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开开心心看晚会，红红火火闹元宵。《2016湖南卫视元宵喜乐会》在开心、轻松、温暖的氛围中给观众及离家拼搏的游子们增添了几分暖意。芒果TV全程多机位同步直播，引网民集体聚焦。直播当晚最高在线人数峰值达418万，点播上线不到12小时即破千万。作为备受关注的猴年芒果贺春元宵喜乐会，牙牙关注APP把握新春营销契机，独家网络冠名深度捆绑热门IP，抢先引爆话题传播；同时携手芒果TV深度互动，实现电视、PC、PHONE、PAD等多端同步强势霸屏，网台联动打通商家与粉丝最后1厘米的距离，品牌传递深入人心。
乐咖同台，网台联动独享霸屏红利
此次牙牙关注APP一口气拿下湖南卫视《小年夜春节联欢晚会》、《华人华侨春晚》、《元宵喜乐会》三台贺春晚会，承包芒果TV三大晚会网络冠名权，“1+1+1”的娱乐组合营销策略让品牌在快乐青春的气氛中陪伴受众度过难忘的猴年春节，让品牌形象瞬间温暖起来。
《元宵喜乐会》作为湖南卫视贺春盛典期间的最后一堂重磅晚会，“喜乐”一直是晚会主基调，也是观众在春节最后一个传统节目里内心最大的祈愿。今年节目组更是诚意十足，除了歌舞、杂技、魔术等节目，“南北乐咖闹元宵”的语言类节目更是重中之重，几乎把相声小品界的乐咖都请到现场：宋小宝、岳云鹏，大兵、高晓攀、贾玲。平时就自带笑点的乐咖面对其他大腕同台，更是拿出看家本领，笑料连波袭来。数据显示，《2016湖南卫视元宵喜乐会》全国网收视率2.62%，收视份额8.43%，全天收视夺冠。话题火爆位居新浪微博热门话题榜榜首。
《元宵喜乐会》的超高人气给品牌带来最直观的营销效果是解决品牌曝光问题，在一片欢乐气氛中拉升品牌认知度。此外，牙牙关注APP更将网台联动发挥到了极致，晚会人气最聚焦的4轮抽奖VCR、主持人口播、压屏等电视端品牌呈现浑然天成，与芒果TV贴片、暂停、角标等多重广告形式组合，实现在话题高潮期内对电视、PC、PHONE、PAD全终端霸屏，个性化霸屏模式帮助品牌实现传播热度集中爆发。
互动吸睛，打通商家与粉丝最后1厘米的距离
不得不说的是，此次牙牙关注APP与芒果TV携手合作，“你的明星互动APP”的品牌主张与明星扎堆的喜乐会节目调性高度融合，随着牙牙关注APP通过芒果TV年轻受众群带来全方位互动游戏的推进，“明星”、“互动”、“娱乐”等元素一下DUANG进用户脑海，芒果TV助力商家打通与粉丝最后1厘米的距离，全面抢占年轻用户市场。
得年轻者，得市场。此次娱乐内容整合营销过程中，牙牙关注APP联合芒果TV把手机作为与用户互动的主战场，芒果TV多屏端口作为连接营销的主界面，精准覆盖客户目标人群。2月21日至23日期间，芒果TV APP综艺、个人中心入口以及PC端首页、专题页二维码等多端入口无缝链接，“猴年猴嗨森、猴年转猴运”的活动参与路径全面畅通。
用户在边看边玩过程中，不仅完成品牌的曝光，还能进一步带动牙牙关注APP下载转化，营销品效合一。为了持续吸引观众，提高品牌用户转化，牙牙关注APP提供了10000元理财金、1000元邮轮抵扣券、张亮花絮相册、苹果手机代金券、话费等丰厚奖品。当然，下载牙牙关注APP的低门槛参与方式以及高中奖率的互动方式为传统元宵佳节增添一份喜气，也自然提升用户代入感，品牌、内容、用户的自然融合。
优质IP支撑、全面的多终端覆盖、丰富广告营销组合、年轻用户群体精准传播……新年伊始，芒果TV为牙牙关注APP提供优质的娱乐营销套餐让品牌获得超高回报，也让芒果TV娱乐营销和广告主的集体狂欢更加值得期待！
