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10月18日，万众瞩目的2018金投赏国际创意节颁奖盛典在上海举行。优酷的多个重磅案例[“扫乐事上火星”优酷 X 乐事跨界整合营销]、[《这就是街舞》节目传播营销]、[“春风十里，RIO不如你”优酷 X RIO跨界整合营销]、[《极限挑战3》娱乐营销]等一举夺得1金1银2铜，充分彰显为爆款加速的优酷大宣发获得了行业内外的一致认可。
自2008年起始的金投赏是全球第一个商业创意奖项，被称为“中国商业创意趋势风向标”，旨在挖掘创意营销领域的经典案例，用最小的预算获得最大市场回报，并以极高的淘汰率著名，今年的金奖比例更是降到了1.8%。此次优酷能收获一金一银二铜，无疑是对平台创意和整合营销能力的权威盖章。
联合广告主，“开计划”硕果累累
线下曝光量超过3亿，定制植入广告贴片播放量近4亿，超级品牌日当天售出的薯片叠起来高度超过5座珠峰……一长串亮眼数据的加持让乐事与《火星情报局》的跨界整合营销在本届金投赏上斩获了一枚沉甸甸的金牌。
二者合力，通过将诸葛亮等6位公认的 “聪明脑袋”倒过来印在乐事的新包装上并内置提案卡的创意玩法，引发了网友一起“换个脑子”发现更多有趣提案、“扫乐事上火星”的晒照狂潮与话题互动，还打通电商平台资源，真正实现了IP内容与品牌深度结合、价值最大化。
这是优酷宣发“开计划”结出的硕果，以开放的态度整合包括品牌方在内的产业链各环节的力量，共同为内容助攻，同时帮助品牌达成营销目的，实现一举多得的共赢局面。
Rio鸡尾酒与优酷《春风十里不如你》的合作则是开计划的另一个代表案例。双方联手打造了一款外瓶摩擦可生香的“春风味”鸡尾酒，辅以校园分手墙等与剧情紧密结合的营销事件，一系列与内容深度捆绑、参与节目之外的整合性全链路营销，真正实现了内容、品牌与用户情绪共振的交互升级。
不仅帮广告主达成营销目的，优酷在内容本身的宣发上也颇有章法。自制综艺《这就是街舞》在节目的社交传播营销中通过围绕明星、选手等打响话题、制造曝光，让全民“聊”街舞；通过“挑战震感眼”等花式活动引发全民“玩”街舞互动；同时配合盒马生鲜主题店等线下落地活动，全民自发“跳”街舞，成功让节目破圈，成为豆瓣8.1、微博话题141.4亿次的高口碑高流量爆款。
另一枚奖项则由优酷为《极限挑战3》投放的一组网红地铁广告摘得。与传统户外广告多为静态、难免“墙纸效应”不同，这组《极限挑战3》的户外广告可以讲话可以动，格外抓人眼球，吸引了大批网友围观打卡二次传播，助力优酷《极限挑战3》第一期播放量达到2.6亿次，在多平台播出的竞争中脱颖而出。
为内容助攻，大宣发花样翻新
而不论是与广告主携手的开计划，还是平台单纯为内容进行的创意推广，其背后站着的都是优酷的大宣发策略。
虽然在如今视频网站的竞争中，内容依然是居于核心地位的胜负手，但是酒香还怕巷子深，宣发的助攻作用也愈发不容忽视。优酷是行业中最先提出这一观点并付诸实践的，也是目前产出了最多经典案例和花样玩法的。
以今年为例，就有创意流的《北京女子图鉴》花瓶展——为了呼应这部女性向作品的热播，优酷联手景德镇工匠为戚薇等9位女星打造了定制版个性花瓶，用有趣好玩的形式展现年轻女性“大胆做自己”的态度；
粉丝流的“镇魂女孩C位出道”——发起“为爱发电，点亮双子塔”活动，《镇魂》粉丝集满爱心值即解锁上海环球港双子塔的户外广告投放，回应全体镇魂女孩的爱；以及生态流的“世界杯99种玩法”——包括优酷、淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里系30个业务一天24小时不间断“轰炸”用户，提供了涵盖衣食住行的立体陪伴体验。
别具一格的创意&强厚的优势资源，优酷在宣发领域焕发出了无限的生机。接下来还将有那些创新玩法？我们一起期待。
