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胡宗京
《蓝精灵》VS《里约大冒险》
好莱坞动画电影如何打造超级IP?
为好莱坞动画电影《蓝精灵》和《里约大冒险2》做过品牌联合营销的合润传媒负责人许咏介绍说：“在跟好莱坞合作的过程中发现，好莱坞的资料库是海量的，它可以提供给客户立刻使用的素材，甚至TVC都帮他剪好，客户只要把它的形象替换进去，所以我觉得这是可以给国产动画电影启发的地方，我们应该去思考商业模式，以及更长的产业链怎么铺建。好莱坞花的时间长是因为它积累了很多的素材下来，而国产电影一年一年迭代下来，可能积累的只有票房，没有其他后面的产业链。”据现场的嘉宾介绍，事实上，好莱坞动尤其迪士尼在打造一部动画电影的时候，关于玩具怎么卖、快速消费品怎么做授权等问题在前期做剧本的时候就规划好了。
最早给国产动画片提出“IP”概念的胡宗京毫不讳言地说：“我认为国产动画电影没有品牌，只有名牌。靠的是高的电视收视率，以及互联网游戏曝光，大家知道这个品牌，知道这个产品而已，并不叫品牌，品牌是什么?品牌有一个前提，品牌是生意，名牌不是生意，品牌是迪士尼，品牌是蓝天，品牌是梦工厂。所以其实IP是英文的知识产权简称，但后期IP核心就是卡通明星，我们把卡通明星通常叫IP。刚才我们说是属于授权的一种范围，但是最后这个其实最挣钱，它的编辑成本最低，边界收入最高，但是最根本的要素有在于产品阶段，所以产品是非常重要的。动画电影应该是一个持续投入、持续累积的过程。”
