欢迎来到中国娱乐网！
国内首档KOL跨国合作深度旅行类微综艺——《神马旅行团》全网播放量已破两亿。该档节目将旅行类微综玩出了新花样——由中马两地红人带领,开辟了四条地道且别出心裁的路线,篇幅精炼,展现马来西亚“吃、喝、嗨、玩”四种风采,观赏性与实用性并存。
将“娱乐领域+旅行领域”深度结合,是《神马》的核心策略。除了依托中马KOL的影响力,《神马》也结合时下最热的娱乐元素,进行相关话题的内容铺设。怎样将内容与热点话题结合,充分利用四大渠道优势,是《神马旅行团》作为旅行类短视频标杆可被深度研究的课题。
差异化旅行内容
《神马旅行团》目前已上线的三条马来西亚线路,分别为生态旅游线、美食购物线与文化娱乐线。除了热门目的地之外,各条线路均涉及了较小众的本地游玩项目:迪加岛的火山泥浴,热带果园的榴莲晚餐,猫的博物馆......新奇有趣的打开方式,将马来西亚东南亚宝藏之地的一面展露无遗。
在中马红人的选择上,节目组采取了全球甄选的模式。已曝光的三条线路中,关于合作搭档的玄机也逐一揭晓——喜剧演员辣目洋子与马来国宝艺人培永,体验山林峡谷中的奇妙境遇;知名女演员黄一琳与国民弟弟蔡常勇搭档,通过这对“养眼姐弟”将吉隆坡和槟城的城市风光呈现出来;而在第三条线中,马来实力女歌手蔡恩雨搭档国内搞笑博主王小强,给观众带来了一段深度的文化之旅。
话题的选择上,《神马旅行团》紧跟时下热点话题,在#十一去哪人少便宜#,#男女生出游差别#等社交平台的热议话题上进行内容输出。此外,在关联性营销上,神马旅行团也借力热门综艺,“马来王子”尤长靖的美食食谱同样出现在了《神马旅行团》攻略中,调动了艺人自有粉丝的转化。节目上线至今,微博热度高居不下,在百位大V的联袂推荐下,相关内容覆盖粉丝数量破20万,相关话题阅读量破5000万。
四大方式推动两亿播放量
宣发规划上,《神马旅行团》调动全网资源,进行企鹅号,社交媒体传播,小程序推广,线下落地活动的四渠道联动推广,将内容与平台深度结合,共同造就了2亿播放量。
基于企鹅号平台的分发模式和推荐机制,短视频最核心的内容吸引了主要受众;社交媒体平台则进行热议分发,以旅行话题为初步圈层,加以娱乐化内容,巧妙利用艺人与搞笑内容的媒体热度,机票福利作为强辅助,层层渗透,将兴趣用户吸引至核心圈层,刺激用户的自我转化。同时,各媒体也进行了大范围曝光,最大程度的对潜在用户进行覆盖。整体上,企鹅号站内站外多平台提供曝光通道,并利用话题互动与旅行方式等多维度的讨论,增强了互动属性。
此外,《神马》特别策划了企鹅号精选小程序。在打开方式上,小程序极大地简化了用户的操作步骤,增加打开率,为用户提供视频播放的“绿色通道”,这一方式区别于市场中的旅行短视频,是《神马旅行团》差异化体现。其中涵盖的正片内容及搞笑花絮,加之不定期的主题活动,提高了用户趣味度与黏性,提升节目认知度与行业口碑。
线下衔接线上,《神马旅行团》基于市场洞察,将旅行短视频观看人群锁定在高校人群与新白领阶层。结合#第一次出国去神马#的话题,与高校联手,选取北外、北影、同济以及华南师范大学作为主要覆盖地区,利用北上广地域优势,实现了南北方覆盖。同时,神马也覆盖了主要出境旅游机场,两大扩散区域直击节目核心目标群体,真正将有效曝光送至当下年轻人眼前,提供马来西亚最实用有趣的旅游指南。
目前,《神马旅行团》线上曝光量已达两亿,在社交网络中占据了旅行类目中的顶级流量。《神马》以先锋的创意模式,由点到面呈现了东南亚最具风格的旅行地——马来西亚,配合舆论风潮与平台优势,将真正受年轻人欢迎的旅行方式推至大众眼前。
