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从去年开始，随着《了不起的匠人》与《了不起的村落》的热播，新媒体微纪录片的浪潮终于在纪录片中掀起了一场革命。颠覆传统纪录片的配音与时长，林志玲娃娃音般的旁白，在短短十分钟的内容里，吸引了一大批年轻人成为忠实粉丝。而这场变革的背后，是「知了青年」对当代生活节奏的精准把控和保留传统文化的初心。
知了青年CEO李武望
作为新一代纪录片的引领者，创建了了不起频道与《三日为期》等一系列互联网微纪录片的知了青年内容团队大部分是90后的年轻人，创作团队占到了65%，而且有很多90后的加入，这绝对是个好事情。相对于其他文化内容公司，知了青年最大的优势在于对用户感知的拿捏。能够在当今快速消费的时代，把内容做的让年轻人更喜欢看，可谓来之不易。而其中最重要的是，这部分用户群体始终非常统一。互联网时代下的视频节目，不再像传统媒体中力求覆盖所有用户，以单独的剧或综艺来立项目，知了青年以出品小而精的微纪录片产品站位文化类头部内容地位。这也是为什么一群特定的年轻人会持续关注他们产品的原因，他们非常明确知了青年的气息。而知了青年的核心用户，就是这些年龄在25岁左右，对这个世界充满好奇心的人。对于这群人，知了青年CEO李武望非常了解他们的网络语态，「他们的特质应该是（喜欢）真实的，不会被粉饰过的一些内容所迷惑。所以你会发现，现在的年轻人更喜欢有个性、或是率真的明星，而不是多么完美的人。王子和公主早已成为过去的审美方式。现在人们喜欢的偶像有一些小缺点，也是一种美。这其实是社会发展的必要过程。它的包容度越来越高，尤其是年轻人，他们的包容度远超于过去。」
这些触及不同题材的微纪录产品，其本质是知了青年的价值观使命，就像他们的Slogan：世界向前，我们向上。市场上的互联网视频内容丰富多元，发表观点的声音也愈来愈多，可每个人触达面其实是很“窄”的。大多数人每天起床，主动获取资讯时用得最多的App，不外乎是微博和微信朋友圈，然后就以为这是世界所发生的全部了。「在这样人人熟知的朋友圈中，大部分人与你在同一个阶段，接受讯息的渠道就会越来越狭隘，在这个逐渐缩小的过程中，获取的新能量越来越少。」 而知了青年所要传达的价值观，都体现在他们出品的节目中。如《了不起的匠人》所强调的本真与初心。又如《了不起的村落》，在行政单位最小的“村落”中，我们回归人类最初始的源头，在快与慢的切换中，感受内心最真实的节奏和质朴的生活。回归到城市中，一个个被人们忽略的角落，上班、下班、这些吃外卖的城市人，生活的日常轨迹重复着，很难再有新的触发点。 《三日为期》诉说的，便是我们如此的不同，但却又是如此的相同。再如《江湖菜馆》里同样传达的是“活着还是挺有意思的”这种向上的价值观，毕竟这个世界依然充满善意，只是人们的满足感越来越难获得。比如，现在大多数人很难通过购买越来越贵的东西而获得的快乐，这种方式其实是在报复自己。报复着内心的情绪，是城市人无法自洽的一种表现。
学会和自己好好相处，笃定自身的节奏与价值，能让人更安定。而这却是全中国，特别是一二线城市生活的人们所存在的问题。「每个人都有着自己节奏，你别看别人生活特别快，取得特别多的成绩，就会想我也要像这些人一样，但其实这并不见得是好事。」人们对世界的认知，不应该只在看得到的人身上。正如知了青年的名字一般，知道与了解，对这个世界永远充满好奇心。这个愿景，知了青年一直在努力追求着。
为了满足这类追求真实的年轻群体的口味，知了青年的法宝就是“小”。切口足够小，不做大而广的内容，保证这样的内容链接到最精确的人。正如市场上的节目《人生一串》也好，街舞也好，嘻哈也好，都在提供一种价值观倾向性的问题。「比如陈晓卿老师做《风味人间》，它的观众就是美食爱好者，是过去看《舌尖上的中国》的那群人。但同类美食节目《人生一串》，看它的显然不是这群人，而是更年轻的人。」所以，在留住25岁左右用户群体的同时，知了青年的产品还在向更年轻的人群中渗透。
对于知了青年与映天下的强强联手，李武望说，这是一个互补的过程。每个公司都有最核心的能力，当我们把这个能力加在一起的时候，其实可以去做的事情会1+1>2。不论是达人也好，明星也罢，大家都会面临到瓶颈化的问题。在过去，“达人”这个身份其实是野蛮生长出来的，继续往下走想要让个人价值变得更大，就需要更精细化的运营。显然在这里面最重要就是内容如何升级的过程，这恰恰就是知了青年最擅长的，专门帮助达人共同研发和共创优质内容出来。而在选择达人上，知了青年更倾向于未来可以做到沉淀型的达人，而非快速消费型的达人。这套理论对于明星来说也是如此。除了更加精细化的运营之外，知了青年能为明星所加持的部分，还在于文化输出。林志玲与《了不起的匠人》合作，使其在2017年中国（广州）国际纪录片节上获得“中国纪录片十大推动者”的称谓，这与娱乐明星的本身的形象截然不同，也是用节目内容做出明星文化营销的一种方式。
创业三年取得的成绩不容小觑，而未来要将商业闭环做到位。「对于更多地直接触达用户的内容，或者产品的话，不单单在视频内容本身上，还会有实物与虚拟的内容。比如说知了青年正在开发的新年礼盒，将了不起这个IP做成实物，就叫做“了不起的中国年”。里面有中国的年画，有我们签约匠人的手作，比如桃花符，安化黑茶等特别好的礼物。还是希望能有一些过年的规矩在里面，这对我们来说它不是个商品，而是内容。目前预计下个月开始发售，而往后的每一个中国节日，知了青年都会推出这样具有文化意义的内容产品来。」
