3亿身价代言 妮可吃香 裘莉失色

裘莉为服饰代言但效果不佳。

妮可拍香水广告让厂商业绩爆涨。

名牌厂商请明星代言究竟能否将名气转换为产品销量？答案是看人而定。安琪莉娜裘莉与妮可基都是好莱坞一线女星，身价也在伯仲之间，但裘莉代言的服装品牌成绩不见起色；妮可代言的香水销量却节节上涨。

据「富比世杂志」的网络报导，近来名牌厂商拍广告逐渐舍弃模特儿，而宁可花大钱找明星代言，不过打明星牌究竟灵不灵验，还是得看明星与产品形象是否可以相辅相成。

日前美国某名牌服装厂商以1200万美元（约新台币3亿6336万元）重金礼聘裘莉自2008年春季起担任新品代言人，但没多久就在市场上尝到败绩，因消费者无法将裘莉与该商品的传统形象产生联结。

尽管当初找裘莉的目的就是要打破原先保守的品牌概念，争取年轻世代认同，没想到产生反作用，让以前的爱用者因裘莉的叛逆形象而退缩。

不过广告身价据传也是1200万美元的妮可基，却因个人形象与代言的香水分契合，加上请来「红磨坊」名导巴兹鲁曼掌镜花4600万美元（约新台币13亿9290万元）拍广告，让一样的产品在未更改外包装的情况下，销量在停滞3年后，一举成长16%。

尽管有大明星背书不一定保证商品会大卖，但名牌厂商还是乐此不疲。今年秋季，消费者又可以看到贾斯汀、安海瑟薇、伊娃曼德丝等明星纷纷为名牌代言，届时就可以知道他们究竟能不能通过市场考验。