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2011年快女决赛现场
提出“快乐中国”的湖南卫视，明年不搞选秀了
2011湖南卫视“快女”在前晚落下帷幕，90后女生段林希以“《黑马》”的姿态夺得年度总冠军，洪辰、刘忻分列亚军和季军。这场前后历经了5个月的选秀，从一开始就困境重重，这一年的“快女”堪称是最不平坦的一年，海选之初，便饱受“选秀已死”的质疑声，进入总决赛后，不仅因为直播超时而面临被叫停的危险，连总决赛最后一场也只有100分钟，让终极之夜严重缩水。
不过，今年的“快女”还是赢得了满堂彩，抛除影响力来讲，这一届的“快女”在品牌的营销力度上，虽然不及前几届赛事，但却远超上一届“快男”。在度过了7年之痒的选秀后，进入第8个年头的“快女”可以用“回暖”来形容。只可惜，前日在“快女”结束之后，湖南卫视官方新闻发言人李浩便宣布明年湖南卫视将不再举办“电视选秀节目”，令这一届“快女”或成为湖南选秀的绝唱。腾讯娱乐从多个角度解析今年“快女”的产业营销力，不管明年是否能继续，至少今年的“快女”从困境中突围，让选秀“回暖”了。
“快女”产业链：营销出新招
不是每一届选秀都能复制05年的神话，选秀品牌如何维持生命力？内容和节目影响力自然很重要，但营销更是重中之重。今年“快女”的营销力，因为跟新媒体更大力度地嵌入合作，比往届在品牌的宣传力度来看，有不一样的影响度。
每年的总冠名权是媒体关注的焦点，但今年“快女”的广告招商显得特别低调。虽然步步高是第三次拿到总冠名权（09年和10年），但传总冠名权的费用并不比前两届高。09年“快女”的总冠名费为4000万（广告总价值过亿，其中包括总冠名费与广告特招费），据悉，今年的“快女”总价值也过亿，但总冠名权并未超过4000万（尤其是经历10年的低谷之后，更难超越）。据一位湖南广电的工作人员吐露，“快女”的总冠名权后来没有透明化，是因为除了是商业机密之外，还因为电视台方面并不再想用一个数字化的盈利概念来强调选秀未死，但他表示，今年的广告特招，不比往年少，广告套播权卖得非常好，与其它平台的合作，也开发了“快女”新的价值盈利领域。比如“快女真人秀”的直播权卖给PPTV便超过1000万，PPTV更是派出了专业团队来打造“快女真人秀”，72天的直播也为“快女”节省一笔不小的开支，也开辟了一个新的宣传窗口，当然这是一个“双赢”的结果，PPTV也获得了超10亿的点播量。
而“快女”与微博的合作，更是今年最大的亮点所在。从海选之初，便与四大门户合作，在网络上掀起了一阵微博潮流。而从8月19号起，腾讯微博与“快女”独家合作之后，依托腾讯微博强大的用户群，集中了各选手的粉丝在微博上为各自支持的选手加油打气，形成一股力量，更加推动了“快女”的影响力。
选秀未死？
收视率持续攀升
选秀已死的话题从去年“快男”的不尽人意就已经被媒体定下结论，所以，今年的“快女”在舆论上便带着很大压力。以至于在总决赛第一场的时候，湖南电视台第一副台长张华立与天娱老总龙丹妮打破常规，亲自现身力挺“选秀未死”。
但“快女”的收视率还是持续飙升，从12强赛开始，便稳居全国同时段收视第一，并在9进8的那一场，突破两个点的收视。而5进4的收视率为2.59%，收视份额13.39%，4进3为2.56%，收视份额为 13.39%，这样的收视成绩对于如今的选秀市场来说，确实是“回暖”。在前晚的庆功宴上，主持人何炅很自信地表示，“快女”十场比赛，将会是十个第一，总决赛最后一场绝对是收视第一。
但收视率并不代表着一切，“快女”制造的话题已经不再似往届那般有吸引力。而今年堪称最有话题的选手莫
