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2018年9月7日晚，被称为“零售业春晚”的苏宁之夏在南京苏宁总部火热开启。在这场完全由苏宁人自导自演，展示苏宁战略布局和丰收成果的晚会上，苏宁云商、金融、投资、置业、文创、体育、物流和科技八大产业轮番献礼，歌舞狂欢，释放苏宁智慧零赋能下的最强“冲极波”。
作为苏宁集团一年一度的集团盛会，苏宁之夏不仅是一次苏宁内部的阅兵和总结，也是向外界展示苏宁实力的窗口。当晚的盛宴由“极”、“智”、“燃”、“情”四大版块组成，开场舞《冲极BOOM》、合唱《极客之声》、舞蹈《极致盛宴》、小品《放心做老板》、歌舞《程序员之歌》、方言RAP+京剧舞蹈《SKR ChinaShow》接连上演，各大产业尽显其能，更有董事长参与歌舞《伟大的渺小》，并点亮舞台灯光，掀起全场高潮。而由苏宁文创带来的唱跳节目女团+玩偶舞蹈《花young态度》，展现了文创产业朝气蓬勃的青春元素，让人耳目一新。
成立于2015年10月的苏宁文创集团，今年是第三次在苏宁之夏亮相，而在其创新性的《花young态度》节目背后，是文创人团结一致，奋起拼搏，努力为苏宁集团智慧零售输送能量的精神面貌。作为苏宁八大产业中的重要流量平台，苏宁文创已经形成包括PP视频、龙珠直播、苏宁影城的基本架构，涵盖线上线下多渠道入口和平台。在过去的时间里，各板块业务持续发力，在打造自身优势的同时为集团业务助力。
在线上，PP视频在《人民的民义》基础上不断网罗优质剧集，并打造了多档优质综艺节目，其中，苏宁文创和苏宁易购联手推出的美食相关的原产地探寻类电商综艺节目《寻味中国》以真人秀的形式，深入原产地，寻找美食特产，在品尝、解读、发掘美食的同时，向观众展现当地风土人情，让更多美食走进千家万户，开创了“内容+电商”的新模式，为苏宁易购带来了不俗的销量转化。以苏宁金融核心业务和科技为依托，通过PP视频平台播出的《财富创想派》将消费热点与金融话题进行结合，在轻松有趣的谈话中，普及金融知识，给消费者提供最实用的创业融资、理财方法，引发关注热潮。此外，在刚刚过去不久的818燃客城上，自带文娱属性的苏宁文创集团全力投入，打造了电竞游乐城和对战舞台两大展区，影视、电竞、VR等众多元素异彩纷呈，短短3天时间内吸引了3500多人次参与体验，互联网场景营销的魅力得以展现，文创集团为智慧零售引流赋能的效应也再次彰显。
同时，龙珠直播在2018年也在游戏、娱乐、综艺、公益、泛娱乐等直播领域保持着高速增长态势。在赛事方面，龙珠举办了LKP《绝地求生》鸡皇赛第一季，成为国内最高规格的直播平台线下赛事。在娱乐方面，联合顶级品牌加多宝打造优质内容《舌尖上的龙珠》共计吸引30万人次观看，100万总UV，打通“直播+电商”的流量新渠道。在公益方面，龙珠举办了一系列“你好，新时代”阳光龙珠正能量活动，覆盖边疆支教、关爱宠物、读书日、校园涂鸦等一系列公益内容，打造年度阳光龙珠正能量直播，担负起平台所应负的社会责任。在综艺方面，《一战成名》春季赛作为今年平台上最大规模选秀活动的第一场，流水超过1400万元，创收超过600万元，直播平台生态模式日趋成熟，参与人数和影响力均超越去年。
在线下，苏宁影城在苏宁“智慧零售大开发战略”指导下，积极拓展店面。截止到8月，苏宁影城已开业25店，其中新开业10店，新增荧幕数量全国排名前2，同时在5省5市启动5个影城项目的开工建设，将首次进驻北京、厦门等城市，预计年底实现30店开业目标；同时销售和利润均超额完成任务指标，上座率远高于全国院线平均水平。而在硬件方面，8月底与中国巨幕正式举行签约仪式，明年4月将与IMAX、杜比影院于美国总部进行签约。
一路走来，随着苏宁在文化O2O领域全面布局的不断深入，苏宁文创将继续巩固构建起的“内容+服务”的全产业生态圈，提升内容运作能力，实现O2O价值链的延伸拓展。透过苏宁之夏的燃放狂欢，我们看到的不仅仅是朝气蓬勃的苏宁全貌，而在未来，依托八大产业全面布局形成的合力，苏宁智慧零售将围绕同心多圆的核心体系，在新的多元化业务齐头并进的大道上走得更远。
