大众点评春日咖啡节：激发咖啡品类营销新想象

　　作为全世界咖啡馆数量最多的城市，上海以其特有的城市魅力孕育了“咖啡文化”这一独特的新名片。近年来，咖啡文化逐渐成为上海都市生活的新潮流、新趋势，街头巷尾风格各异的咖啡馆丰富着城市居民的日常生活。咖啡，不只是一杯饮品，而成为一种多元文化和美好生活的连接载体。

　　大众点评作为本地生活专家，洞察到这一“咖啡文化消费”趋势，将咖啡与citywalk、文旅、workshop、快闪、创意涂鸦、商业品牌等丰富元素相结合，着力促进咖啡文化与城市发展的深度融合。自4月10日至5月26日期间通过春日咖啡地图、限量版周边、专业的咖啡课堂以及街区涂鸦和节日快闪等多元创意串联整个春日咖啡节，和用户一起走街串巷喝咖啡，开启活力满载的上海咖啡文化新体验。

　　覆盖全市咖啡兴趣用户，多元玩法激发消费力

　　本次春日咖啡节以“线上+线下”相结合为特色，线上联动5000余家咖啡商户共2万余个套餐，为消费者赠送咖啡品类满“20-5”的券；线下联动上海近100家咖啡商户共同打造春日咖啡地图，组成“咖友腔调”、“梧桐咖味”、“嗲人嗲咖”、“啡遇摩登”和“啡常chill”五条路线。用户打卡春日咖啡地图不仅能解锁特色咖啡店，品尝到创意特调，收获精心定制的定制咖啡礼品，还有机会参与到专业的咖啡课堂。丰富的咖啡活动吸引了近万名咖啡爱好者参与，带来了近14万次打卡，在全市范围内掀起了咖啡热潮。

　　与此同时，在“春日咖啡节”的催化下，上海这座城市的咖啡消费热情被点燃。美团、大众点评数据显示，4月18日至5月15日期间，上海咖啡品类团购总交易额环比增幅近520%，远超同期其他品类团购总交易额增幅。

　　订单量的增长势必也为活动商家带来了全新的曝光机会和顾客流量，数据也验证了这一点。活动期内，春日咖啡节合作商户的打卡用户数提升超过100%，店铺商详页浏览量提升超过50%。对于上海众多的咖啡独立店来说，营销渠道有限，春日咖啡节可以让他们和消费者建立更多联系，展示自己的特色。

　　聚焦品类创新营销，“咖啡+”迸发品类新活力

　　上海作为咖啡规模和体量最大的城市之一，持续不断地在释放发展潜能，创新咖啡品类消费文化是大势所趋。春日咖啡节上线以来，大众点评不断探索咖啡“破圈”实践，围绕“咖啡+”，打造了咖啡+街区涂鸦、咖啡+快闪、咖啡+课堂等多元的线下活动，与咖啡爱好者们近距离接触，在品牌与用户之间搭建交流平台。

　　大学路，永康路、武康庭、永乐汇多个热门街区装点上春日咖啡节主题涂鸦，为咖啡爱好者们带来了沉浸式的咖啡体验。五一假期期间特别打造的大学路、安福路、永康路“咖啡快闪”，更是吸引了诸多外来游客的目光，加深了对上海咖啡文化的感受。

　　“咖啡+课堂”是本次春日咖啡节的一大亮点，咖啡杯测冠军分享会、星巴克臻选品鉴会、主理人对谈沙龙等不同主题的课堂在春日咖啡节期间不断上演，为热爱咖啡的小伙伴们搭建了“向大佬取经”的平台，也让咖啡品牌更距离地链接消费者，实现了线下的“双向奔赴”。

　　咖啡，从来不止于一杯咖啡，春日咖啡节以咖啡为媒，不断丰富城市咖啡文化内涵，拓展咖啡品类消费场景。本次春日咖啡节作为提升上海咖啡消费群体品类心智、带动品类增长的一次有效尝试，以此次活动为契机，将带动大众点评更多的品类营销的脚步探索，创新品类消费场景，书写更多城市的特色文化消费篇章。