互联网时代的电影营销：优质IP资源整合是关键

　　在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的今天，互联网思维可以说影响着我们生活的方方面面。中国电影市场的营销模式同样也受到互联网思维方式的深刻影响。

　　我们不断地看到，许多电影在映前通过众筹，通过大数据以及交互式的网络，赢得更多资源，吸引更多受众。在今年的中国移动互联网年会上，凤凰新媒体副总裁黎道鑫曾表示：“在现今的互联网领域，由于搜索引擎和多渠道的活跃，IP资源变得越来越重要。” 正如裁黎道所说，围绕优质IP资源，可以打造一个优质的“泛娱乐化”平台，给受众带来不一样的快乐体验。

　　中国电影市场的电影营销模式仍然十分单一，急需挖掘优秀的IP资源。互联网时代的电影营销，需要摒弃原有的作品思维，代之以产品思维。也就是在电影创作、之作之初，就要制定出作产品的市场定位和清晰的商业模式，让电影有机会形成优质品牌。

　　从2012年7月11日开始，一部带有强烈恶搞风格和吐槽意味的国产动画《十万个冷笑话》登陆各大视频网站，凭借对当下互联网民特征的精准把握以及《十冷》独特的语言魅力，被誉为“中国版的日和”。原版漫画网络点击超过16亿次，动画超过17亿次观看。