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爆料!汪峰以全新身份进军电商直播,京东或将是首选

http://www.yule.com.cn 2020-07-10 16:36:55   来源:中国娱乐网   

  7 月 10日,有媒体爆料称,摇滚歌手汪峰将独家签约某电商平台,“下场”直播带货,并在与淘宝、抖音、京东等电商平台接洽,爆料称“意向比较大的应该是京东”。目前汪峰及其团队并未对此消息有所回应。

  汪峰选择进军电商直播其实早有端倪。今年1月份,汪峰就在微博上表达过向大众分享好物的愿望,“我会更多的用一种比较简单而特别的形式来推荐我欣赏的事物”。

  而在今年6月,汪峰就开启了自己的直播首秀。在直播间里,汪峰坦言: “既然可以为大家带来好的音乐,同样也可以为大家带来好的产品。”

  虽然早就试水过,但是这次明显不一样——爆料称,汪峰将独家签约平台,这就意味着,不是只有一场直播,峰哥把直播带货当成“第二职业”认真营业了?如果决心当“直播销售员”,京东直播也许是汪峰最好的选择。

  众所周知,目前,各路明星纷纷开启直播带货之路,以往在舞台、荧幕后活跃的脸庞,越来越多地可以在直播间看到。但是绝大多数明星是以“打卡式”体验直播带货,在一场直播重露脸便再也不合作,有的甚至对带货的品牌和商品都不了解。如果汪峰以专业主播长期入驻平台,爱惜羽毛的他肯定不会允许这种情况出现,否则品牌和消费者都不会买单。

  因此看来,汪峰直播的品质感尤为重要,包括商品的品质、直播内容是否有干货、商品售后服务能否跟得上。而能保证直播内容、商品品质、履约能力能处于高水准,恐怕只有京东直播了。

  相较于淘宝、抖音、快手其他平台,京东一直强调的是“品质直播”——不仅是产品上的品质,也包括直播内容的品质。京东内容生态负责人张国伟不只一次在多个场合阐释京东直播的“品质化”——把直播看做是品牌营销场,而不仅仅是带货工具。张国伟曾表示,京东直播十分看重长期效益,希望每场直播不仅仅是粗放的卖货、消耗用户宝贵的注意力和留存机会,而是更能在塑造人格化品牌方面取得成效,京东也希望商家在发展直播时更关注用户沉淀,多注重私域流量运营,不唯GMV导向,让带货成为自然的结果。

  不管主播是否是明星,最终打动消费者的还是高品质直播内容、高品质商品和服务。就拿京东直播在今年618期间的表现来说,京东直播通过“你热爱的音乐节”、“你热爱的国货爆品”、“你热爱的明星网红”、“你热爱的特产好物”确立品质直播的战略路线,并且取得了市场的良好反馈。数据显示,今年618京东共有31个品牌直播间破亿,167个品牌直播间破千万。

  从直播内容角度来看,京东直播泛娱乐内容与汪峰摇滚歌手身份十分契合。比如在618“你热爱的音乐节”版块,京东直播先后推出了“最硬核的前浪演唱会”和“最欢脱的音乐节”草莓音乐节,包括中国摇滚乐领军人物崔健、郑钧都选择在京东直播开办演唱会,期间,郑钧专场演唱会吸引超221万人在线观看,首次在线上直播开演唱会的崔健更是吸引了超1122万人在线观看,开创了电商直播间演唱会新纪录。摇滚前辈纷纷开嗓,在带货的京东直播间传递摇滚精神,想必,汪峰也不想错过这波“线上摇滚”的热潮。

  在直播产品方面,不得不说,歌手出身的汪峰对于商品品质要求是很高的,对产品具备着极佳的辨别力与感受力,他此前力推的FILL耳机,就获得了广大音乐爱好者的欢迎。京东直播主打的品质化产品、品质化服务,也恰好与汪峰通过直播来“分享好物”的初衷相匹配。对供应链的强势整合能力和京东物流的优秀履约能力,亦是京东直播的优势,这也可能是汪峰倾向于选择京东直播的原因所在。

  目前各路明星纷纷下水电商直播,不论汪峰最终选择“牵手”哪家,“峰式带货”都是极大的看点,摇滚浪子如何吆喝卖货?接地气的汪峰又会给大家带来怎样的惊喜?相信,直播间自有答案。

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