冲破疫情阴霾、打造行业范本 看腾讯音乐娱乐集团的承上与腾飞

　　IFPI数据显示，2019年，中国的录制音乐市场规模为6.16亿美元，以16%的强劲增长，再次排名第七，并且与第六名韩国之间的距离正在不断缩小。国际地位的不断攀升，正得益于以腾讯音乐娱乐集团为代表的音乐流媒体平台在中国崛起——以在线音乐和互动娱乐为基点的创新性商业模式，To C端连接8亿月活用户，刺激并带动了内容产业上下游的繁荣。

　　今年，音乐市场被疫情这只黑天鹅按下暂停键。但腾讯音乐娱乐集团很快便凭借多元化的模式对冲了风险，且股价和市值稳步攀升，并集结旗下的各类音乐娱乐产品填补了疫情期间全民居家隔离的日常生活空白，获得了用户与行业的盛赞——这也证明了一个朴素的商业道理：生存危机感与多元化业务对抗风险的重要性。

　　目前，随着疫情趋缓，人们正在逐步回归正常的生活。对于音乐行业来说，音乐人的事业在上半年受到重创，经纪公司营收减少，演出商损失惨重，业务停摆，行业和音乐人都面临着重启生活和事业的状态。对于腾讯音乐娱乐集团来说，它也在继续求新求变。

　　在内容战略上：从版权到共创阶段，腾讯音乐娱乐集团到了更加精细化运营内容的时代，尤其是如何服务音乐人，这成为腾讯音乐娱乐集团的战略性考量。观察可以发现，在疫情期间艺人的线下音乐事业停摆，收入也受到了影响。今年三月，腾讯音乐人“亿元激励计划”首月结算正式发放，通过该计划超八成音乐人收入增长50%以上，超四成音乐人实现收入翻番。

　　在音乐人事业重启之时，如何提高音乐人收入，增加曝光机会，重启音乐人的事业，也成为腾讯音乐娱乐集团具体在落地的方向。以腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人为例，在这个特殊的时期，腾讯音乐人联合酷我音乐推出了“城市唤醒季·原力派对·直播季S2”，上百组国内知名音乐人为乐迷粉丝带来了50场精彩的线上直播音乐会，每周日更以5G专场Liveshow为观众呈现高标准全新视听演出，也展示了做好行业服务者的决心。

　　在音乐付费上：以2020年数字专辑的成绩为例，由其独家发售的数专数量超过全网发片量的一半，销售额占今年上半年整体数字专辑销售额的78%，较去年同期实现了92.1%的同比增长。在非独数字专辑部分，腾讯音乐娱乐集团也占据了全网61%的销售额。

　　在TME live方向，最近在刘宪华与虚拟主播互动访谈演出结束之后，最近，“全球公民”组织再次举办第二场公益线上演出“全球齐心：共创未来”，中国地区由独家战略合作伙伴腾讯音乐娱乐集团旗下的TME live支持呈现本次演出，并于7月8日中午已经上线全平台。在集团成立周年前一天，TME live还迎来华语天王歌手陈奕迅的重磅超现场，并借势开展了相关线下互动活动。

　　在音频方向，无论是Apple Music、Spotify还是腾讯音乐娱乐集团，都在寻找第二增长曲线上达成了共识，未来音频行业会有很大的发展潜力。入局长音频，与阅文集团战略合作，成为腾讯音乐娱乐集团2020年以来确定的最重要的战略发展方向。

　　近日，腾讯音乐娱乐集团在成立四周年之际推出了全新品牌视觉超级符号“THE WINGS 无限羽翼”，通过音乐初心与无限延展的互相支撑，象征了腾讯音乐娱乐集团与行业、音乐人和用户之间彼此成就的关系，对于产业未来，也进一步传递出了“承上与腾飞”的期待。