国内首家红人快闪店落地长楹天街探索“IP营销”新模式

　　伴随“网红热”的出现，围绕红人IP逐渐形成的商业链条和盈利模式也在快速发展，“网红经济”以强劲的势头抢占大众眼球。作为线下实体商业，如何有效探索与之互动共赢成了一个亟待解决的命题。3月25日，闪送“要爱，就做行动派”主题活动在长楹天街举办,多个直播平台大V、网红现身直播互动，吸引了超过240万人次的观看量。而在即将到来的4月份，长楹天街首创性地将网络红人与直播、电商进一步结合，落成国内首家红人快闪店，用潮流的快闪方式，打造了“网红IP营销”的消费新模式。

　　红人+快闪，“过期不候”玩出新鲜感

　　据主办方介绍，3月25日的“闪送”活动，是“每天+1小时，让爱陪伴”主题活动的延续，通过对无效时间的压缩呼吁大家把生命“浪费”在更美好的事物上。采用更具个性的方式，为原本普通的产品增加情感的溢价，长楹天街将快闪玩出了新鲜感。

　　限时限地、速战速决、网红效应、线上线下结合，时尚华丽的快闪店不同于人们对零售业态的传统认识，快闪店与其说是一家店，不如说是一场独特的“创意营销活动”。当网红与快闪店联谊，将这场活动推至“网红IP营销”的制高点，卖商品已经不是核心主题，富有趣味和内涵的体验才是重点。自长楹天街的快闪店营业后，健身、旅行、美妆等各个领域的网红相继登场，每一位网红的粉丝量都在百万级以上，通过微博预热，提前售卖抱抱券，网红现场直播，聚揽了众多消费者人气。

　　据悉，四月份开始，长楹天街将结合“网红经济”举办更加丰富精彩的活动。届时会有更多粉丝量百万级的美妆红人、健身红人、同志达人现身快闪店，现场与粉丝面对面交流互动，商场大V全程直播。同时，红人快闪店将同步开通线上售卖渠道，粉丝可以在微博电商平台直接下单购买购物中心的商品。不仅为粉丝们提供了与网红达人深度互动的体验，也为消费者带来更多的消费便利。

　　寻求差异化，长楹天街探索“IP营销”新模式

　　随着消费群体的变化，放眼国内各地，或大或小的购物商区都在不断增加体验业态的权重。传统的演艺活动和展览虽然能吸引客流，但对于拉动零售业态商户的助益非常有限，且同质化问题较为突出。

　　与此同时，一些追求差异化发展的先锋派购物中心，开始探求能与零售业态相得益彰进而产生有效互动的创新体验业态。龙湖北京长楹天街利用网红经济与电商、快闪店的结合，将体验业态与“过期不候”的消费模式玩出了新高度。以新颖的消费观念，导入科技、艺术、文化、体育、旅游等新兴元素，丰富感官、交互、精神等各个层面的内涵，以内容的多元价值和不可替代性，打造了特有的网红IP行销模式，引发消费者的热切互动与自主消费。

　　据业内人士表示，当前时代消费者的消费路径和习惯正在发生巨变，互联网商业正从“物以类聚”走向“人以群分”，而其中“内容”是一道重要桥梁。每一个百万级网红就是一个个性化的“IP”，是其所在领域的意见领袖，他们通过原创的富有个性化的内容吸引了一大批忠实粉丝，而网红直播与电商平台的结合则将网红的影响力直接变现，从而推动“网红经济”的日渐成熟。在“红人+快闪”这种“网红IP营销”模式受到消费者追捧的背后，也印证了龙湖北京长楹天街应势而为，积极拥抱时代潮流引领商业，精准地抓住了新消费群体的时尚脉搏。