双强联手爆款不断，海普诺凯x《庆余年2》打造行业营销模版

　　历时五年，古装权谋大剧《庆余年2》强势回归，自开播以来，收视率和关注度断层领先，爆点话题不断，再造“庆”味江湖传奇。首播当日腾讯视频有近1800万人预约，刷新腾讯电视剧历史最高纪录。

　　据官微数据统计，《庆余年2》剧播期间共计斩获564个微博热搜，创下抖音剧集榜热度值历史新纪录，更是打破知乎、小红书平台多项记录，毫无悬念问鼎2024年“剧王”。作为现象级大爆剧，《庆余年2》除了剧集本身的艺术与文化价值，同样还具备很强的商业价值。据某长期跟踪剧集数据表现的豆瓣小组统计，《庆余年2》播出期间吸引了30+合作品牌，共同分享这场盛宴。

　　其中，最让人意外的，当属海普诺凯与《庆余年2》的老友重逢。经常在热播大剧中出现的海普诺凯，是源自荷兰的高端奶粉品牌，凭借着“全面高阶营养，5重自护成长”成为千万妈妈们的育儿好帮手。

　　其实在《庆余年》第一部中，海普诺凯就与王启年扮演者田雨合作，通过与剧情的巧妙融合，将产品和品牌理念深深植入消费者心智。随着《庆余年2》的回归，海普诺凯再度与之联动，精准传递品牌核心价值，与剧粉建立起长久的情感沟通。

　　从第一季与王启年扮演者田雨合作，到第二季与剧中王启年女儿“霸霸”合作，海普诺凯5年前后初心未改，与《庆余年2》上演了一场真诚的心智沟通营销战役，实现了与影视剧、剧迷们的双向奔赴。

　　时隔5年老友重逢真诚态度刷足存在感

　　《庆余年》开播就曾一度引发全网追剧热潮，时隔五年，《庆余年2》归来仍是顶流。

　　作为节目老友，海普诺凯也再次回归，在开播之前，便获得《庆余年2》官方IP授权，成为电视剧《庆余年第二季》IP授权合作品牌，以先声夺人之势抢占第一波热点流量，快速打响品牌热度的同时，也让剧迷获得满足感和存在感。

　　随着剧集的热播，海普诺凯同步上线了“剧内标版广告+全屏暂停广告”的双伴随植入模式，既不抢剧情高光，又让品牌信息围绕剧情场景展开润物细无声的软植入，贴合剧集又最大化释放产品卖点，做到高频次露出的同时又被消费者喜爱。

　　与此同时，海普诺凯化身“剧迷”，一方面以微博平台作为营销主阵地，通过“视频前贴片+背景图”的植入，占据剧迷的碎片化追剧时间，并借助显性的视觉冲击力，增强观众对品牌的印象和记忆。

　　另外，在话题页品牌植入、实时热聊区点位、明星博文同框等为热门资源扶持下，搭建出品牌与剧迷沟通的长期渠道，引导剧粉持续关注品牌。截止目前，品牌主话题#5重自护 共庆余年#阅读量高达5.2亿+，占据微博热搜主榜2次。

　　而为共贺《庆余年2》开播，海普诺凯高调承包了19座城市商圈的49块大屏，进行地毯式覆盖广告投放拉开传播声势。

　　剧集热播期间，海普诺凯在海马体照相馆上线了「庆余年同款」 系列国风亲子照，参与品牌活动的剧粉就能免费获得庆余年霸霸同款亲子写真卡。海普诺凯通过将《庆余年2》开播宣传的排面拉满，展现出品牌强势的应援诚意，也与剧粉之间达成一种心照不宣的默契，成功制造现象级的刷屏声势。

　　高能联动剧中角色破圈传播打造社交感

　　押对了影视剧IP，品牌还需要剧内激烈的广告赛道上与多个品牌展开激烈竞争。因此，除了要在植入内容创意上下功夫“讨好”观众，还要在植入过程中更“丝滑柔和”。

　　《庆余年2》除了范闲、王启年等人华丽回归赚足眼球外，总是活在王启年口中的女儿，亦是让观众好奇了5年的萌娃“王霸”一出场，便抢尽了风头，让观众们都忍不住想要一个同款霸霸。

　　作为荷兰百年乳企的海普诺凯顺势而为，深度绑定剧中饰演王启年女儿王霸的小演员李珞安，在不破坏观众追剧体验之余，借助精准凝练的内容表达和社交互动，达到广告即内容的效果，让广告展现出了丝毫不逊色于正剧的精彩。

　　首先，霸霸在剧中每一次出场都能给观众带来不少欢乐与惊喜，聪明才智和乐观向上的生活态度也赢得了无数人的喜爱。而海普诺凯借剧中角色霸霸之口，巧妙传递出让所有宝宝成长快人一步的“5重自护力”，在其角色光环下，让观众产生爱屋及乌的移情效果，将观众对于剧集的喜爱转化为对于产品的关注。

　　其次，海普诺凯还在抖音平台联动霸霸角色的扮演者李珞安，发起#萌霸自护舞挑战赛，软糯萌趣的小奶音搭配简单活泼的动作，海普诺凯不仅将剧中霸霸角色的“萌力”延展至剧外，完成了“营销向下”的用户触达，引发剧粉的热情参与；更带动了抖音用户实现UGC内容共创，多场景承接“全面高阶营养 5重自护成长”的品牌价值主张，并在互动中与年轻人玩在一起，刷新了消费者对海普诺凯的品牌认知。

　　值得一提的是，海普诺凯还将风起云涌的庆国带到剧迷身边，用一支穿越庆国的创意H5巧妙衔接剧情，累计曝光46万次+，互动次数达29万次+，覆盖用户12万人+，为品牌强势引流。在闯关设置中，海普诺凯将“320%高含量乳铁蛋白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解分子(水解蛋白+CPP)、OPO”等核心产品成分，与庆国场景衔接，形成超越时间维度的长期性品牌资产，从“入眼到入心”，将品牌价值与守护神兽萌娃成长建立长久联想和心智种草。

　　化身剧迷实力宠粉与观众同频带来松弛感

　　《庆余年2》的全网独播权被腾讯视频抢先拿下，首更4集让不少等了5年的剧迷直呼过瘾。然而随着剧集的热播，剧迷却越来越坐不住了，腾讯会员权益层层套娃。而实力宠粉的海普诺凯主打一个有求必应，不仅在《庆余年2》定档期和热播期，多次联动蓝v为剧迷们送上腾讯vip和SVIP的宠粉福利满足追剧快感；而且还化身剧迷开展一系列花式二创内容玩法，让品牌一举成为粉丝们的「追剧搭子」。

　　《庆余年2》播出期间，海普诺凯全程紧跟剧情内容，持续性推出创意追剧物料，不断拉升着剧迷们的主动讨论、传播热情，推动品牌出圈。比如北齐圣女海棠朵朵上线后，海普诺凯也上线了“大庆自护成长内刊”，将剧中的精彩故事与庆国霸霸同款喂养秘籍同步剧透给粉丝们，可谓新意满满。

　　而为迎合庆国的货币流通法则，海普诺凯推出了“奶霸致富经”，用一罐奶粉作为货币单位，盘算王启年的日常开支，让剧迷沉浸式体验为霸霸挣奶粉钱的不易。“边看电视剧边去海普诺凯官微打卡”几乎成为了剧迷圈内的追综新流行。

　　不仅如此，海普诺凯还在社交平台发起余年宝宝晒娃大赛，为参与活动的亲子家庭赠送海马体霸霸同款国风写真。低门槛的互动玩法，打下了“高参与度”的基础，随着越来越多的网友们参与到品牌花式二创内容和互动活动中，海普诺凯既营造出与观众同频快乐追剧的松弛感和沉浸感，福利抽奖也带来额外的惊喜感。沉浸与惊喜中，品牌与剧迷们的距离不断拉近，也树立起了一种更辨识度的品牌“社交形象”。

　　线下持续延续剧集热度巧借东风营造氛围感

　　剧集植入的高适配，已然点燃用户情绪。对于剧集营销的另一个战场，在节目外的传播场域海普诺凯也做到了持续拉高热度。

　　一方面，结合剧集官方IP，复刻剧集名场面，联动庆余年官方人物Q版形象，深入到线下400多家门店，将其打造成“庆国”同款场景陈列，让《庆余年2》的氛围走到线下，盘活线下潜在客群，实现线上流量和线下销量的同频共振。

　　另一方面，海普诺凯还在全国各大城市开展344场以《庆余年》为主题的趣味活动，持续性地深挖《庆余年2》的衍生资源，既深入消费者生活腹地进行品牌沟通，营造出品牌与庆余年老友重逢的氛围感，又覆盖近万组家庭，让宝爸宝妈们轻松穿越到庆国，解锁追剧新体验之余，更真实地感受到海普诺凯奶粉的魅力，形成二次传播场域，赢得良好的品牌口碑。

　　品牌价值与影视IP 双向奔赴持续彰显品牌责任感

　　整体来看，无论是剧集内植入还是剧集外互动，海普诺凯都不是独立的个体，而是与剧集彼此协同，做出精细化，系统化的布局，将爆剧导流至品牌；用“长期主义”的思维玩转剧集营销，不止步于节目内外的契合植入，更注重品牌价值的高效传递。

　　营销层面上，海普诺凯能够借势《庆余年2》如此出圈，一方面是恰好赶上剧集热度和时隔5年老友重逢的情感价值触动，另一方面海普诺凯携手剧中角色通过多个剧集名场面加以场景带入的形式，将“海普诺凯，5重自护营养”的产品卖点巧妙融合，真诚的从内而外释放传播价值，在丰富消费者追剧体验的同时有效放大品牌与用户之间的连接点，凭借着“全程深度陪伴式”内容营销走出了一条穿透圈层实现营销转化的可靠路径。

　　品牌层面上，面对婴幼儿奶粉行业的新标准、新起点，作为荷兰高端进口奶粉的海普诺凯，从品牌创建以来始终致力于精研“全面高阶营养 5重自护成长”，为千万母婴家庭带来更精准的营养解决方案。

　　其中，依托于品牌百年精研沉淀，以及来自澳优的“1+6+N”全球科研体系，海普诺凯创新性地推出“Pro59黄金配比技术”，在全面性基础上实现了不同营养成分的协同效应，从而促进婴幼儿的均衡成长和健康发展。

　　据了解，该技术Pro59全面配方，富含59种以上黄金营养成分，320%高含量乳铁蛋白、5种母源HMOs、9:1益生元+益生菌组合、双水解分子(水解蛋白+CPP)、OPO的5重自护营养，全面强化婴幼儿的自身保护力。

　　不仅如此，Pro59黄金配比技术还实现营养成分配方的科学性升级，获得了中国食品科技学会权威评鉴，达到国际先进水平。“双水解技术”“氨基酸组态优化技术”“母乳低聚糖模拟技术”等多重前沿技术从蛋白分子量大小、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度模拟母源，让营养配方更科学，更适合婴幼儿全面生长发育需求。同时可选择性营养成分种类达13种，在行业主流婴幼儿牛奶粉产品中种类最多，实现高阶营养全覆盖。

　　目前运用Pro59黄金配比技术的“海普诺凯荷致”系列奶粉已通过国家重点实验室实证，实现高达97%的蛋白消化率，明显高于行业平均水平。而海普诺凯也始终用显著的品牌力和扎实的产品力打动中国父母的心，并彰显出品牌的价值引领与社会担当——为牵引一个时代、乃至整个行业的育儿境遇向好发展贡献自己的一份力量。

　　未来，海普诺凯又将给中国宝宝家庭带来怎样的惊喜？让我们拭目以待吧！