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“在家里不出门,也就是为社会做贡献了”、“妈妈再也不强迫我出门了”……2020年年初,一场突如其来的疫情仿佛给社会按下了暂停键——线下娱乐行业进入半冻结状态,各地影院、KTV、酒吧等线下娱乐场所纷纷关闭,春节档电影也全部宣布撤档,一线卫视多档综艺节目取消原本播出计划。
在线下娱乐需求收缩之时,线上娱乐的方式成为了大众娱乐需求的新出口,一时之间“云上映”、“云录制”、“云音乐”、“云蹦迪”、“云健身”等“云娱乐”形式顺势爆发,这其中,最受欢迎的当属音乐类活动。抖音、B站、微博等在内的头部内容平台都开始尝试“云音乐”形式。
在统计几大平台举办的“云音乐”相关活动的数据后发现,其中颇受瞩目的当属抖音举办的“Doulive抖音沙发音乐会”——据平台前端数据显示,截止2月25日,抖音#doulive沙发音乐会#话题累计超1.6亿次播放量,相关视频超1800个.
这场头部平台纷纷入局的线上音乐会试水,给未来行业乃至社会带来了怎样的贡献与思考?小官以目前最受关注的“Doulive抖音沙发音乐会”为例,与大家一同探讨。
疫情之下全民进入“云XX”时代 ,抖音引领连接用户新需求
在聊“Doulive抖音沙发音乐会”带来的启示前,我们首先分析下,为何是“Doulive抖音沙发音乐会”能在众多“云音乐”活动中脱颖而出?
“Doulive沙发音乐会”总计超50位华语音乐人和乐队参与,其中既有像邓紫棋、张韶涵、黄雅莉、刘宪华这样的国民级歌手,也有Click#15、戴荃、徐炳超、王啸坤、尹毓恪、果味VC、莫西子诗、Mr. Miss、斯斯与帆等小众垂直类的摇滚、民谣、乐队等音乐人、厂牌。另外,还有人气演员李晟、李佳航等明星夫妻阵容。可以说,沙发音乐会辐射的圈层范非常广泛,它能够满足不同圈层用户的不同观看需求。
其次,在如今这个瞬息万变的互联网时代,平台内容生产更需要灵活高效的机制,满足用户实时变化的内容消费诉求。这既是对平台生态能力、优势资源整合能力的考验,也是对内容形态创新力的考验。
抖音自身有着洞悉用户诉求,不断创新内容形态的良好基因。此次“Doulive沙发音乐会”采取的直播形式,既是在内容形态上的一次全新的尝试,也让其能够更高效实时产出内容,丰富用户居家生活,旨在满足“云XX”时代下用户的新需求。
同时,Doulive抖音沙发音乐会仅筹备两周便如期上线,也从侧面反映出了抖音平台对于包括音乐人等在内的社会资源的整合能力,通过内容端的创意输出,创造了丰富、多元且极具个性的内容生态。更进一步的深化了抖音“记录美好生活”的宗旨,搭建起了音乐人与普通用户共同记录美好、创造美好的分享平台,达到了品牌内容价值深度和广度的共同进化。
超1.6亿次播放量背后 ,“抖音沙发音乐会”为行业带来了什么?
于抖音平台而言,“Doulive沙发音乐会”是抖音围绕音乐元素和直播场景进行上游内容布局的一次重要突破,但于整个音乐行业而言,其又有着更深层次的意义。
根据中国演出行业协会发布的历年《中国演出市场年度报告》来看,我国线下演出市场规模近年来一直处于小幅升降,市场规模一直未能有所突破,而主要原因就在于演出市场的单一化,这也是音乐市场一直以来面临的困境。
突破口在哪里?线上音乐会的出现或许能够作出一次新的尝试。以“Doulive抖音沙发音乐会”为例,这一活动第一直播周期持续至2月25日,总计66场直播live,总计超50位华语音乐人和乐队参与。其中,邓紫棋开播15分钟,在线观看人数便突破了20万,全程最高观看人数41.6万,总观看人突破350万,抖音小时榜最高排名TOP1,抖音号涨粉50.7万。刘宪华单场总观看人数142万+,抖音小时榜最高排名TOP8,抖音号涨粉16万,张韶涵单场总观看人数113万+,抖音小时榜最高排名TOP14,抖音号涨粉10万,实现平台与创作者的内容共创和行业端的共赢。
虽然“云音乐”活动是疫情下的顺势而为,但像“Doulive抖音沙发音乐会”这样,能够达到上亿播放量规模的线上音乐会的出现,从长远来看,正是帮助音乐行业拓展市场,探索由线下转为线上的有益尝试。
另一方面,在线下音乐演出停滞的情况下,尽可能地增加明星的曝光率,激活文娱产业活力,也是抖音打造“Doulive抖音沙发音乐会”的出发点。而从效果来看,这次活动达到了预期的目的。根据抖音站内数据统计,刘宪华在直播活动后其抖音账号涨粉16万,张韶涵直播后涨粉也在10万左右。
总结来说,“Doulive抖音沙发音乐会”的出现,为音乐人、厂牌带来了与观众交流的新方式,同时这也是抖音和音乐厂牌、音乐人以及平台用户共同达成的一次内容共创,代表了音乐行业未来内容形态的一种新趋向,是各种PGC、UGC等在一个包容的平台上碰撞出的新的火花。
用音乐打破焦虑,创新形式助力打赢全民战“疫
“音乐与爱,永远在线”,这是“Doulive抖音沙发音乐会”活动的slogan,也体现出了作为特殊时期带给用户的暖心陪伴的活动,在对行业注入新鲜内容之外更多地体现了抖音关于社会责任的思考。
在这场全民抗疫阻击战中,有人身处一线参与救援、有人筹集善款、调配物资,但对大多数的普通民众来说,“原地不动”似乎成为了对抗疫的最大贡献。但从小官近一个月的观察来看,“原地不动”的人们心理上似乎并不是那么轻松。单调的居家隔离生活,让沮丧、焦虑等负面情绪在大众心中滋生,在此情势下出现的“Doulive沙发音乐会”也承担起了帮助大众疗愈的社会责任。
阮籍在《乐论》中说:“天下无乐,而欲阴阳调和,灾害不生,亦已难矣。乐者,使人精神平和、哀气不入。”他认为音乐是使人精神平和、身体健康的重要保证。“Doulive沙发音乐会”在公众滋生产生不安、焦虑情绪的特殊时期,通过连续十多天、每天长达数小时的音乐直播的方式,制造出暖心的陪伴感,例如在刘宪华的直播间中, 从超燃的小提琴演奏,到即兴飙起的高音,他用音乐向屏幕前数十万的观众传递着积极向上的正能量。在节目的最后,他还提醒网友疫情时期“一定要坚持,我们可以的”。
同时,“Doulive沙发音乐会”还通过连麦、合唱等方式增强了直播活动的趣味性,活动以“沙发”为主场景,歌手在此场景中与观看直播的网友互动交流,极大的拉近了彼此间的距离,持续丰富用户的居家生活体验,让观众“留在家里”、“嗨在家里”。
活动的成功开展,更展现出了平台内容服务社会的多元可能性,这也为此后Doulive这一直播IP带来了更多可开发性。据悉,除云音乐会外,Doulive还会持续生产线上场景相关的直播演出、星播夜、直播宣发等等多元类型内容,直播IP的内容价通过此次特殊的节点也被进一步释放。
无论从行业层面还是社会层面上讲,Doulive抖音沙发音乐会都是一次成功的尝试。Doulive也将成为抖音长线打造的直播场景下的内容IP,逐步探索屏内屏外、线上线下更多融合的可能性。
