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王尼玛巨资请吴亦凡?细数暴走大事件脑残广告

http://www.yule.com.cn 2017-02-16 15:24:10   来源:人民网   

  若问定制广告哪家强,《暴走大事件》当仁不让。最新一期《暴走大事件》中,乐事找到了王尼玛合作拍摄“脑残广告”,还带来了最新代言人吴亦凡加盟。

  广告中,木子与张全蛋相亲时,打开了一袋乐事薯片“笑脸包”,突然发现对面相貌平平的屌丝张全蛋变成了wuli帅凡凡,从此木子和吴亦凡幸福的生活在了一起。此次乐事薯片的脑残广告堪称笑点十足,反转丰富,再加上实力小鲜肉吴亦凡的跨刀相助,网友们纷纷表示:“这枚安利我吃了!”

  事实上,这并非《暴走大事件》第一次定制广告,“脑残广告”是节目的一个重要环节,自播出以来就一直受到众多网友的喜爱,而此前,乐堡啤酒、卫龙辣条、健爽白牙膏以及魅族手机等都曾以花样百出的方式在节目中得以亮相。今天我们就来细数一下那些年《暴走大事件》中让你惊掉下巴、震碎三观的“脑残广告”。

  《脑残广告》大集合:当“假戏真做”遇上“弄假成真”

  《暴走大事件》中新意满满,有内涵无节操的《脑残广告》一直以来都深受网友们的喜爱。该栏目播放之初,就和各种植入商业化广告的网剧不同,奉行一本正经的胡说八道的方针,为各种子虚乌有的品牌做广告,从而引起网友们的捧腹大笑。

  这种“假戏真做”型的广告有的是对现有广告的戏谑模仿,比如肯打鸡、拔粪宝都是对肯德基广告的花式改编,而专卖奶茶的京北商城也是内涵满满的调侃。有的则完全是脑洞大开的奇葩创意,切腹不成的日本武士,最需要的是宿康通便茶;替父从军的花木兰在战场上发现流血不止的战友,只能拿出吸血性极好的xyz卫生巾。从不下线的笑点、反转的剧情再加上6到不行的创意,简直就是广告界的一股清流。

  “假戏真做”久了,就难免会“弄假成真”。《暴走大事件》第三季中,滴滴打人app的广告一经播出,众多网友要求“实体化”,“快上线”的声浪从未停歇,后来上线的滴滴打人格斗手游无疑让众多粉丝的梦想成真了。除此之外,从脑残广告《一根辣条引发的血战》,到《暴走大事件》和卫龙辣条之间的合作,以及“我的尺寸超乎你的想象”的暴米花手机和最近上线的“快得漂亮,薄得持久”的魅蓝手机广告,无疑都是“弄假成真”的经典之作。

  有一本正经的胡说八道,当然也有让人恍恍惚惚的真·广告。除了此次的乐事薯片广告之外,纳爱斯健爽白牙膏的广告是一出不断被教导主任抓包的早恋事件。健力宝轰茶君的诞生来源于被战火轰过的红茶加上乳酸菌。和很多一言不和就强行植入广告的节目不同,《暴走大事件》中无论是真·广告还是“虚假”广告都以令人忍俊不禁的创意为支撑,效果和笑果都堪称业界良心。

  PGC 时代广告理念:创意+精准才是硬道理

  UGC(用户生产内容)时代让每一个上网者都能成为内容生产者,PGC(专业生产内容)时代的来临则让海量冗杂的内容更加精品化。今时今日,无论是网络节目、电视剧或是微信公众号,出于其自身的发展和商业性考虑,植入广告都是不可避免的必然趋势,如何在为金主们做广告的同时又不失其本身特色,成为内容生产者们难以回避的问题。

  于是,花式打广告变成了各家内容生产者们比拼创意的平台,前有《奇葩说》中马东花式打广告让金主们眉开眼笑,后有薛之谦、咪蒙在微博微信平台上在段子和广告之间找到平衡点,亦或是《暴走大事件》中反转颇多的脑残广告,这些成功的广告植入无疑在告诉人们,网友们、观众们讨厌的并不是插广告,而是毫无创意的强行植入广告,有趣味性和有创意的广告是可以被大家喜欢的。

  广告和内容靠创意巧妙的融合在一起,最大程度的降低受众们的违和感,增强代入感只是PGC时代品牌营销的第一步。借助大数据对节目受众属性进行捕捉,实现对品牌的精准营销同样重要。《暴走大事件》的脑残广告中,无论是辣条还是薯片都是跟时下的年轻人们十分契合的产品,创意+精准才能将营销价值最大化。

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