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董洁背书洗地机,这次“董生活”能做到懂用户吗?

http://www.yule.com.cn 2023-05-09 15:11:47   来源:中国娱乐网   
  

  5月4日,方太旗下智能清洁品牌米博,举办了新一代产品发布会。作为国内无滚布洗地机概念的倡导者,米博在发布会公布了全新的V7、Q7产品,消息一经透露就吸引了众多用户的关注。同样备受瞩目的,还有发布会的一位神秘嘉宾的出席。

  董洁说,她是从灰烬里重生而来的,这话其实毫不为过。

  当年与潘粤明的一场婚姻风波,让她早年出演《金粉世家》时积累的温婉形象荡然无存。

  当时的人们固执地相信,冷清秋身上的清冷纯净、骄傲自尊,温柔恬静、与世无争,统统是演不出来的,唯一的解释只能是,董洁就是冷清秋。当媒体曝出一系列的负面消息时,人们失望乃至遭遇背叛的心情,成为了铺天盖地几乎压垮董洁的舆论海啸。

  后来,疲惫不堪的她选择了回归家庭,与儿子等等一起在大连的家中过起了平淡却无人打搅的生活。

  这一待就是十年。

  这十年看似是她的低谷期,却也让她学会了平和、看淡了输赢,少了与人较劲的怨气,多了份静水流深的张力。

  这或许也解释了为什么后来她在小红书直播带货时,那份不可复制的淡然与沉静。而这份难得的气质,也影响到了本来只是慕名而来的看客。

  松弛的调性,全程轻声细语,没有“321上链接”,也没有“9块9拼手速”,甚至完全可以一边做家务一边听,也丝毫不觉得吵闹。

  很多人说,即使买不起她卖的服装,依然愿意在她的直播间里,听她说说话,聊聊天。

  记得董洁在出圈的那场直播里,用这样一句话与观众温柔告别:“今晚的夜色很美,风也温柔”。

  尖锐紧绷了十多年的她,终于找回了自己最初的样子。

  董洁直播间的品类普遍客单价不低,四五千的单品同样不少。当被问及为何偏偏信任董洁时,许多购物“车载斗量”的粉丝说,董洁的选品基本可以闭眼入,因为她的审美,更信任她亲自把关的品质和实用性。有人就举例说,董洁讲童鞋时,会特意强调不臭脚。讲绘本时,她会关注纸张形状,“绘本的切角是圆角模切,不反光的纸能保护宝宝的眼睛”,这些都是真正体会一位母亲的需求后才会考虑的细节。而且她直播的东西,大多是有质感的小众单品,尤其是国内设计师品牌,吸引了很多跟她生活品质、消费能力匹配的消费者。

  可能正因为大多数人的生活节奏快,心里又渴望慢生活的精致美好,所有看到董洁淡定从容的直播风格,就特别容易被打动。可以说,董洁推荐的不仅仅是一款产品,而是一种有品质的生活方式。

  无独有偶,董洁身上的这股气质,也在米博这里有了最好的共鸣。

  伴随国内80/90后对居家装修和整理理解的迭代更新,在居家地面清洁领域,洗地机凭借更为出色的地面清洁能力,逐渐超越原有吸尘器在人们认知中的固有地位,成长为清洁电器领域增长的主要动力。其中,有滚布洗地机以率先进军市场的态势,占据了不少用户的品类认知,也成为洗地机相对主流的技术方案。

  虽然之后技术几经迭代,但有滚布洗地机自身存在的一些固有问题却逐渐被用户所诟病。用完洗地机后,由于滚布藏污纳垢的特性,极易导致发臭问题。而半密封式的高湿度空间也给了细菌滋生的空间,并随洗地而再度污染了地面。此外,滚布固有的毛发缠绕也是问题,而深度清洁性能方面,而清除顽固污渍方面,由于设计原理的限制,想要实现真正的去除顽固污渍依然有距离。

  用户的痛点不断累积,但市场上却一直没有完善的解决方案。就在这时,米博敏锐地洞察到了用户的这一诉求,并在自研技术基础上,推出了无滚布概念的全新洗地机。

  针对有滚布洗地机的固有弊端,米博的无滚布设计基于机器底部的多个高速旋转的刷头,配合强力的水洗,得以快速完成由扫到拖的清洁过程,以高分子PVC刷头代替滚布,既不会像有滚布洗地机那样出现发臭或者缠发的现象,使用完成后也不用再单独清洁滚刷,极大的提升了清洁效率。

  而米博无滚布洗地机的优点不止于此,在保证常规清洁表现出众的同时,对顽固污渍功能的强化也是米博的优势之一。通过强有力的高速旋转刷头,配合抗菌材质,顽固的污渍也能瓦解,同时米博无滚布洗地机的水箱内还自带电解水除菌,清洁效果兼顾杀菌作用,有效规避了异味的产生。

  以如果说董洁的翻红,来自于她不落俗套的直播带货风格,以用户为出发点的推荐内容;那么米博一切从用户真实需求出发的设计理念,可以说将这一特质放大到了更高点,也得到了更为理性的用户的支持和信赖。

  而在5月4日的发布会上,米博也将连同董洁一起,共同发布了拥有第二代无布科技的全新机型V7与Q7,作为新一代的无滚布机型,全新产品不但采用了源自汽车避震器设计的弹力增压洗地平台,实现了更大压力、更好地面适应性与更强水润效果等诸多特性。同时原有米博不沾污、不发臭、不缠发等优势也得到了完美的延续,并结合当代年轻用户的审美和日常喜好,在清洁效果、安静度、颜值上再度升级,更好地满足了当代用户省心省时省力的家居清洁需求。

  以用户作为产品设计核心,以科技自研作为迭代动力,在米博全新一代产品的身上,我们看到了董洁焕然新生的勇气,更感受到了米博品牌主张中以“科技智善”创造美好家居环境的矢志追求,也惟有以此为贯穿的产品,才是最终获得用户与市场认可的真正要诀。

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