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江小白新青年文化IP矩阵的形成，给热爱时尚潮酷的新一代年轻消费者，提供了一个展示自我发扬个性的大舞台；也为传统行业向年轻化市场转型升级，提供了一个参考样本。
网综《中国新说唱》2019已经开播3期了。随着大傻、西奥Sio、KEY.L等说唱圈大热选手加入，现场比赛火药味十足，让粉丝大呼过瘾。
但也有不少网友注意到，在《中国新说唱》2019中还有一个颇为熟悉的潮酷面孔——“江小白YOLO”。一个国内顶级说唱音乐节植入一档说唱综艺，这几乎是国内首例。
新青年文化IP矩阵初显 ，年轻人多元兴趣圈子得以聚合
在惊叹两大文化IP强强联合的同时，很多网友也好奇：“江小白YOLO”为何能与《中国新说唱》2019走到一起？
答案可能与新青年文化的传递有关。据“江小白YOLO”方面表示，得知《中国新说唱》节目组今年的娱乐性和专业度更上一层楼后，他们便果断“加入”，以图与其一同向大众传递新青年文化。
作为一款备受90后年轻人关注的白酒品牌，江小白一直以来都在向外界传递新青年文化，实现与年轻一代消费者的近距离交流。
举办了多年的“江小白YOLO青年文化节”，已经成为年轻人讨论的热门话题。有资料称，2018年“江小白YOLO青年文化节”在武汉收官时，现场汇聚了5万年轻人，新浪微博关于#YOLO#话题的阅读量超过1亿。
当然，“YOLO青年文化节”只是江小白众多传递新青年文化的活动之一。“JUST BATTLE国际街舞赛事”则是另一个新青年文化大派对，其将单一的街舞赛事发展为融赛事、表演、教学、时尚、娱乐经济为一体的新青年文化输出平台，在时尚潮酷圈子里掀起热议。
据网络资料披露，2018年第二届“江小白JUST BATTLE国际街舞赛事”，吸引了100支国际优秀舞蹈团队及750位个人选手参与。这其中，不乏来自美国、英国、俄罗斯、日本、韩国等海外街舞大咖。
说唱、街舞、涂鸦、越野摩托……在江小白多年的品牌培育下，一个涉及多个小众兴趣圈子的IP矩阵浮现在眼前。时尚、潮流、年轻业已成为江小白上上下下的标签，连它的生产基地江记酒庄也不例外。
新青年文化阵地诞生，江记酒庄成潮酷青年狂欢新去处
今年4月，江小白另外两场凝聚新青年文化的赛事，同样在年轻人圈子里受到热议。一场是“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛”，另一场是“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”。
据悉，前者有200名专业车手和车队参加，相关话题被年轻人推上微博热门；而后者，也汇聚了全球20多只顶级涂鸦团队，腾讯大渝网报道称其“史无前例”。
巧合的是，这两场集赛事、文旅、潮牌为一体的新青年文化嘉年华，举办地都是位于重庆江津白沙古镇的江小白酿造基地——江记酒庄。
资料显示，对于首届“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛”，江小白为热爱赛车文化的年轻人创作了一个舞台，让他们享受越野摩托车乐趣、创享愉悦。
这其实与江记酒庄的理念不谋而合，其相关负责人曾在接受媒体采访时表示，江记酒庄是一群来全球各地的热爱酒文化的年轻人，打造的一座国际化的当代中国酒庄。江记酒庄希望年轻人在这里享受中国酒的美好，享受生活的美好。
这样的理念，也吸引“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”来到江记酒庄。
来自中国台湾的涂鸦艺术家ANO表示，这是他参加过排场最大、阵容最夸张的涂鸦赛事。据他介绍，这次国际涂鸦赛事堪称“豪华”，裁判阵容有CANTWO、HOMEBRE和CASE等。前两者是圈内大神，从事涂鸦超过40年；后者则是国际顶尖涂鸦艺术家，涂鸦界写实表现手法的先驱。
通过赛事活动的聚集，江记酒庄时尚的现代化形象深入人心。在带领中国酒的国际化、潮流化、年轻化的道路上，江记酒庄也演变成为了一个新青年文化阵地。
新青年消费势力下，传统企业如何实现文化触达？
在接受凤凰网采访时，江小白负责人认为，文化和价值观支撑着品牌。他表示，江小白的出现，就是因为年轻一代的消费群体跟上一代不一样，他们需要不一样的品牌、表达和价值主张。
现实确实如此。2018年之后，90后人群成为职场中坚力量，95后陆续离开校园，00后步入成年……年轻一代消费群体构成的“新青年”势力正日趋崛起，成为消费市场的主力。
为了迎合这群人，品牌必须要跟着进化，全行业都应当为品牌注入更年轻、更时尚的文化元素，使得品牌更具有张力。
显然，在通过新青年文化争夺年轻人的道路上，江小白是一个传统行业值得参考的典型样本。在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，江小白却能够与年轻一代近距离接触，甚至融入到他们的生活中。
而具体到新青年文化的传播实践中，以年轻人的角度思考互动主题，以全方面的渗透传递互动信息，是江小白打入各个年轻人兴趣圈子的关键。
如果拿《感官品牌》的理论来讲，江小白让用户眼睛看到品牌展示、耳朵听到的品牌音乐、鼻子闻到的产品味道、嘴巴尝到的酒体口感，以及触碰到的周边衣物鞋帽质感，它在通过五感体验融入新青年文化。
可以断定，不久的未来，江小白终将成为一个新青年生活方式品牌。
