在对的时间，创维遇见了*

　　鹿晗代言引爆时尚潮流；TFBOYS队长王俊凯代言系列销量持续火爆；胡歌代言华为，定调荣耀系列品牌印象......在“得粉丝者得天下”的流量IP时代，“明星代言”成为各大品牌首选营销方式。

　　毕竟，这是企业品牌焕新、产品迅速切入市场、点燃消费热情的一条捷径，但无论哪一家企业，他们引发后续系列效应都有一个共同的前提，品牌选【对】了代言人。

　　9月1日，【创维】官方宣布，邀请【*】成为【创维电视全球代言人】，消息刚刚曝光，就在网上迅速发酵，“创维代言人”事件聚焦热点话题，成为当天微博话题榜单第一名。

　　梳理创维代言人事件前后就会发现，创维与*的邂逅相遇，可谓“在对的时间遇见了对的人”。

　　企业争鸣，明星代言的“价值”

　　实际上，“代言”的营销套路，早在上世纪八十年代就在中国开始流行，经过三十多年的发展，昔日被贬低的“戏子”成为今日的“明星”，千百万的粉丝拥趸，让他们化身不同文化潮流的标签，“代言”的费用随之水涨船高。

　　相关数据显示，一线明星代言费用数百万，当红明星更达到千万级别。动辄数千万的费用，即使是现金流充裕的企业也不得不慎重对待：在力所能及的范围内，选择最具价值的明星。

　　只是对于价值，不同的企业有不同的判断标准。比方说，胡歌之于华为荣耀，就是恰到好处的配合。他们的精神契合度非常高，实力强大而低调行事，因专业敬业闻名业界，华为的价值强调代言人与品牌调性的一致。

　　世界杯期间，梅西代言的蒙牛意外地火了。“我不是天生强大，我只是天生要强”这句广告词，随着阿根廷球队赛事戏剧性的颠覆，在网上被众多网友调侃娱乐，改写后的文案呈现病毒式传播，在世界杯期间广泛流传。蒙牛的价值在于代言人与热点事件深度关联。

　　同样的还有家电圈的TCL，世界杯期间豪掷千金签约国际足坛巨星内马尔。

　　不过，格力的董明珠则开启了代言的另一种模式。可能很多消费者都曾在地铁里、高铁上遇见过“董明珠”，巨幅的广告牌中，她总是与格力电器一同出现，久而久之，董明珠渐渐成为格力的代名词，两者紧紧捆绑在一起，“格力·董明珠”流传范围之广，甚至超越了明星代言的效果。

　　多年后在一次公开场合上，董明珠对此做了解释，“很多人都说董明珠的广告自己代言，能不能低调点。我在想演员做广告，花几千万，未必是一个承诺，而我给消费者承诺，我可以做世界上做好的产品。”格力认为的价值是对消费者的承诺。

　　前不久因“代言事件”走红微博的创维与*，两者无论是在精神气质、还是发展历程，均有太多相似之处。创维认为，明星代言的价值在于代言人是品牌形象的个性化表达。

　　在对的时间，创维遇见了*

　　8月16日，创维发布了一则寻找代言人的公告，它提出了以下几点要求，并公开向网友征求意见。

　　看完了这则公告，熟悉创维的人会心一笑，创维大概不是在找代言人，而是在找【另一个创维】。1988年成立的创维，前不久在深圳刚刚举办了三十周年生日趴，在这场盛典上，创维提出了系统性的1334战略，正式开启了创维转型升级的战略部署。

　　与此同时，整个家电行业都处在转型升级的关键节点，旧的技术正在被颠覆，新的技术尚未普及，公众对彩电的认知甚至还停留在5年前，在移动互联网的滚滚来袭的大潮中，彩电行业正在遭遇一场前所未有的危机。

　　“整个彩电行业需要发出声音，与年轻的消费者建立联系，改变公众对彩电行业的传统印象，向外界传递出时尚、高端、年轻的品牌形象。”创维高层认为，“明星代言”是最有效的途径。“‘他’代表着创维新的品牌形象，在年轻群体间有较高的辨识度，同时也要意味着创维转型升级的开始。”

　　只是创维去哪里去寻得一个三十岁左右、正在转型升级的男明星，同时具有高颜值、知名度、号召力、正能量以及不可限量的未来？热心的网友纷纷给出自己的意见，硬汉吴京、林更新、王凯......几天下来，创维发现，留言中半数以上都是关于*。

　　岂不就是他？！创维发布公告时，31岁的*主演的《动物世界》正在全国范围内火热上映，剧中*在郑开司与小丑之间切换自如，演技有了突飞猛进地提高，很多人都把这部作品看作*的转型之作！

　　四年前，*凭借《古剑奇谭》中的百里屠苏一角，成为当红流量明星并延续至今，只不过那时*的“红”更多地是建立在逆天的颜值上；四年后他潜心打造出《动物世界》这部作品，宣告他艺人生涯的重新再出发。

　　就在这个时间节点上，创维发布了这则代言人“招聘”公告，仿佛就是为*量身定制。

　　与此同时，《这，就是灌篮》正在浙江卫视热播，*与周杰伦领衔两支球队同台竞技，青春、热血、篮球，再次引爆网上关注。值得注意的一个细节是，七年前创维的代言人正是周杰伦。在创维与*达成合作的时间点上，这两个人共同出现在同一个综艺节目中，让人顿生出“生活无处不巧合”的感慨。

　　对于*而言，最重要的也许不在于广告费，而是创维发布的那张寻找代言人的公告，这何尝不是外界对*出道十几年来努力的肯定？相比于前几年漫天飘飞的流言蜚语，这场合作就是最好的答案。

　　对于创维而言，*是它向外界传递品牌形象最简洁有力的表达。纵观创维代言事件前后，创维与*的合作火了互联网不是没有道理，在对的时间，创维遇见了*，他们相互印证，又互相表达，刹那间点燃“明星代言”的光亮。