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5月23日，微博发布2024年第一季度财报。一季度微博总营收3.955亿美元，约合28.44亿元人民币，超华尔街预期。其中，广告营收达到3.39亿美元，约合24.39亿元人民币。一季度调整后运营利润达到1.258亿美元，约合9.11亿元人民币，调整后净利润1.066亿美元，约合人民币7.73亿元，均超华尔街预期。微博在文娱领域的稳健表现成为驱动其业绩增长的重要力量。
据财报显示，一季度正逢春节假期，春节相关的文娱内容丰富，通过发挥文娱星粉和作品生态优势，以及节日运营、跨垂直领域运营优势，将热点、文娱、和垂直领域的合作整合在一起，让更多的用户参与到平台春节相关的内容消费和互动中来，平台流量得到明显提升。今年春晚相关的阅读量达到1000亿，讨论量超过3亿，讨论量较去年提升超过50%。与此同时，春节热点流量的提升，也带来了明显的商业收益，春节营销相关的广告流水同比去年同期增长50%，其中平台运营的春节IP相关的广告流水实现翻倍。
春节期间的亮眼表现，只是微博在文娱领域的一次“牛刀小试”。作为国内文娱领域的“霸主”，庞大的用户基数进一步驱动着文娱领域在微博的正向循环，也奠定着微博之于文娱行业独一无二的地位——通过多年来对娱乐行业的全方位渗透，微博早已与文娱行业深深捆绑，虽然现在短视频来了，直播出现了，但如果给文娱领域的热点源头定个位，相信大部分人的第一选择，仍会是微博。
以综艺为例，微博拥有独特的综艺生态，丰富的明星资源。作为兼具“社交+媒体”属性的微博，它拥有更加良好的社区氛围、成熟的热搜、超话、直播等产品矩阵，由此形成了微博独特的、可以直接与业内沟通交流、产生密切关联的平台地基。
就比如最近爆火的《歌手2024》，粉丝、明星、节目组、媒体……大家在微博生态中，直接进行无障碍交流互动，就像是唠家常，在欢声笑语中节目的影响力就已经最大化扩散。从节目开始，与“歌手”IP相关的热搜词条就持续刷屏微博，如根据第一轮赛果引发的包括#那英历险记#、#英子 全村的希望#等词条，让所有人彻底欢乐了起来。
网友们也在微博评论中自发玩梗，被网友点名“援助《歌手》”的人有凤凰传奇、龚琳娜、萨顶顶、袁娅维、韩红……连央视网文娱也加入喊话：“速来支援！”
面对大家的期待，12日下午，韩红在微博留言申请加入《歌手2024》，“我是中国歌手韩红，我请战！”并艾特了《歌手》节目官方微博。话题很快冲上微博热搜第一，热度引爆全网，成为全网热议话题。
随后，《歌手》官方微博发布消息回应，感谢广大观众对节目的支持和鼓励，也感谢歌手们的信任和厚爱，“我们都收到了！”这样的双向互动，把网友和观众们的参与感拉满，把节目推向另一个高潮。
而这样的文娱热点，几乎是只能发生在微博的事情。海量、多样化的用户和社交属性，让它赋予了各式各样衍生内容以展示、传播、分发、扩散的机会与渠道。微博文娱流量的基本盘，始终无法被后来者动摇。
微博一季度财报的超预期表现，既是其在文娱领域深耕细作的成果展现，也是微博在数字化时代背景下不断创新、进取精神的正向反馈。期待微博能在社交媒体的舞台上绽放更多光彩。
