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《欢乐喜剧人》第二季发布会嘉宾合影
1月8日,由链家网独家冠名的明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》第二季在京召开新闻发布会,拉开了2016年喜剧综艺盛宴的序幕。东方卫视中心市场推广部副总监周捷先生, 欢乐传媒董事长董朝晖,节目总导演施嘉宁携郭德纲、小沈阳、赵正平等喜剧达人悉数亮相,链家网首席市场营销官宋琦出席并发表了致辞。
创新模式,延续原创喜剧魅力
作为2015年最火爆的现象级喜剧综艺栏目,《欢乐喜剧人》第一季不仅在收视率方面表现突出,平均收视率达到1.41%,最高收视率达到1.86%,网络影响力和传播力更是优秀,其中视频内容网络点击量高达近30亿次,并在社交媒体中多次引发了传播爆点。
为了延续第一季中创下的良好口碑,为观众呈现更具特色的原创喜剧魅力,第二季的《欢乐喜剧人》不仅沿用了原班制作人马,保留经典特点,还进行了诸多创新;嘉宾方面除了囊括中国最顶级的三支喜剧团队:辽宁民间艺术团,开心麻花和德云社,还吸引了香港喜剧表演艺术家詹瑞文、台湾著名艺人赵正平、从从等皆加盟其中,两岸三地喜剧人齐聚一台,开启又一轮喜剧界的“华山论剑”。
《欢乐喜剧人》第二季发布会揭幕仪式
强强联合,链家斩获独家冠名权
在发布会致辞中,链家网首席市场营销官宋琦用“一见如故”来形容双方的合作。作为“认真搞笑”的实力担当,《欢乐喜剧人》给亿万家庭带去了笑声和温暖,第一季的高收视率是最好的佐证,这和链家希望传递一个欢乐家的品牌意愿如出一辙;作为以原创为特色的喜剧栏目,明星们的表演体现了高标准的专业素养,在舞台上不靠话题而靠“真”功夫为观众营造由内而外的快乐,这与链家一直以来努力打造的“真”房源理念不谋而合。
一个是国内唯一一家领先的全产业链房产O2O平台,努力为用户提供家的温暖,一个是本土最受欢迎的明星喜剧真人秀,负责向受众传递欢乐。双方在营造用户的“欢乐·家”生活上有着极高的匹配度。链家网以独家冠名的形式和《欢乐喜剧人》达成了强强联合,一方面为中国原创喜剧事业的发展助力,另一方面为链家的多元品牌营销模式探路。
《欢乐喜剧人》第二季发布会链家网CMO宋琦女士致辞
转型娱乐内容营销,链家品牌力扩张升级
自2015年以来,链家一改之前在品牌营销上的低调节奏,频频与热门娱乐内容合作,范围覆盖了电影、电视、综艺等多个领域。对此宋琦表示,一直以来,链家都在着力打造包括资产管理、交易服务、房产金融等在内的全产业链平台,伴随着规模的不断扩张和服务模式的不断升级,链家的品牌营销模式也进行不断的转型和推进。
前期与跑男、开心麻花、芈月传等优质内容的合作取得了良好的用户反馈和传播效果,此次与《欢乐喜剧人》的合作是链家在跨界娱乐营销上的又一次有益尝试。宋琦表示,链家的业务覆盖全国,2015年链家在上海的门店更是如雨后春笋般迅速发展,本次与东方卫视的《欢乐喜剧人》,希望通过双方的全渠道合作,同时借助东方卫视的地域优势,能够与用户进行深度的交流和沟通,以此为载体持续输出品牌文化和服务优势,进一步提升链家的曝光度和影响力。
