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8月25日,因直播风格争议频上热搜的郑爽发微博官宣出任“微拍堂星拍官”,并于当天晚上现身微拍堂直播间,参与该公司“七夕盘出爱”专场直播。
值得一提的是,郑爽直播开始时首度回应了前几天的直播争议事件,郑爽说,“她理想的直播是能分享生活中随处可见的小快乐、小温暖,这些拿出来分享就是很美好的直播了”,她也坦言“最近压力非常大,两天没睡觉,担心讲不好产品,说每一个物品的时候,手心都在冒汗,生怕有一个没有介绍到位,这样的直播还是非常有压力。自己是直播新人,也有竞争的心态。生日直播,最开始想在自己家里直播,希望有自己的空间。而这次在微拍堂直播氛围很轻松,没有那么强的目的性,可以陪伴粉丝一起过节。”
真“爽”式直播 喝茶聊天分享好物零距离宠粉
据了解,当天的直播持续了1个多小时,尽管比原定时间还超时了,但郑爽全程状态饱满,金句频出,在直播间中一边喝茶一边和网友热情互动。直播中,郑爽不仅带来数件自己的私藏好物,还分享了自己的爱情观和婚姻观,“我觉得现在年轻人可能会觉得婚姻不一定是爱情的终点,随缘就好!”
郑爽还与众多粉丝和网友进行实时交流,在线回复多位网友留言,并送出了手串等众多礼物。“小爽加油”、“郑能量,郑可爱”、“宝贝爱你”等留言刷屏直播间,一扫几天前的直播风波阴霾,热闹非凡。介绍到自己的迪士尼私藏拍品时,郑爽还调皮道,“哇!我要过节我要收礼物”,还一直强调,妈妈和她都是迪斯尼忠粉。还反复提醒粉丝和网友拍下宝贝时注意性价比,理性购买。
在直播结束时郑爽还觉得意犹未尽,笑着说,感觉还没聊完就结束了”,直播中主持人让郑爽休息一下,郑爽也婉拒了,一直坚持到全部拍品拍卖完。
据直播工作人员介绍,郑爽此次参与的直播不同于此前的商业直播带货,不以催卖和盈利为目的,更多在于分享和推荐好物,让郑爽有足够的空间做自己想做的直播。因此,这场直播完全是一场悠闲和放松的慢直播,1个多小时的直播中郑爽和主持人聊聊天喝喝茶,没有一般商业性直播的紧凑感和大量促销卖货,相对于以往的商业性直播带货,这次直播可谓是史上最“佛系”的直播。微拍堂和郑爽带来了多件精选拍品以及郑爽自己的私藏与粉丝分享。
据悉,这场直播,微拍堂与郑爽一个月前便开始接触,从提议直播合作到正式签约,双方花了近一个月的时间,从选品、备货、再到直播文案,每一个环节微拍堂与郑爽团队都进行了来回打磨。
值得一提的是,直播过程中,郑爽还“翻牌”多位粉丝,帮助幸运粉丝在七夕当天为另一半说出告白情话,把“宠粉”进行到底!读到粉丝告白情书时,郑爽还一阵脸红。
跨界合作、互为赋能,把直播带货变成好物分享
16岁参加艺考,被三大院校录取,成了全班最小的同学;17岁的时候,凭借流星雨迅速爆红;20岁时,电影《画壁》令她入围金像奖最佳新人演员,成绩可圈可点。出道10多年,郑爽已经成长为娱乐圈不可忽视的新力量,每发一条微博就登顶一次热搜。
2020年,明星直播带货大热。郑爽也因直播争议连续登顶热搜,但七夕郑爽与微拍堂的合作,看似破次元壁,其实双剑合璧,互为赋能。
作为一个性格率直,敢想敢说的女星,郑爽一直想给粉丝、关注她的人安利一些有趣好玩、有意思的东西。而微拍堂作为国内首屈一指的文玩艺术品类电商平台,通过直播与内容社区,构建起“直播+社交+电商+拍卖”的全新消费场景,不仅能够让买卖双方实时互动交流,同时还能根据观看者的要求,更全面地展示拍品细节,并完成鉴定、分享等更多诉求,正契合了郑爽不想只是卖货,更多强调分享的这种需求。
而对粉丝来说,自己的偶像如果真能推荐亲自体验的好物好货,能让自己用到“偶像同款”,并且能享受到偶像带来的福利价格,也乐得消费。换个角度,这也是明星的一种”宠粉“行为。
有业内人士表示,近两年,商家们热衷于带来最大的让利,让产品“挤”进小小的直播间,通过明星主播,让“商品”和“人”得以进行更准确和快速的匹配。一场直播,可能链接数十个品牌,整场直播也会有紧密的安排和节奏。但直播带货不应变成只推销商品而忽视消费者真正需求的工具,而应始终站在消费者的角度,推荐用户真正需要的产品,保障消费者利益,从而推动行业更好发展。
