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短视频行业是否正在经历泡沫？内容创业如何把握住受众需求变化？未来哪些内容创业领域有望成为风口？11月2日，在2018腾讯全球合作伙伴大会期间，冬吴文化创始人梁冬主持了以“文娱行业新趋势”为主题的圆桌对话。腾讯投资孵化中心高级总监赵建伟、海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼、华映资本创始管理合伙人季薇、华人文化产业投资基金董事总经理李川、辰海资本合伙人陈悦天、经纬创投合伙人王华东围绕短视频行业的发展前景、内容行业的发展方向和生态构建进行了讨论。
短视频火爆情理之中未来前景仍然向好
随着抖音、火山小视频的爆火，互联网巨头纷纷入局短视频行业，抢占新一轮传播媒介市场的制高点。在嘉宾看来，以短视频为代表的内容行业的火爆并非昙花一现的风口。
李川表示仍然看好内容行业的发展。在他看来内容消费是刚需，因为当下年轻人是在互联网化和全球化成长起来的一代，对于优质内容有很大的需求，而国内的供给与欧美工业化的生产相比仍有很大差距，因此发展空间很大。
王华东认为，内容产业火爆的主要驱动因素是用户行为的变化。观众从传统的电视、电影屏幕转向互联网，导致内容供应方式的变化。此外，用户在消费内容时本身就需要不同时长的视频等内容形式来满足不同需求，因此短视频的火爆算是应运而生。
季薇则指出，今年受监管政策收紧和行业竞争加剧影响，文化投资并不是很热，但从长远来看，文化产业年增速达15%左右，高于GDP增速，是国民经济发展中的亮点之一，整体有比较好的发展前景。以短视频为例，不仅是年轻用户的在线时长占比较大，其在老年群体的在线市场占比也在15%以上，因此整体有非常高的渗透率。
赵建伟表示非常看好短视频的未来发展，一方面是流量对用户的提升作用很明显，另一方面是其存在巨大的商业价值，这也是腾讯今年加强短视频布局的重要原因。
内容创业需与时俱进有望诞生更多玩法
内容创业如何能有效吸引受众？在陈悦天看来，驱动文娱行业的两大核心是人群审美调性和品位的变化以及技术和媒介的变化。内容创业者要把握住这两点才能与时俱进。对此他分享了自己公司保持与时俱进的方法：招聘年轻人加入团队和在各种场合与年轻人交谈。
李川表示，短视频的挑战意味着长视频的从业者一定要做顶级的内容，而内容创业需要紧紧围绕年轻一代，“不管是从用户端还是生产端，未来都是在年轻人的手里”。
季薇认为，新的内容形态、交互形态、流量形态以及竞争层面的变化会带来新的创业形式，同时新技术的诞生不仅仅会降低内容制作的门槛，也将对内容呈现带来新的变化和机遇，如5G以后在移动端上承载的内容信息量会越来越丰富。
在具体内容创业领域方面，几位嘉宾也分享了自己的思考，比较看好的领域包括偶像产业、互动形式创新、内容平台创新、PUGC、虚拟个人助理、垂直行业内容IP等。
内容为主技术为辅注重商业生态构建
在嘉宾看来，打造好的内容和有趣的互动形式仅仅是内容创业的第一步，重要的是如何通过内容积累的流量进行可持续性的变现。
任剑琼表示，好的内容方式是唯一一个能够打穿各大生态的一个解决方案，但不能局限在内容，“你最后一定是把你的用户要沉淀到你自己的私域的流量池里面，然后去发现怎样能够在流量里发现更大的价值”。
季薇则表示，他们在探索如何帮助内容创业者更好地从一个内容为起点的公司，转变到一个复合型商业模式，除了广告和引流，甚至有自己的新消费品牌等。
从平台的角度来讲，赵建伟指出把一些成熟的商业模式和用户对短视频消费的习惯相结合，创造了巨大的商业价值，不仅仅包括内容创作的本身如版权收入和运营收入，甚至包括一些跨界的收入。
“未来行业发展的一个很大的趋势，真的可能是各个领域优秀的创业企业和腾讯等一系列平台之间实现更强的协作，通过一些分工设计，共同对整个行业产生影响。”赵建伟说。
