《你正常吗？》堪为“互联网+”典范之作

　　文 / 湘人李

　　湘人李坚信一条：生活即电视。

　　这种逻辑，于当下一些事实而言,没几个人能真正理会。事实上，也没几个人能真正搞懂。更糟糕的是，有些具有“互联网+”意识的业界人士，可能看到了到这一点，但也没办法做到“将生活变成内容”。

　　在互联网，尤其是“互联网+”时代，“互联网精神”“互联网思维”正在颠覆人类大多数的行为模式，并取得令人瞩目的商业城就。这并非它们有什么过人的本能，而是崇尚人人平等、全民参与方式，给更多普通人成为“主角”的机会。如当下，由腾讯视频研发出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》引起业界的关注。以这档“互联网+”节目来做思考，湘人李认为，在于他们能够从“人类的消费动机、消费行为，以及消费方式”中找到机会。这才是有关于“互联网+”所有“商业模式”创新的核心问题。也是其成为一个“典范之作”的要害所在。

素人队保持高胜率

　　所谓“典范”，势必由市场反响来予以证明，上季《你正常吗？》10期收获3亿点播。而本季更是在仅播出6期后，便斩获3.2亿点播量。这样的成绩在同类型中遥遥领先，成为“现象级”。当然必须指出，这只是一般的推理，并非那么严谨。但作为简单的对比，还是具有一定可对比性的价值的。但无论如何《你正常吗？》所获得“点击量”，已经呈现出“从量变到质变”的过程，引发了业界的高度关注，也让业界反思，真的堪为典范之作。

　　其次，大家再看《你正常吗？》节目的制作特点，就会更有新的启发。

　　特点其一：话题选择贴近生活。如“嫉妒闺蜜的男票比自己的好”、“当有豪车路过总想看司机长啥样子”、“嘴上自称屌丝心里根本不觉得自己是”和“如果你是你老爸，就不娶你妈了”等等、等等，这些话题也许平常没有刻意关注、但又都是大家关注的问题，经过节目这么一整，就非常亲切，非常贴近大家的生活，“地气”接的非常好。为什么“互联网+”节目能做到这一点，就是采用了当下互联网最具有魅力的“众筹”模式，所有问题源于普通网民，而这些正式代表了他们的所感所想，非常贴近生活，自然也能够在节目中获得共鸣。

　　特点其二：表现形式贴近生活。节目通过素人与明星的辩论方式展开，邀请人气高、亲和力强的明星主持，有时尚靓丽的元素，加上是在网上播出，也有“弹幕”、“评论”等多种形式的互动，导致表现形式与大众所期待的“互动沟通”心里非常接近，想吐槽就吐槽，想表达就表达，非常符合现代生活的心理上的需求以及期待感的需求。

明星并非高能(Ella & 阿雅)

　　特点其三：触及灵魂贴近生活。这里重点要说的，就是“对视三分钟”这个设计，其实是一种非常触及人类灵魂的日常生活细节。现代社会，为房子忙、为车子忙、为票子忙、为子女忙、为老板忙，但独独忘记那些最需要用心灵去关怀的某个人。这种对视三分钟，让我们在短时间内，放下一切，专注那个最需要用自己的心灵去关怀的人，其效果巨震撼。

　　所以，腾讯视频出品的《你正常吗？》作为“互联网+”背景下的“典范之作”，它对于电视综艺节目的制作也是非常有启发性意义的。

　　启发之一：人类消费文化产品的动机，需要电视制作人好好琢磨一番。做节目之前，需要琢磨自己的核心目标观众群或者收看群体，什么样的内容，才能激发观众具有收看的动机。也就是凭什么让他的“遥控器”锁定你的节目。《你正常吗？》应该是激发了互联网消费群体的“消费动机”的。这就是从中间，总能找到自己的共鸣点，自己可以有启发，也可以通过各种便捷的手段与自己一样的人互动或者辩论。

何老师首度触网

　　启发之二：电视有电视的消费行为特征，互联网有互联网的消费行为特征，最关键的就是要有符合观众或者消费者“消费”节目行为的那种特征。比如说，大家要买放心且有质量的产品，可以去专卖店。日常消费品，可以去超市。急着买些东西，可以去连锁店。比如谈恋爱或者有特定纪念的日子，可以去看电影。和家人或者情侣轻松休闲时，可以看看电视。而想互动或者思考以及讨论时，大家可以上网看视频节目进行讨论。《你正常吗？》应该是抓住了“互联网+”的内核，发扬“互联网精神”中的平等参与原则，又符合互联网消费者的那种消费行为特征。

　　启发之三：一定要给自己的核心收看群体或者消费群体提供便捷式的消费方式，或者是目标群体认可的消费方式。这是尊重“衣食父母”的基本态势。你看在高端的苹果品牌，始终不吝惜成本开设体验中心，让更多人能够与产品直接互动。所以现在商业法则，就是在“消费方式”上无所不用其极地满足自己的目标群体，通过互动达到“完美体验”。《你正常吗？》其实也是做到这一点的，就是内容非常具有互动性，而观众收看时，也具备便捷的互动平台。特别设置明星为观众“赢红包”的环节，更是把当下流行的互联网互动方式植入其中。

　　尤值得一提的是，《你正常吗？》节目，参与策划和制作的，其核心群体，应该都是传统电视媒体人，所以，腾讯视频作为新媒体的代表，与传统媒体的这种制作合作，也堪称为媒体“跨界”合作的典范。这种合作，不但启发和丰富了传统媒体人的思路，也成就了新媒体平台在节目内容方面的需求。所以说，做节目，不管是做电视综艺节目，还是“互联网+”节目，都要认真研究“目标群体”的“消费动机、消费行为、消费方式”这三个领域的核心问题。然后二者的合作，一定会取得1+1＞2的效果。

　　那么，于事实而言，毫无疑问，腾讯视频出品的《你正常吗？》已经走在这个合作领域的最前列。