芒果TV：将崛起第二个“湖南卫视”

　　断然加入“视频战争”，吹响反击视频网站号角，收获2000万用户

　　9月3日，湖南广播电视台台长吕焕斌，在全省新闻媒体总编辑台长培训班上，向大家分享了他的芒果TV“独播”战略与战果。

　　“芒果独播”，是湖南广播电视台以芒果TV为融合媒介，以湖南卫视为资源依托，于4月起实施的台网融合战略计划。湖南广电不再对外分销湖南卫视原创节目内容的互联网版权，而以版权倾斜政策扶持芒果TV。

　　由此，湖南卫视自主版权的核心节目内容，将实现在芒果TV(PC、互联网电视)以及湖南IPTV等平台上独家播映，并辐射到芒果TV(手机端和PAD端)两个移动终端。

　　当前，在视频网站的内容“攻势”之下，电视开机率不断下降，这是视频网站对电视台的冲击。现在，湖南广电人非常清醒，肥水不能流外人田，自己辛苦打造的王牌节目，在自家的视频平台上独播，把自家的视频网站“养大”，自己做渠道，而不是只作其他视频网站的CP方。

　　芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台，其优势有三。

　　第一，观众和用户对芒果品牌的认同感;

　　第二，在于坐拥湖南卫视节目、自制剧资源以及制作团队优质资源，具有IP及创意优势;

　　第三，牌照资质优势。早在2006年就组建新媒体公司进行市场化运作，拥有信息网络传播视听节目许可证、互联网电视内容服务牌照、互联网电视集成播控牌照等多个高含金量资质牌照。

　　对于观众来说，明星自助旅游真人秀节目《花儿与少年》，4月25日晚在湖南卫视首播。与湖南卫视其他热播节目不同的是，这一档真人秀节目，只在湖南卫视旗下的芒果TV独播，其他视频网站不能观看。

　　不少视频网站打算重金购买《花儿与少年》独播权，但均遭拒，湖南卫视携芒果TV全平台，喊出了“不销售，只独播”的声音。

　　除了《花儿与少年》外，《唱战记》、《变形记第八季》等几档新上档的栏目，都只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。

　　参照往年，仅仅是把《我是歌手》第二季网络独家播放权卖给乐视网(300104,股吧)，版权收入就能净赚5000万元。现在湖南卫视放着真金白银不赚，以独家内容全力扶持芒果TV。

　　很明显，这是湖南卫视加入视频战争的节奏，是“卫视们”向视频网站吹响的反击号角，在内容上掐住视频网站源头。

　　出手不凡，收获不小。

　　根据艾瑞数据统计，截至2014年8月底，仅芒果TV(PC)的视频内容资源总量(正版)已达20.4万集(段)，总时长7.32万小时。芒果TV全平台(PC、互联网电视、手机端和PAD端)以及湖南IPTV、手机电视总体受众规模，日均已近2000万户，覆盖海内外广泛地区。

　　“一云多屏”的芒果TV传播生态和文化产业格局，初步成型。

　　“娱乐王国”强大的内容生产能力，足以支撑芒果TV成为新王牌

　　国内几家视频网站精于技术、平台和用户体验，内容则以购买为主，自制剧还完全不成气候。

　　对湖南广电来说，除了已经形成的“娱乐王国”品牌效应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的内容生产线：最热最有人气的明星艺人、专业的编剧导演、大资金投入、专业的舞台和设备，这些都是视频网站无法比拟的。

　　湖南广电敢于吃“独”食，自信就是来自于内容作为支撑，来自于他们对互联网的认知和把握。

　　虽然各大视频网站这几年也在打自制剧、自制节目，虽然也有几档在小圈子里热门的综艺节目，但能制作出引发全民热议、具有话题性“现象级”的大型综艺节目，非电视台莫属。

　　湖南卫视倾力打造的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺娱乐节目，曾帮助不少视频网站挣得盆满钵满。争夺综艺节目的网络独播权，甚至成了各大视频网站重金投入的核心竞争地带。

　　从某种意义上说，是“卫视们”王牌综艺节目“养活”了一批视频网站。

　　《花儿与少年》播出之后，反响巨大。

　　不能不说，湖南卫视这档真人秀节目，又掐住了内容的“命门”：看明星们“境外穷游”，而且播出的时间点恰好在“五一”之前，旅游正是热点聚焦话题。

　　据悉，节目首播当晚，明星们的这部抠门游记，刷出了1.14%的收视率，位列全国同时段电视节目收视率第一。

　　作为在线视频领域新兴崛起的一大力量，芒果TV将在深化“独播战略”的同时，在自制内容领域也正在逐步拓展发展空间，形成双向发展模式。

　　7月26日，首部芒果TV定制剧《花样江湖》开拍，8月20日顺利杀青。

　　8月24日，第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已迈出了坚实的一步。

　　9月6日，芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元，芒果TV平台上的40多万用户实时观赏，创造多个行业新纪录。

　　9月9日,芒果TV APP 4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上发力，强化其内容优势。

　　“10亿双独播计划”：湖南卫视、芒果TV共同出资10亿元

　　“芒果独播概念”其实蕴含着更长远的规划，并不局限于芒果台的自制节目，会有更多的影视剧汇聚到芒果TV全平台上，实现真正的独家、集成多个优质内容，从而不断打造“芒果”特色，培养用户忠诚的收视及浏览习惯。

　　9月7日，《美人制造》同时登陆湖南卫视“青春星期天”周播剧场和“芒果TV”，“双平台、双独播”，由此拉开了“湖南卫视/芒果TV 10亿双独播计划”的序幕。

　　9月8日，记者采访了快乐阳光公司(芒果TV全平台运营方)总裁张若波。他说，“10亿双独播计划”指湖南卫视和芒果TV共同出资10亿元，投入自制剧、定制剧拍摄，这些剧只在湖南卫视和芒果TV独播，之后还会推出网络短剧等品种。

　　必须承认，在技术平台层面，与优酷土豆等一线视频网站相比，芒果TV还存在一定差距，有较大提升空间。免费的激烈竞争环境，练就了互联网企业用户服务的高品质、高效率，这一点对芒果TV是需要快速补齐的技术短板，应该向互联网企业学习。

　　除了技术，在升级转型征途上，湖南广电还会遇到体制、资金等问题，这需要方方面面的支持和扶持。

　　“芒果TV独播”的互联网战略，实质上是放弃短期经济利益，着眼长远发展的市场竞争策略。这是湖南广电在高层力推传统媒体和新媒体融合发展这一宏大背景下，面向互联网的一次转型。

　　相信作为长于内容的湖南广电，只要补上互联网技术等课程，其转型必将是华丽的，芒果TV有可能成为互联网上的下一个“湖南卫视”。