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一年一度的电商11.11即将启动，在别的平台都在纷纷召开传统线下发布会的时候，京东却把发布会开进了《脱口秀大会》。10月19日，京东11.11全球热爱季启动发布会，邀请了李诞、李雪琴、何广智、周奇墨等多位脱口秀实力演员吐槽，将一场原本沉闷枯燥的发布会开成了趣味横生的《脱口秀大会》3.5季，观众直呼“京东还能这样！”
不止如此，京东零售集团CEO徐雷，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞还以领笑员身份出席发布会，京东物流、客服、采销部门选出员工代表参加演出，与6位专业选手一同竞争“京东脱口秀大会”的爆梗王，这样一场轻松幽默的脱口秀表演，拉开了京东11.11全球热爱季的帷幕。
跨界联动《脱口秀大会》，京东11.11启动发布会爆梗不断
谈及以脱口秀的形式开启今年京东11.11，京东零售集团CEO徐雷直言，主要是想区别于往年发布会直接分享卖点、利益点、促销节奏的传统形式，用脱口秀的形式创新一下。
当京东11.11发布会碰上《脱口秀大会》，二者的确擦出了不一样的火花，参演的选手对双11这个特殊的电商节日更是直言不讳，将脱口秀的轻松幽默、直击痛点的特色发挥地淋漓尽致，前有周奇墨的“消费主义蹦床”，后有李雪琴的“无人机取件”，就连京东客服代表张宇萌也把“我们能理解”的客服口头禅讲成了段子。从形式上来说，这次京东11.11全球热爱季的启动发布会确实做到了惊喜和快乐。
回归到这场欢乐的脱口秀表演，其背后是一个个真实存在的痛点。周奇墨这样形容双11：“有人说双11是消费主义陷阱，但我不知道为啥，每年都愿意自投罗网，而且在陷阱里面快乐地上蹦下跳，把消费主义陷阱当成了消费主义蹦床。”何广智则如此形容双11的规则：“优惠小就算了，每次还搞特别复杂，我都看不明白，什么平台优惠券加店铺优惠券满减，一顿操作，最后算下来几千块钱就便宜五块钱，我觉得几千块钱便宜就五块钱那就不叫优惠，那叫幽默”。
直击消费痛点，京东11.11全球热爱季别样官宣！
面对周奇墨、何广智等的犀利吐槽，作为现场的电商平台代表，京东零售集团CEO徐雷风趣回应，也引发了现场观众的关注，而京东，这个略显冰冷的电商平台，也在徐雷平易近人、有理有据的回应中变得更为温暖、更有人情味。
说到“消费主义蹦床”，徐雷表示京东一定不是“挖阱人”，京东也不提倡盲目消费，给消费者更优质的产品和购物体验是京东一直以来的努力方向，“我们一直做的都是消费者真正热爱、在意的东西”。
为了避免消费者在双11期间盲目消费和冲动消费，徐雷还透露，除了在产品和购物体验层面的把控，京东在活动周期上也下了小心思，本次的京东11.11全球热爱季从10月21日一直持续到11月11日，总计22天的周期，给消费者充足的选购时间，让消费者能够在理性的状态下享受购物的快乐，同时也让消费者能够置身更长久的优惠周期内。
而对于活动规则，京东11.11全球热爱季将在互动玩法上进行全新的升级，旨在用最简单的互动方法带给人们最富诚意的快乐狂欢，让11.11不再只是单纯的“买买买”。比如城城分现金玩法简单粗暴，用真金白银带给广大消费者简单而直接的互动体验，用户达成要求即可提现或者兑换红包；全民大赢家玩法多样、趣味十足，用户可通过多种互动玩法获得海量红包，更能瓜分10亿现金。
对于补贴力度，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞则幽默的形容道：“这次双11的百亿补贴，范围之广，力度之大，让我们曾经一度想把这次补贴命名为‘女娲补贴计划’。”
纵览整场发布会，幽默而不失内涵，京东真正做到了寓教于乐，更直面消费问题和痛点，用实际行动去解决问题。在一场独一无二的“脱口秀大会”上，京东正式拉开了京东11.11全球热爱季的大幕，无论是在形式还是内容上，都称得上是创意十足的惊喜，即便放眼整个行业，像京东这样“玩的开”的也实属罕见。
以此为开端，京东11.11全球热爱季也吸引了更多的关注，人们不禁好奇与期待，今年的京东11.11还能带给消费者、带给这个行业哪些惊喜，或许，10月21日开始登陆京东，一切都会有答案。
