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“奋进新时代，欢度幸福年。”今年央视春晚虽已落下帷幕，但其精彩的节目内容、新颖的传播方式让它魅力不减，热度持续走高。近日，众多“央视春晚”视频彩铃正在社交圈流行开来，成为时下最热门的拜年新招：当亲友拨通对方电话时，原本枯燥的等待变成春晚热门节目画面，传递着独家限定的春节祝福。据了解，以视频彩铃打call春晚的方式由2019年央视春晚视频彩铃联合推广合作伙伴——央视易橙与咪咕音乐联合运营。这支黑科技大招，不仅首次将春晚“装”进手机里在通讯网中传播，更助力解锁了春晚融媒体传播的新面貌。
视频彩铃助力：传递春晚温暖与爱
守候每年的央视春晚，已成为全球华人不可割舍的春节情怀。为助力春晚传播，让春晚的温暖与信念离受众更近，央视易橙与咪咕音乐联合运营了《奋进新时代，欢度幸福年》的视频彩铃专区。早在亮相之初，专区就为用户们陈列了历届春节热门的小品、歌曲、舞蹈、杂技等众多节目内容，大家不仅可以欣赏、回顾经典之作，更能将它们设置为视频彩铃，掀起“春晚回忆杀”风潮。
2019央视春晚一结束，本届春晚内容便在央视易橙与咪咕音乐联合运营的视频彩铃专区精彩上线，于咪咕各省公司触点上线。这其中，包括由凤凰传奇、钟汉良、迪丽热巴、张艺兴、周冬雨联袂带来的歌舞《中国喜事》；TFBOYS、吴磊、秦岚、江疏影、景甜携手演绎的歌曲《我们都是追梦人》；让*、朱一龙化身街头篮球少年的创意节目《青春跃起来》等春晚节目。用户只要登录视频彩铃专区，就能将心仪的节目设置为视频彩铃，让通话前的等待变得可听可见、缤纷有趣。不少用户更是在专区里留下“《我奋斗，我幸福》这首歌要单曲循环了！成龙大哥实力超强，陈伟霆好优秀”、“2019一起期待，一起加油！”等逗趣告白，足见大家对春晚节目及视频彩铃的由衷喜爱。
全民IP携手：沉浸立体式覆盖受众
截止目前，累积超350万视频彩铃用户参与了央视春晚视频彩铃订购与传播，播放次数超1270万次。春晚内容视频彩铃以便利、新颖的传播方式加强了春晚视觉冲击力，不仅获得了广泛认可，更成为了春晚融媒体传播的成功案例：双方借助自身强大的IP、渠道等资源，第一时间将春晚节目、精彩片段进行剪辑与包装，以“视频彩铃”为互动玩法让春晚实现大小屏无缝衔接、吸引各层用户群体参与其中，从而演变为一种新型有趣的社交方式。短视频作为互联网的一个风口，央视易橙联合中国移动咪咕音乐，结合各自在优质内容及特色业务上的优势，以视频彩铃这一新颖的短视频新形态为承载，让今年的春晚有了更多的参与感和新玩法。
作为春晚视频彩铃联合推广的合作伙伴，央视网旗下全资子公司的央视易橙，与中国移动咪咕公司旗下的咪咕音乐，都有着丰富的IP实力与运营经验：36年来，央视“春晚”早已成为全球华人除夕夜的特定守候，而今年更是创下海内外收视观众总规模达11.73亿人的收视新记录，可谓“国民超级IP”；视频彩铃作为中国移动在4G时代下推出的独家特色业务，更拥有着4亿彩铃用户的基础，传播覆盖面极其广阔。当“春晚”、“视频彩铃”这两大极具国民影响力的IP碰撞融合时，在通讯互动、内容呈现上辅以创新，为人民群众带去喜闻乐见的“新”春晚，增添联欢的互动氛围!
一家人守在电视机前看春晚，这既是一种幸福，也是一种“年味”。身处融媒体时代，春晚的“年味”已借助媒体融合传播得更快、更立体、更广阔。在未来，咪咕音乐将积极探索、升级视频彩铃的新玩法，借助中国移动全渠道资源打通线上线下音乐场景，创造更多媒体属性与社交属性完美融合的文化内容，让品牌的曝光更加沉浸式深入人心。
