.橙心社的简要介绍、2. IP建设对动漫发展的重要性、3. 橙心社的IP建设计划、4.可行性分析

　　首先，橙心社是一家以成为国内动漫市场运作一环为目标的文化发展公司。编导先生也从媒体属性、视频工作室以及动漫原创内容几个方面介绍了公司的概况。

　　其次，对于动漫IP建设的重要性，他讲到：IP建设越成熟，原创内容越深厚，则生命力越强。美日等动漫强国最有生命力的，都是依靠原创的内容。原创角色需要故事，故事也需要角色。角色相当于明星，故事相当于电影，没有明星的电影难创佳绩，没有新作的明星迅速没落。

　　紧接着编导先生以橙心社的IP建设为例，做出了讲解。并在演讲的最后对可行性进行了分析，其中提到了发展的六个步骤；公司成立－运营基础－自负盈亏－开始准备－开发拓展－运用IP。让在场观众可以了解的更为清晰。

　　2.漫想家CEO叶维中

　　第二位演讲嘉宾是来自漫想家的CEO—叶维中先生。他为我们带来分享的内容主题是“动漫IP借助技术驱动助力未来儿童教育市场”。

　　首先，叶先生讲到的是：计算机图形技术的发展推动动漫制作成本降低。随着技术的更新,大公司的制作技术和流程在迭代, 人力成本将会越来越低,技术又向中小公司甚至自由职业者普及。并在此介绍了两种最新的制作技术。

　　其次他讲到：图形技术从专业领域下沉到大众普及。比如我们以前的小咖秀,现在的抖音,使得每个人都可以变成演员。以前只有专业设计师和出版人员可以用PS,现在手机上很多的P图软件,让人人都是修图师, 设计师。对此，叶先生也介绍了一些新技术和最新的动画短片来更直观的对此进行分析。

　　紧接着叶先生说到了：孩子们也可以掌握动画技术生产属于自己的内容IP。围绕这些非常简单的技术,形成一套优质的教育课件,帮助孩子趣味性的去学习各种知识。

　　演讲的最后，叶先生还为我们展示了一些手办创作，并做了简要的介绍。

　　3.一鱼数据运营总监方迁

　　第三位演讲嘉宾是来自一鱼数据的运营总监—方迁先生。他为我们带来分享的内容主题是“大数据分析助力网络文学IP影视化精准运营”。

　　演讲开始前，方先生首先提出了当前市场环境下存在的主要问题有“三难”：版权推广难、版权交易难、版权开发难。

　　而演讲的大致内容主要从以下四个方面进行：1.影视化盘点（数量、题材、平台）2.影视化盘点（电视剧、网络剧）3.问题与方案4.关于一鱼

　　针对第一点：2018年第二季度网络文学IP影视化盘点，主要包含三个方面：数量篇（电视剧和网络剧成网文IP改编剧主流呈现渠道）、题材篇（玄幻科幻题材占比最大,非现实题材开始涌占市场）、平台篇（2018年第二季度晋江文学IP输出依旧强势）。

　　针对第二点则主要包含两个方面：电视剧篇（受政策影响严重,口碑不佳仍是主要问题）以及网络剧篇（爱奇艺网剧发力数量最多腾讯爆款不断获得人气口碑），在此，方先生也提出了当前存在的几个观点，观点一：名导大咖纷入网络影视蓝海,网络影视剧地位或可提高；观点二：网剧、网文联姻,网剧成网文IP改编的主要承载形式；观点三：内容为王,大IP+流量明星的“金律”逐步失灵。

　　第三，问题与方案。首先对问题进行解析：大IP+流量明星+高资本投入≠ 爆款影视。其原因是网文创作与剧本创作的差异，而方法则是好的IP影视作品是在IP筛选阶段就应考虑到所有要点。

　　此外，方先生还讲到了网文IP影视改编评价五大维度：市场潜力、改编难度、文本质量、作品热度以及作者人气。并分析了大数据助力网文版权的全产业运营。

　　在演讲的最后，方先生对一鱼数据作出了简要的介绍，以自身为例使演讲内容更为清晰直观。

　　4.腾讯阅文资深研发Dorise

　　第四位演讲嘉宾是来自腾讯阅文的资深研发—Dorise女士。她为我们带来分享的内容主题是“IP设计”。

　　演讲主要从四个方面展开：1.IP价值标准、2.IP设计方法、3.IP设计误区、4.IP设计创新

　　从IP价值标准来讲，真正有价值的IP是什么：首先要有优秀精彩的内容，其次可以裂变传播，并且拥有转化为商业价值的潜力。Dorise女士还从五个特性举例展开：独特性、持续性、高频性、同调性以及相关性。

　　从IP设计方法来讲，设计创意的修行之道可以概括为几大块内容：套形、抽象、转化、隐喻、创造。

　　紧接着，Dorise女士还为大家讲解了IP设计中的一些误区，例如：过期IP小众IP不值得投资，火了的IP才想拿下；有IP就有用户买单和转化；有IP为了吸量，可以拉留存；过度重视IP运营，轻视IP原创内容研发；数据高的IP比数据低的要贵；所有的IP都需要付费；只要UGC就可以创造好的IP内容了。了解了误区，才能在犯错中不断学习。

　　最后，Dorise女士讲到了IP设计创新：1.可以从传统美术，历史文化中提取灵感，设计加工；2.文游漫联动，配合时间节奏，具有产业链意识；3.衍生品来反哺原生IP；4.跨次元造节打造IP，塑造品牌故事；5.文字，原画，平面；视频共同打造创新IP。并将IP设计创新之路做了八字总结：摸索前行，任重道远。

　　自由交流

　　伴随着分享内容的结束，在场的专业人士纷纷三五成群，展开了热烈讨论。

　　合作共赢，正是我们举办此次活动的初衷，希望大家有所斩获，也共同期待下一期环球荟系列活动的到来吧!

　　现场交流

　　[玄马基地]

　　玄马基地是一个集众智、汇众力，开源、开放的资源对接平台，以创客创新及创业发展为目标，为创新创业提供技术培训、产业链资源对接，线上线下的产品展示、推广等一站式服务。