伊利安慕希借势青奥玩营销

　　作为与中国奥委会携手近十年的重要伙伴，伊利势必不会错过这次青年体育文化盛会，伊利与南京苏果商超强强联合——安慕希希腊酸奶亮相本次青奥会，并邀请中国国家游泳队奥运冠军、时尚达人与消费者一起，以运动、健康为载体，为2014年第二届南京青奥会助阵加油，给予中国体育代表团全力的支持和服务，展现冠军之选——安慕希品牌的青春活力和营养品质。

　　借助冠军影响展示品牌青春活力

　　一夜间，安慕希冠军之选广告海报出现在了南京地铁站等热闹街区，紧接着，由奥运冠军为安慕希鉴证的视频陆续出现在各大商超等终端市场，进行循环播放，经过的人无不立足观看，曝光量近千万人次。为安慕希市场曝光打下稳固根基。

　　借助青奥大巴展现产品起源

　　就在全世界都将目光投向南京，聚焦这次青春盛会的时候，一辆充满希腊风情，处处体现奥林匹克精神的创意体验大巴车出现在南京的街头，用独特的方式为南京青奥会加油助威。

　　在8月17日至8月18日两天的时间里，安慕希青奥大巴出现在了雨花台纪念馆、南京中华门等9个人气极旺的南京著名建筑。所到之处，引来大量围观。而安慕希香醇浓郁的口感也让众多参与者大饱口福。

　　此次事件除了现场的众多参与者，很多网友，网络达人都自发地进行了微博，微信传播。仅“青奥大巴”大巴事件微博转发评论量逼近百万，微信参与热议数量也达到了50万左右。使得安慕希在南京快消类产品中知名度大幅提升。

　　借助新媒体互动聚人气

　　在伊利牛奶微信上，安慕希推出了两轮“青奥刮刮乐”活动，奖品为青奥会十大精彩赛事门票及李娜签名版网球拍等。商家通过手机端简单的游戏互动，与消费者进行了最直接有效的连接。安慕希的两轮刮奖活动共引发了数十万人次的参与。

　　安慕希官方微博发起的安慕希冠军之选#青春榜样#和#安慕希冠军时刻我见证#两个微博话题互动活动，用户只需简单互动即有机会赢取青奥会精美礼品。线上参与人数200万人次，由活动引发网友对安慕希的关注度迅速提升，从而促发用户到店行动，活动期间到店品尝安慕希的近十万人次，并形成了相应的购买。双微的强强配合，让安慕希的青奥营销实现了线上与线下的同步互动。

　　借助商超力量打造品牌定位

　　伊利联手苏果南京及周边40家购物广场店共建“助力青奥”专区，伊利新品安慕希借着青奥的契机，正式在南京市场隆重亮相。

　　安慕希是一款代表着青春、活力、营养、健康的产品，加之其极致美味的口感和丰富的蛋白质营养，有助于年轻人随时随地保持运动与营养均衡，因而深受年轻消费者青睐。这与青奥会的受众人群高度重合，快速形成品牌知名度，配上强势渠道铺货的快速上量，更好的完成了与消费者的一场贴地对话。

　　凭借搭载青奥的快车，安慕希在南京的销量也是节节攀升，在活动期间内，安慕希广告投放覆盖千万人次，到店关注安慕希的近十万人次，同时销售增长近100%。远超市场预期。安慕希也成为了此次借势青奥营销中最成功的案例。