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2014年,《奇葩说》横空出世,凭借大胆表述和创新形式瞬间捕获了90后用户的欢心,快速完成了视频平台原始用户的积累,转变了广告商的投放理念,开启了纯网综艺的黄金时代。
正是前期的成功,以至于新一季开播时总会面临“新奇葩够不够出彩”“话题是否更有看点”“IP的影响力能否延续”的质疑,尤其是采取大刀阔斧改革的《奇葩说》第五季更是压力倍增。
(一)
谈奇葩
rapper、网红、高校辩手……玩转出奇制胜
本季《奇葩说》依旧是熟悉的“马晓康”坐镇,马东是不变的主心骨,高晓松知百科善博引,蔡康永懂人性晓冷暖,正是这“三驾马车”为节目带来了犀利有趣的灵魂。谁也没想到的是,靠付费课赚了2000万的北大网红教授薛兆丰和《奇葩说》史上最大黑粉李诞, 竟然加入了导师阵容,颇有“秀才遇到兵”的化学反应。
深入浅出,循循善诱,营造故事感,让完全不懂经济学的人也能咂摸出经济学的道理,薛兆丰有着自己的一套学术逻辑和辩论价值观,当其与《奇葩说》的话题相碰撞时,知识的含金量被精准提炼。
李诞则恰恰相反,他有的是快速的反应能力与幽默气质,即使与薛兆丰站在同一方向阐述,话术与效果也会完全不同。例如,关于键盘侠的工作应该由专业人士来发表言论的问题上,薛兆丰以所付出的代价作为衡量标准,李诞则用段子快速立住观点。
而新奇葩在节目中的表现也是让网友热衷这档节目的一大原因,“辩论咖”有詹青云、庞颖,“综艺咖”不乏沈玉琳、李思恒持续发光。另外,具有创新性和潮流性的选手开始露出。
顶着《一站到底》战神和《我是演说家》冠军名头的熊浩,沿袭了黄执中、陈铭等人精英辩手的特点,但他又不同于黄执中的抽丝剥茧和陈铭对爱的召唤,熊浩的必杀技是温柔一刀,一刀毙命直指痛点,是个金句产粮大户。
Rapper未来星则在这个遍地是奇葩的节目中还显另类,正如那句“人人都爱坏男孩”,未来星看似霸气的diss在用户看来十分可爱,特别是一边辩论一边科普说唱的时候。
野红梅在网络的走红源于她的“戏精”标签,这个有点胖乎乎穿着春丽装的女生辩论起来擅于用短平快的语句反驳对手,单纯、善良的反差萌恰恰将复杂问题简单化,是“辩论大神”所不具备的特质。
除了“新人”的惊喜,四届奇葩王坐上领队席位。已得到用户认可的马薇薇、肖骁、邱晨、黄执中不再上场“撕”,而是作为四支战队的教练给予选手指导,争夺最终的“bbteam”称号。这样一来,既避免了观众对每季全程在线的奇葩王的视觉疲劳,仍能保持他们有质量的观点输出。
(二)
谈制作
玩法升级,继续深挖语言类综艺的可能性
与之前两季不同的是,《奇葩说》第五季没有了《奇葩大会》做预热和铺垫,取而代之的是以“百人call out大战”来快速推出100位选手阵容。
选手们看起来伶牙俐齿, 快节奏输出观点的同时又不忘个性化的表达话术,整个过程看起来十分过瘾。但其实将大量没有接触过辩论的年轻人扔在同一个池子里聊辩论,很容易出现的问题是:新人能否马上适应节目规则?他们真的能做到与用户同一步调吗?
对此,第五季在整体赛制上进行了升级,四届奇葩王分别带领一个战队进行单独指导,既能让他们熟悉用户最青睐的辩论技巧和逻辑导向,也能将个人观点在奇葩王的引导下有所升华。而新老奇葩同台竞技则彻底搅活了这池子水,观点交替中,老奇葩接受着新鲜事物的冲撞,新奇葩在一场场实战里融入《奇葩说》的步调。
除了真人秀剧情的加入,节目在邀请艺人嘉宾上也做了着重考量。在嘉宾和用户的感受上,前期嘉宾反应机制速度快,有抛梗接梗的自然过渡,越到后面越会发现,用户更喜欢三观正且同过往印象有反转的嘉宾,最好抖的包袱有料可咂摸,这样才真实、有记忆点。
据了解,陈学冬、毛不易、吴谨言、梁洛施等大咖将出现在节目中。而已登场的papi酱则呈现出了与短视频中完全不同的一面,她讲话缓慢柔和,没有段子烘托气氛而是用生活经验走心讲道理,搞笑但内敛,时而还爆个私下的小料。
对于用户而言一直都是吸引力的花式口播在《奇葩说》首创后,赋予了广告以真正的综艺感,甚至还成为了制造high点的利器。第五季的产品宣传借由真人秀部分,通过剧情植入的方式将战对于品牌绑定,颠覆性的传播方式不仅让用户不反感,高频次的重复间接使产品成为了战队的标志性特征,做到了广告与内容融为一体,更贴合时下年轻人有态度讲个性的心理。
(三)
谈态度
聚焦年轻人思想,承载正向价值
随着网生内容主体受众向更年轻一代转变,新奇葩向更多元化方向的发展,以往片头的“以下内容,40岁以上人群请在90后陪同下观看”口号不见了,取而代之的是更聚焦年轻人思想的普适和潮流话题,有对直播打赏问题的讨论、有遭遇网络暴力和感受的亲情分享。
在节目中,导师、嘉宾、选手都在同一场域中,用多维度讲述自己对论题的相关见解,并不时传递出对社会现象的正向见解。
论题是语言类节目的思维核心,也是平台所提倡的价值取向。平台不单单是做视频买卖的地方,同时是“内容创作+市场流通+价值输出”的共生地,当一档节目能够嫁接到最广大的受众、一个平台提供的服务足够开放时,他们所背负的期望越大。
用户期待爱奇艺能营造动心的基调和动情的风格,期待《奇葩说》能秉持娱乐的方式和严肃的态度,用足够立得住的话题导向说服自己。事实也是如此,在这片共生地里,爱奇艺通过既洒狗血又灌鸡汤的语言艺术,将《奇葩说》推向脱口秀网综巅峰。
语言类综艺能在网络平台上脱颖而出,甚至带来网综的黄金时代·,很大程度上是因为较低的试错成本和内容为王的决定因素。但同时,对主持人、嘉宾和选手的内容输出也做了很高的要求,《奇葩说》在平衡内容的思想深度、综艺节奏感及个人的独特人格魅力上,达到了极致,且根据社会与人的发展在不断调整着平衡度,从而成为一直走在行业前头的现象级脱口秀节目。
《奇葩说》的创新优势不仅在于其在语言类综艺的开创性,还在于“奇葩系”在爱奇艺平台上铺陈的大格局。目前,“奇葩系”已推出近10档短视频衍生节目,完成一周7天全覆盖,其中,《奇葩ICU》和《奇葩说不停》为VIP频道独家放送,凭借或强综艺感或强辩论感亦或是分享人生体验的高含金量碎片化内容,再次聚拢年轻用户圈层,持续领跑语言类纯网综艺市场。
这不仅是爱奇艺平台的实力见证,还在于企业社会责任感的体现,即通过一系列的话题引领引发同感、有所思考、化解疑惑。“奇葩系”所做的也是爱奇艺平台所倡导的,吐露忧虑、疏导情绪,用价值传递的方式将讨论引向积极方向,提出具有社会共鸣的意见,引导用户预见更好的未来。
