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2020年,明星直播带货大热,郑爽也因直播争议连续登顶热搜。8月25日晚20点,郑爽现身杭州微拍堂文化创意有限公司,参与该公司“七夕盘出爱”专场直播。
风波过后,郑爽首度回应了此前的直播争议事件,郑爽说,“她理想的直播是能分享生活中随处可见的小快乐、小温暖,这些拿出来分享就是很美好的直播了”,她也坦言“最近压力非常大,两天没睡好觉,担心讲不好产品,说每一个物品的时候,手心都在冒汗,生怕有一个没有介绍到位,这样的直播还是非常有压力。自己是直播新人,也有竞争的心态。生日直播,最开始想在自己家里直播,希望有自己的空间。而这次在微拍堂直播氛围很轻松,没有那么强的目的性,可以陪伴粉丝一起过节。”
直播中,郑爽全程状态饱满,一边喝茶一边和网友热情互动,不仅带来数件自己的私藏好物,还分享了自己的爱情观和婚姻观,“我觉得现在年轻人可能会觉得婚姻不一定是爱情的终点,随缘就好!”
作为一个性格率直,敢想敢说的女星,郑爽一直想给粉丝、关注她的人安利一些有趣好玩、有意思的东西。而微拍堂作为国内首屈一指的文玩艺术品类电商平台,通过直播与内容社区,构建起“直播+社交+电商”的全新消费场景,不仅能够让买卖双方实时互动交流,同时还能根据观看者的要求,更全面地展示拍品细节,并完成鉴定、分享等更多诉求,正契合了郑爽不想只是卖货,更多强调分享的这种需求。
而对粉丝来说,自己的偶像如果真能推荐亲自试用的好物好货,能让自己用到“偶像同款”,并且能享受到偶像带来的福利价格,也乐得消费。换个角度,这也是明星的一种”宠粉“行为。
据直播工作人员介绍,郑爽此次参与的直播不同于此前的商业直播带货,更多在于分享和推荐好物,通过微拍堂与粉丝和用户建立一个零距离交流的平台,不以催卖和盈利为目的,让郑爽有足够的空间做自己想做的直播。
因此,当天这场直播双方并没有将重点放在催卖货上,更多的是分享和推荐,微拍堂和郑爽带来了多件精选拍品以及郑爽自己的私藏。
值得一提的是,直播过程中,郑爽还“翻牌”多位粉丝,帮助幸运粉丝在七夕当天为另一半说出告白情话,把“宠粉”进行到底!
直播中,郑爽还与众多粉丝和网友进行实时交流,在线回复多位网友留言,并送出了亲笔签名的照片和微拍堂扇子等众多礼物。“小爽加油”、“郑能量,郑可爱”、“宝贝爱你”等留言刷屏直播间,一扫几天前的直播风波阴霾,热闹非凡。
据悉,这场直播,微拍堂与郑爽一个月前便开始接触,从提议直播合作到正式签约,双方花了近一个月的时间,从选品、备货、再到直播文案,每一个环节微拍堂与郑爽团队都进行了来回打磨。
有业内人士表示,近两年,商家们热衷于带来最大的让利,让产品“挤”进小小的直播间,通过明星主播,让“商品”和“人”得以进行更准确和快速的匹配。一场直播,可能链接数十个品牌,整场直播也会有紧密的安排和节奏。但直播带货不应变成只推销商品而忽视消费者真正需求的工具,而应始终站在消费者的角度,推荐用户真正需要的产品,保障消费者利益,从而推动行业更好发展。
