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11月7日上午，大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季开播新闻发布会在故宫博物院建福宫花园敬胜斋举行，这一季将多层次向观众展现600年紫禁城的“旧史”与“新趣”。而同样拥有600多年窖池的中国白酒领军企业五粮液作为节目独家冠名将向观众表达“以六百年，敬六百年”的双重文化内涵和不同文化韵味与自信。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东，北京市委宣传部副部长赵磊，北京广播电视台台长李春良，四川省宜宾五粮液集团有限公司副总经理蒋文格等出席发布会。
发布会上，文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东发言道，《上新了·故宫》让我们再一次看到，年轻人在中华优秀传统文化传承过程中肩负的历史使命和热情，他们对待学术的严谨让人感动。在传播文化的过程中，我们需要严谨，也需要“接地气儿”。我们需要在严谨与通俗之间建立一种良好的关系，《上新了·故宫》做到了。
文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东
受四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光委托，四川省宜宾五粮液集团有限公司副总经理蒋文格出席发布会并致辞，他表示，在紫禁城即将迎来600周年的盛事时刻，故宫文化必将更加开放、更加自信、更加焕发时代生机。五粮液将全面助力传统文化的传承与创新，与故宫持续携手共谱文化新篇，为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式，引领行业高质量发展。以强大的文化生命力，让中华白酒文化乃至中华文化绽放新时代色彩。
四川省宜宾五粮液集团有限公司副总经理蒋文格
将于11月8日在北京卫视开播的《上新了·故宫》第二季，将多视角切入，重新发掘故宫文化的丰富内涵 ，多维度展示故宫之美，用“通俗”解读“严谨”，用新意塑造新知。故宫文创新品开发员邓伦、张鲁一将携众多嘉宾再探紫禁城，跟随故宫专家进宫识宝，重寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化，并联合设计师同步解读文物背后的工艺与故事，共同打造出扎根于历史、富含文化意义的文创新品，让神秘而庄重的文物们“活”起来，让越来越多的人以全新的方式感受故宫跳动的脉搏。
节目将以故宫博物院馆藏的历代文物为依托，展示绚烂的中华文明，让观众以大历史观的视角重新了解故宫。而五粮液依旧将助力“上新研究所”中的每一个上新时刻，引领观众感悟故宫厚重的历史，激发设计者们“焕新”故宫文化的创意，以同脉相承的视角触摸故宫心跳，用浓香岁月的故事讲述中华酒文化的魅力。
作为中国传统文化的传承者、中国白酒典型代表，五粮液传统酿造技艺已入选国家非物质文化遗产名录，而故宫系全人类珍贵文化遗产、中华文化集大成者。二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面都高度契合。
拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的紫禁城同样拥有悠长的记忆，沉淀了深厚的历史。节目中故宫以文物还原历史真貌，讲述中华文明、民族根脉。而五粮液以古窖酿造岁月浓香，描绘代代匠人传承古法技艺，延续舌尖经典的白酒故事。同是600年的文化，以“六百年”敬“六百年”，不仅是两种文化遗产同脉相承的惺惺相惜，更是一段共同岁月彼此交织的此呼彼应。
如果说第一季是故宫与酒的两大文化遗产合作的开端，那么第二季则深刻展现了这两种不同文化的深层、多元互动。五粮液以651年从未间断的历史传承，致敬深厚、庄重的600年紫禁城，用全新方式传播“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，向世界讲述中国故事，全面奏响两大品牌的文化力、竞争力与高端产品力的“上新”三部曲。
