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康师傅 x 蒋劲夫:点燃NBA全明星赛

http://www.yule.com.cn 2017-02-21 09:23:04   来源:央广网娱乐   

  北京时间2月18日,继超级碗后又一全球热门赛事——2017年NBA全明星赛在新奥尔良一触即发,扣篮大赛、三分大赛、技巧挑战赛、新秀挑战赛和东西部全明星正赛的魅力再次席卷了美职篮。华人明星人气偶像蒋劲夫首次披挂上阵,与演员迈尔斯-布朗、演员汤姆-加瓦那、小牛老板马克-库班、前NBA球员拜伦-戴维斯等人组成西区明星队,献上了一场精彩绝伦的比赛。赛上,蒋劲夫利用一次精彩的突破上篮,在NBA名人赛中首度得分,表现不俗。与此同时,作为NBA中国官方合作伙伴的康师傅,此次也力挺蒋劲夫,携冰红茶为其助阵,在世界级赛场上演绎了“燃爆全场”的冰红茶营销盛宴。

  “横店流川枫”终儿时篮球梦

  NBA对名人赛资格审查异常的严格,蒋劲夫获邀除了他自身的高人气以外,和他的篮球经历以及对篮球的热爱密不可分。据悉,蒋劲夫爱打篮球在圈内广为人知,常有路人在篮球馆、体育场目击他打球。夫仔之前的打球视频也在网络上热传,他的弹跳、扣篮、拉杆技术引起过广泛的讨论,也得到许多正面的评价,被网友趣称为“横店流川枫”。此次赴NBA征战也是圆了自己的篮球梦想。

  另一方面,康师傅为助蒋劲夫实现心中的篮球梦,在世界赛场上尽情挥洒汗水,发挥了其NBA中国官方合作伙伴的优势,携明星产品冰红茶为身在异乡的蒋劲夫加油打气。

  直播镜头捕捉到好几次夫仔在休息间隙狂饮康师傅冰红茶补充体力的情景

  品牌x体育x娱乐 康师傅这样玩

  蒋劲夫在NBA全明星的赛场上向观众预告并演示了康师傅冰红茶燃痛快一码三用的品牌活动,并且透露在活动中,他也准备了丰富的礼品等待大家,提醒粉丝们多多参与。康师傅此举,便是在万众瞩目的世界级赛场顺势借助当红偶像以及赛事本身的影响力,自然地为自身品牌活动造势,轻松获得了巨大的曝光和人气。与此同时,蒋劲夫在与队员们的互动,也顺势巧妙地将品牌和产品推向了国际舞台。

  跨界营销需要一个良好的融合点,如何将IP粉丝转化为品牌粉丝,一直是需要思考的难题。蒋劲夫拥有并融合了“年轻”、“篮球迷”、“娱乐明星”三大标签,康师傅站在助力偶像圆梦的出发点上,与对方进行深度情感沟通,可以迅速赢得粉丝们的好感,将其转化成为品牌的粉丝;另外一面,也可以开拓热爱篮球运动的年轻人群,帮助品牌实现与更多年轻消费群体的沟通、互动。加之背靠高度热门的NBA超级IP,康师傅打出了一张品牌x体育x娱乐的三方交互完美组合牌。前任康师傅饮品控股有限公司首席市场执行官李自强(Richard Lee)也出现在了NBA现场,为蒋劲夫和冰红茶助阵。

  NBA全明星赛过后 康师傅仍然坚持品牌年轻化

  年轻化是如今品牌都在追求的目标之一,而通过有趣的营销,品牌可以直接与目标消费者对话。显然,康师傅已深谙此道,在与NBA的合作中,此前康师傅已经成功组织了“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动,并让多位NBA球员参与到了品牌活动中。而在迪士尼这个超级大IP的合作中,康师傅的品牌不仅呈现于度假区内的核心位置及游客体验之中,更推出了例如“一瓶迎客茶”等多重营销活动与迪士尼紧紧捆绑在一起。

  年轻消费者拒绝一尘不变与毫无个性,他们敢于尝试新鲜事物并且对有趣好玩的东西报以好感。而康师傅似乎越来越熟悉如何与年轻人沟通,让我们不禁期待,在NBA全明星赛落幕之后,康师傅还会玩出什么新的东西,以超级IP为载体,和年轻人实现抱团。

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