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本届盛典在第29届中国广告节期间落地厦门,由国家音乐产业基地和中国广告协会共同发起主办,预计将吸引来自广告行业、品牌方、相关协会和机构,以及包括众多音乐人和音乐公司、音乐平台等在内的众多音乐行业从业者参加相关活动,共叙“音乐营销的未来”。
音乐营销发展日新月异
从90年代张雨生将《我的未来不是梦》作为中国台湾一款饮料的广告歌,再到00年代初周杰伦“我的地盘听我的”伴随着移动通信产品火遍大江南北,音乐始终都是“广告营销”不可或缺的一部分,二十几年来不乏被热议的作品,有的已然成为经典。
盘点近年来的相关案例,包括五月天为王者荣耀创作并演唱的七周年陪伴主题曲《你的神曲》引发热议;上海美术电影制片厂与周深合作,为中国动画百年华诞献唱歌曲《美美》;更有北京冬奥会口号宣传曲《一起向未来》成为2022“冰雪热潮”的标志…… 部分成功的音乐营销案例甚至在大众心目中已然成为了“艺术的经典”。
音乐营销行业聚力联辉
经过一年多的筹备和不断努力,本届中国音乐营销峰会暨音乐盛典终于得以在12月成功落地。盛典旨在推动音乐产业上中下游各环节,可以和更多商业品牌或机构达成合作,让“音乐+营销”模式在国内得以茁壮成长。据了解,本次活动已进入紧张有序的筹备阶段——环节设置十分丰富:在开幕式上,来自中国广告协会、各品牌方和音乐行业从业者代表分享对这几年对音乐推广与营销的经典案例,;同时还有峰会论坛、2023音乐重点项目发布、荣誉表彰和Afterparty等多个环节。预计将会有各知名品牌方,以及TME腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、抖音、中国移动咪咕音乐、中国联通沃音乐等国内知名音乐平台代表人士出席。
首次表彰音乐营销案例
组委会收集整理过去五年数百份音乐营销经典案例,包含音乐广告作品、影视OST、大型演唱会及音乐节、音乐综艺等等,本次活动将设置荣誉表彰环节,为过去五年内在广告音乐营销领域表现突出的佼佼者们,首次授予广告音乐营销的至高荣誉。这是对国内音乐营销行业的全面回顾和表彰,更是站在中国广告与中国流行音乐数十年发展的历史节点上对未来的展望。评审团由中国广告协会、广告主和品牌方以及国家音乐产业基地音乐行业的专家们组成,以权威和专业的视角,对打造出“优秀音乐营销案例”的广告主、制作人和音乐发行公司进行表彰。
专业嘉宾齐聚一堂,高朋满座!
本届盛典上,来自音乐行业和营销行业的高层与专家将齐聚一堂,通过多个主题的讨论,回顾音乐营销的过去,并预测音乐营销的未来趋势;部分嘉宾还将组成专业评审团,在众多音乐营销案例里优中选优,授予荣誉!
更多重量级嘉宾敬请期待!
共话音乐营销未来趋势
在12月16日举行的峰会论坛上,将会有针对多个议题的讨论与论坛,剖析音乐营销的本质,并输出行业观点“干货”;重点将会聚焦于:优质广告音乐赏析与品鉴、音乐营销与广告市场的辅助作用、音乐营销的创新化运用、广告流行趋势、广告新生态可持续发展、广告音乐营销如何流量破圈、短视频对广告音乐营销的影响及作用,以及广告音乐的品牌力等多个议题。出席本届峰会暨盛典的行业专家将以各自的角度带来自己的解读。
随着时代发展,无论是音乐还是广告营销,传播媒介一直在不断变化,大众的审美与精神需求也在日益升级。无论是经典歌曲的再改编,还是为品牌定制的原创单曲,或者是音综里软性植入的“小剧场”…… 音乐营销的形态和内容也都在随之不断升级。
音乐营销领域也在随着内容载体形式不断丰富,而获得更大的发展空间。随着AR、VR、5G、云计算、区块链等软硬件技术的成熟,音乐元宇宙这一新生事物也将越来越多地走进我们的生活,音乐营销必然将成为这个新生态的重要组成部分。“后疫情时代”的音乐演出也正在以新的形式和面貌不断复苏,也将有更多合作的空间和可能性——这就要求“音乐营销”更需要给用户提供足够的“沉浸感”和“获得感”,盛典的论坛环节也会眼光聚焦于更长远的未来,畅想未来形态的音乐营销生态面貌,以及探讨音乐营销发展的行动指南。
音乐营销+元宇宙,更广阔的想象空间
近年来人们越来越多地在线上享受音乐表演,借助VR等技术,我们已然看到了“虚实结合”、无缝互动的音乐元宇宙形态的新的娱乐消费形式正在不断崛起。从2021年加拿大歌手Justin Bieber举办了一场元宇宙演唱会引发广泛讨论,再到今年汪峰、徐佳莹等歌手刚刚尝试将自己的演唱会与元宇宙结合;或者是腾讯音乐娱乐推出的TMELand等元宇宙平台也备受行业关注;也有何沐阳等业内举足轻重的音乐人,直接以“元宇宙”为题,从创作理念、音频载体再到歌曲营销上,全面拥抱Web3时代—— 音乐元宇宙带给人们一场集游戏、实时动效和现场音乐表演为一体的让人身临其境的互动体验。
这种跨越时空界限的全新载体实现了音乐与营销资源的快速互通,具有更强的交互性和沉浸感。而Z世代正逐渐成为消费主力军,年轻群体目前的线上消费能力成为互联网消费的主流人群,这些年轻人具有全新的消费意识,对精神文化的需求是更复杂的——而元宇宙+音乐+营销,就能很好满足这一当下文化消费新趋势。
广告音乐“更上一层楼”
活动上各方还将公开发布2023年的筹备启动项目,以向业内精英进行推介。据了解,“中国音乐营销峰会暨音乐盛典”也将成为每年固定举办一届的行业盛会。推介活动除了每年底在峰会上展示翌年春季即将启动的项目之外,在每一年的年中还将进行秋季的发布,包括在音乐行业举足轻重的演唱会项目、音乐综艺节目、音乐直播项目、重要的音乐专辑作品等等,让品牌商业的伙伴公司更加了解音乐行业动向,将行业的变化以及发展立体实时地呈现给广大从业者面前。
音乐营销在新时代的成长是迅猛和立体的;从过去单一的“洗脑+砸钱”出圈,早已转向了制作更为精良、内容生态更为完善的系统性打法。更加追求音乐作品质量和品牌营销诉求、品牌调性、受众画像的兼容度。不仅要做“高传播度”的音乐营销,更要塑造业内外良好的口碑。
本届盛会由国家音乐产业基地、中国广告协会主办。国家音乐产业基地数字音乐示范园区联合主办,无限星空音乐集团承办。基地已连续举办8届中国国际音乐产业大会,并长期致力于音乐产业的扶持和孵化,推动音乐行业长足健康发展。国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明透露:“过去三年的疫情对音乐产业产生巨大的影响,我们希望通过与中国广告协会联合举办的中国音乐营销峰会这一平台可以更多帮助到音乐人和音乐产业企业,通过新型数字营销推广和线上直播、音乐综艺、元宇宙演唱会等多种创新形式帮助音乐产业链相互打通,促进更多品牌方、广告主与音乐行业各环节相互了解,并共同打造新的“音乐营销经典案例”,用音乐+营销的新模式,助力音乐产业向更加稳健地方向进步。而本次活动作为中国广告协会主办的第29届中国国际广告节的重要组成部分,不仅是每年一度广告各主体方展示专业实力与成就的舞台,更是广告业智慧激荡探索前行的思想高地,还是搭建行业交流合作的人货场。
在这样的时代背景下,让我们一起期待中国音乐营销峰会暨音乐盛典给音乐营销行业带来的新的机遇!
