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引言：21世纪的第三个十年如期而至，农历鼠年也已经准备好登门拜访。各大卫视陆续以不同名目举办大型晚会，目标在年末抢占收视，将流量占为己有。由此表演晚会渐成娱乐内容营销必争之地，只要能在众多的晚会中脱颖而出争夺关注，便意味着观众对其的认知度和认同度。今年也是平台发力的一年，互联网平台乘着技术的东风空降战场，使竞争更为激烈。
这场看不见的硝烟中，各家对收视率尤为关注，而支撑收视率背后的，则是各家对于晚会内容、用户的理解，和风格的把握。在此期间，我们看到了央视大气下场跨年晚会，不仅仅是娱乐狂欢，而且多了一份思想性和新闻性，融洽到感受到央视的风格；而各大卫视也选中自家“擅长”的领域，做到极致，如北京台的冰雪演绎，芒果台一贯欢乐热闹，江苏卫视高品质的音乐舞美呈现……
值得一提的是，众家互联网 B站首次跨年晚会更获得了如潮的好评，在这场晚会也是意外的黑马，伴随着《魔兽世界》主题秀的开场，我们就似乎知道它意在何处，这也难怪，大家都称它读懂了年轻人的心思；而就在昨晚（1月15号），虎牙小年夜春晚横空出世，群星和主播带来一场独具风格的“时代舞台”，如果b站最懂年轻人，那虎牙小年夜的春晚盛典，应该是最了解它自己的用户想看什么吧。
节奏紧凑剑走偏锋，内容贯彻口碑导向
为什么会关注到虎牙的这台晚会？
相比对晚会驾轻就熟的央视和各地卫视，以及投入巨大精心雕琢的b站跨年晚会，虎牙小年夜能够杀出重围，有露脸的机会，受到大家关注或许更值得思考。
一起品一品虎牙小年夜，长达10小时的盛典，涵盖游戏分会场，星光红毯和晚会节目，下午开始的游戏赛场便已经聚集了大量人气，五大头部游戏战场开启，和平精英的新春枪王对决，dnf的中韩对抗赛，更是噱头满满，更何况加入了王博文、田燚、邓典等人的明星效应，以及大锤哥、童话等头部主播的助阵。
如果整个小年夜是一顿年夜饭，那这个游戏带来的前菜，不免让人觉得，真香！
接下来才是我们需要关注的重头戏，明星红毯、晚会盛典，拉开帷幕，值得注意的是，平时一直在直播间闪闪发光的主播们来到红毯，竟然没有见光死！不仅精心准备了礼服，还配合晚会精心准备了节目。而明星们更不用说了，颜值和气场都十分在线，大家出场的方式也十分有牌面，由摩登时代的大门而来，聚光灯的烘托，大家一下子就提起了“明星架子”，宛如盛大的摩登秀场要开始了，而后官方曝出的摩登大片，也让人眼前一亮。
创造有温度的内容 引发用户的情感共鸣
别急，精彩亮相之后，晚会的内容同样让人上头，没错，你会发现，《冬天里的一把火》开场，随即邓典与轩子的动感改编《野狼disco》热辣演绎，中间不乏穿插主播带来的草蜢、小虎队的经典歌曲。而轩墨宝宝带来的动漫经典串烧，以及主播明星们时代金曲联唱更是让人惊叹，就连《舞女》《爱情骗子我问你》这样压箱底的曲目都搬上舞台。最后，好妹妹的温柔靓嗓，为整场舞台画了个完美的句点。
让人意想不到的是，主播们的表演非但没有垮掉，而且精心的编排规避掉了主播们专业实力不足的问题，与偶像明星同台也丝毫不违和，内容上的温度，填补了想象中缺失的空白，让正常晚会的质量有了保证。
而看到这里大家似乎也恍然大悟了，虎牙这是给各位“老铁”做了一顿像样的年夜饭，还夹杂着时代的气息，细细品，是不是乍一看只是普通晚会的它，却容易让人越看越上头的原因找到了，应该就是这种独具特色、剑走偏锋的概念和理念，与用户的感官和感情产生了共鸣吧。
反观，无论是央视、卫视、b站，各大晚会都依据了自身的优势，又深入的了解到自己的受众，由此创造出受大家喜欢的内容。
以“娱乐+”战略急速发展的虎牙，便是这样“另辟蹊径”又紧握受众的脉搏，一举俘虏观众口碑。将重点回归到内容本身，这是虎牙在内容生态发展上的愿景和原则，另外虎牙作为后入者，避免正面对决采取迂回游击的做法实际上十分明智。
内外资源有机整合 击准用户娱乐审美
这背后其实也并不是一蹴而就，更深的了解到虎牙，我们就会发现，都是有“历史原因”的。其实虎牙直播在内容策略上的思考，一直都显现出其在内容生态耕耘的进程中，通过互动数据、内容口碑等各方面总结而得的丰富经验，使虎牙对用户兴趣有深刻的了解，深谙调动用户参与热情的方法。
虎牙面对的用户，更多的是非一线的下沉用户，他们对主播们非常熟悉和了解，年龄层横跨8090甚至更广，他们期待看到自己关注的主播或偶像能展现有别于以往的内容，当然期待“惊喜与熟知”并存，因此当艺人主播联手的新颖组合搭配上传唱度极高的年代歌曲，势必能击中他们的口味，为小年夜春晚盛典奠定下坚实的观众基础。
虎牙的小年夜春晚盛典或许目前画上了完美的句号，但是这也是虎牙的另一个起点，虎牙或许已经有力承担互动娱乐内容生态的探索者、推动者，在新的一年继续创造更多内容，当然，这是是用户期待的。
以用户为导向构建一个跨品类、多场景、强互动的娱乐化阵营，推动内容娱乐领域进入一个内容至上、多元并重、渠道纵深的轨道，也许这是每个内容平台，都要认真思考的问题。
