BIGBANG到底有多火?从明星粉丝如云就可见一斑!刚刚和黄晓明结婚的Angelababy是BIGBANG的死忠粉,章子怡、贾静雯…..澳门演唱会门票一开售即宣布售罄,BIGBANG的影响力并不局限于此,澳门演唱会唯一一场全球视频网站直播,受到用户的疯狂追捧。作为在线演唱会直播行业的第一厂牌,腾讯视频Live Music牵手顶级天团BIGBANG,顶级平台与顶级团队的强强联手,才能成就演唱会直播的全面突围。那么在粉丝经济时代,如何才能够像BIGBANG演唱会这样,做成一款演唱会直播的爆款?
抓住娱乐产业形态变革的“互联网+风口”
互联网+改变的不仅仅是生活与工作,更深度改造着传统的娱乐产业。娱乐产业中出现的粉丝经济、爆款、小鲜肉等词汇,已经超出了“娱乐”的范畴,被互联网+赋予了全新的意义。
互联网+时代之前,粉丝想要追星,可选择途径并不多,唱片、画册、搜集报纸和杂志,最多加入粉丝团体,看偶像演唱会是“最奢侈”的追星方式,动辄数千元的门票和交通费用。步入互联网+时代,追星已经出现了更多变化,移动+社交时代的来临令偶像的一举一动随时都被传达,接机、送机、各种活动都会出现扛着长枪大炮的粉丝,自制视频、音频以及偶像参与的所有节目、电视剧、电影都会第一时间被粉丝发掘,QQ群、微信群、贴吧以及微博等社交渠道的发达,则让粉丝能够有效聚合,偶像的微博动辄转发点击过万,而演唱会作为和粉丝最“亲密”的感受偶像魅力的场所,也正在被互联网+改造着。
视频直播技术的提升,令演唱会逐渐从少有人能享受的奢侈品,变成走入大众的快消品,越来越多的用户通过互联网线上观看喜欢的偶像的演唱会,进入互联网+ 时代,演唱会作为新偶像经济时代的产品,也必须被互联网改造,为娱乐产业形态变革下,新粉丝形态的互联网化提供服务。
专注高频,演唱会直播产品的“快消化”
对于演唱会行业来说,高频次是什么?一年一次显然不是高频!传统演唱会模式受制于空间与时间,注定其消费群体有很大的局限性,只有经济能力与忠诚度高度兼备的粉丝才有可能进行消费,在这一背景下,传统演唱会是低频次“奢侈品”,那么互联网+化的演唱会直播产品,必须要从低频次的奢侈品转化成高频次的快消品化,实现降维升级。
在线直播演唱会的模式可以形成高频次快消化,我们都知道快消化是以通路的完善与规模化降低成本为核心。腾讯视频Live Music直播的BIGBANG澳门演唱会,一场演唱会现场粉丝仅为数万人,而 BIGBANG的百度贴吧粉丝数就高达165万,因此在线直播演唱会的优势在这里就得到了充分体现,可以触达更广泛的粉丝群体。在线直播演唱会突破了空间与时间的限制,将观看演唱会的门槛从千元有效降低到30元,成本降低了97%以上,解决了成本与通路问题,视频直播演唱会的快消化就成为必然。就算非铁杆粉丝,也愿意为之买单,BIGBANG演唱会,超过12万人的付费数量可见一斑。
偶像视角击中“痛点”撬动产业链
演唱会是歌手的试金石,对于歌手和其背后的经济公司而言,高额的场地费用、舞美和灯光费用、宣传费用等都考验着歌手的票房号召力;而通过线上的大数据挖掘,就可以知道歌手能被什么人喜欢,这些人群有哪些偏好,有那些习惯..这些都是大数据挖掘可以统计出来的。以BIGBANG、少女时代等韩国顶级天团演唱会的直播以及韩流专属演唱会的打造为例,就是腾讯视频对韩流热背后蕴藏着巨大的粉丝经济的深度挖掘。韩国流行音乐在中国,尤其是青少年群体中就拥有无敌的人气,而他们对偶像的狂热之情更是有目共睹。所以针对韩流演唱会这种黏粉类的场次,Live Music的商业模式更注重从受众需求出发的粉丝经济设计。
对于已经处于顶尖位置的明星来说,在线直播演唱会和传统演唱会不是零和游戏,而是一场双赢,传统的演唱会变现模式局限于票房、赞助以及DVD收入,场地费用日渐高企,赞助资源相对稀缺、DVD收入受制于盗版,超高票价也限制了非死忠现场粉丝的变现潜力。而在线直播演唱会的出现,却能够有效解决偶像举办演唱会的两重痛点:变现与互动,以BIGBANG澳门演唱会为例,一场演唱会门票均价为1000元,全部售罄的情况下,票房累计为3000万元,承办商减去场地、人员等各种费用,到达艺人与经纪公司的手中,能有多少?而在线演唱会的模式,跳过了演出商、场地方,直接实现了经纪公司全面对接,有效提升了演唱会的变现能力,而在线直播演唱会提供的弹幕、献花等互动服务,还能够为偶像提供与在线粉丝互动的机会,1万现场粉丝需求的是高阶现场化,12万的在线粉丝享受的则是定制化互动服务,借助视频网站的推广资源与巨大的用户覆盖量,还能有效提升自身的影响力,实现粉丝经济的价值最大化。
“尖叫”服务凸显用户价值
粉丝是最难以取悦的群体,同时也是最好取悦的群体,对于很多粉丝来说,偶像的一点可爱小花絮就足够让粉丝逐帧分析很久,但是同样被“免费模式”惯坏的粉丝们,如何真正取悦他们,能够让他们心甘情愿为偶像演唱会买单呢?核心就是:提供超出他们预期的能让粉丝“尖叫”的增值服务。
为了直播BIGBANG的演唱会,腾讯视频不惜耗费重金,引入VR技术,多机位高清直播,为在线收看的粉丝创造360°全景视角,粉丝在线收看演唱会的时候可以通过滑动、旋转屏幕选择任一视角观看演唱会。此次直播还在腾讯视频独家研发的虚拟现实VR产品“腾讯炫境”提供播放。通过与市面上众多虚拟现实头盔实现适配,用户通过旋转头盔的方式自主选择观看视角,在10月25日进行360度沉浸式全景直播。真正为用户提供PC、移动端、可穿戴设备的多终端、高清的直播观看体验。用户在操控演唱会,而非被动地跟随镜头。粉丝在线收看演唱会的时候可以通过滑动、旋转屏幕选择任一视角观看演唱会,真正意义上实现了360°全景收看。
这样的体验,对于不能亲临现场的粉丝来说,堪称绝佳的炫耀机会,因为即使掏钱在现场观看的粉丝,如果不能购买到绝佳位置的VIP席位,也不可能享受如此多的视角。与此同时,为了满足粉丝之间以及粉丝与偶像的互动需求,加入弹幕、互动礼包以及粉丝榜单模式,让粉丝之间也能产生有效的互动,一场满足用户的线上演唱会体验就此开始。可以说,“尖叫”来自的并非小升级,而是全面的出乎意料的体验提升,洞察用户体验,超出50%的预期是意外,超出100%的预期就是惊喜,超出200%才会令粉丝“尖叫”。
大投入驱动体验升级 互联网直播必须“不差钱”
步入移动互联网时代,互联网不再是免费的代名词,想要带来完美的体验,也就意味着硬件、软件与生态,需全面升级,这些升级也意味着不仅仅是资金投入加磅,更是需要人力、资金以及资源的大规模投入。
对用户而言,艺人的知名度、视频的质量、机位的丰富程度(这一点将会直接影响到身临其境感),都会影响着粉丝们的观看体验,360°多机位直播,意味着目前的机位必须要更丰富,至少要增加三倍以上的机位,蓝光的普及也要求摄影机必须全面升级为4K,而腾讯视频独家研发的虚拟现实VR产品“腾讯炫境”的直播,都需要大把资金投入,可以说在线演唱会视频直播领域并不存在“花小钱办大事儿”的情况,只有投入足够多的资金在直播技术、传输信号、带宽、机位、视觉创新乃至备用方案等,才能带来最流畅的视频观看,与现场观看形成有效互补乃至超越现场观看的体验。