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2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期【央视网体育】将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。
国内的体育解说中，总台历来都是领跑者，尤以足球解说为最。
二十世纪九十年代起，一批六零后、七零后的电视解说人率先打破常规，开创了激情澎湃的足球解说风格。这也令国人感受到，解说不再是体育比赛的陪衬与注脚，而是完全可以自成一派，从全新的角度诠释、解读、深挖足球运动的魅力。
二十一世纪以来，接续而来的八零后、九零后体育解说人，更是将这项工作推向了近乎艺术创作的高度：每一个经典瞬间、每一则重大事件、每一届国际大赛，都会留下他们一段段或清新隽永、或催人泪下、或回味悠长的金句。
然而，在短视频这种网络传播形式兴起之前，这些金句的传播力和影响力却难以得到充分的张扬和留存，往往随着赛事的结束，如同流星般闪烁而过。让我们欣喜的是，这一届世界杯赛事的精彩解说片段被编创人员巧妙撷取，制作成既短小精悍又华丽流畅的短视频，成为可供受众反复回味的“收藏”。
北京时间12月2日凌晨3时，德国队在世界杯小组赛最后一轮被淘汰出局，总台央视解说员贺炜再次奉上诗人般的咏叹，迅速成为短视频中的流量担当：
“德国的球迷一直希望他们传统意义上的中锋能够存在。德国足球能够踢出像贝多芬的音乐一样强烈而激情的不朽咆哮。但是德国队没有做到这一点，连续两届世界杯，他们踢出来的，像是瓦格纳的歌剧《尼伯龙根的指环》，人们想起了当中著名的乐章——《诸神的黄昏》……”
这样的爆款不是偶然，而是真正的厚积薄发；这样的金句更是诸多经典解说中的惊鸿一瞥。
2010年南非世界杯上的英德大战，英格兰被德国队淘汰时，贺炜同样直抒胸臆：
“我们想想吧，此时此刻，在柏林，在慕尼黑，在纽伦堡，在科隆大教堂，肯定有无数的德国球迷为之欢欣鼓舞；而在伦敦，在利物浦，在曼彻斯特，在泰晤士河边的小酒馆，也有无数的英格兰球迷为之黯然神伤。”
用最简短的语言艺术，为观众娓娓道来一幅白描的长卷，没有豪言壮语，也不振聋发聩，却直击人心，戳中泪点。很可惜，那个时候还没有短视频，无法把这些金句配上赛场内外那些激动人心、催人泪下的视频镜头，让受众既“喜闻”又“乐见”。
